Елена Мясникова, генеральный директор «Independent Media Sanoma Magazines»: «Я не знаю случаев, когда наличие звездного лица действительно помогало бы журналу»

Мы запускали тинейджерский журнал для девочек Yes! с редактором Татьяной Геворкян, и опыт был неплохой. Но для нас этот пример – исключение. Дело в том, что шеф-редактором и арт-директором журнала был мужчина, а для журнала для девочек все же нужна была женщина. Подходящего главного редактора в ИД мы не нашли и пригласили Татьяну, которая вела его несколько лет.

Впоследствии, когда у нас выросла профессиональный главный редактор Ирина Ильина, мы поблагодарили Татьяну и расстались. В принципе, мы не прибегаем к услугам звезд: нам принципиально важно, чтобы командой руководил человек профессиональный. Но в целом я такую практику не исключаю: Опра Уинфри, которая возглавляет американское издание [«O, The Oprah Magazine» корпорации] Hearst, – блистательный пример редактора, который действительно делает журнал. Да, она сама не пишет, не редактирует, но придумывает номер и активно участвует в процессе его подготовки. Она не знает себе равных, а особенно, когда речь идет об этнической группе населения.

Чаще же всего привлечение звезды ограничивается для издания тем, что там появляется письмо редактора и его фото, и он также выполняет представительские функции. Думаю, результат не бывает нехорош.

Если говорить о нашем рынке, то приглашение Яны Чуриковой не принесло долгосрочного счастья журналу Viva! Хотя, скорее, причины закрытия все же больше связаны с кризисом и молодостью издания. Андрей Малахов – талантливый и знаменитый. Но я не знаю, благодаря ему или вопреки развивается журнал и не могу оценить, насколько больше или меньше мог бы быть у журнала успех, не будь Андрея на этом посту, будь в журнале профессиональный редактор.

Вот Алла Пугачева – это женщина, которая поет. И радио ее имени помогает создавать содержание: у нее огромный репертуар, который к тому же нравится большинству. Но я не думаю, что был бы столь же успешен журнал под ее руководством. То же самое можно сказать и о Филиппе Киркорове. Радио «Филипп», думаю, пошло бы, а вот в успехе печатного издания не уверена. Меня Филипп Бахтин (главный редактор журнала Esquire – Slon.ru) в качестве редактора убеждает больше, чем Филипп Киркоров.

Вообще-то, я не знаю случаев, когда наличие звездного лица действительно помогало бы журналу, когда этот фактор был бы решающим для успеха издания. Возможно, этот шаг экономит деньги на стадии раскрутки и запуска издания, но я бы не стала переоценивать такой ход. Дело в том, что звезда накладывает штамп на издание, привносит априори позитивные или негативные коннотации, которых может не быть в содержании журнала. А должен жить бренд журнала и жить долго.

Великие бренды, которые создаются на десятилетия, а то и на века, должны быть свободны от замутняющих их имен редакторов изданий. Очень большая звезда все равно будет тянуть одеяло на себя. И проработает она несколько лет, а потом что?

Наталия Ростова

 Slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар