|
|||||||||||
Партнери УАВПП |
4 серпня 2009
Матиас Депфнер, генеральный директор «Axel Springer»: «Газеты — это вам не гамбургеры»Депфнер — искренний человек, утверждают журналисты газеты Financial Times. Если бы он не был чрезвычайно вежлив, вполне можно было бы принять его искренность за заносчивость хорошо устроившегося в этой жизни менеджера, добавляют они. «С Депфнером не просто общаться — его рост больше В СЕДЛЕ Предки Депфнера были потомственными седельщиками, но родители разрушили эту традицию: вместо того чтобы шить седла, отец стал преподавать архитектуру в университете, мать так и осталась домохозяйкой. 15 января Но через два года он возвращается во Frankfurter Allgemeine Zeitung корреспондентом издания в Брюсселе. В Карьера Депфнера развивалась весьма стремительно: уже в Не последнюю роль в этом сыграли давние доверительные отношения с вдовой основателя издательского дома и его крупнейшим акционером Фридой Шпрингер, утверждает немецкая газета Tageszeitung. Сейчас Депфнер живет со своей женой и тремя детьми в Потсдаме, в соседнем со Шпрингер доме. Они часто встречаются в нерабочее время, правда, утверждают, что при этом никогда не говорят о делах. Шпрингер — крестная мать его среднего сына. Axel Springer издает более 200 газет и журналов в 35 странах мира, причем более 120 из них — за пределами Германии. «Газеты — это вам не гамбургеры, — говорит Депфнер. — Поэтому на региональных рынках мы нанимаем только местных менеджеров, чтобы принять во внимание местный менталитет». ИНТЕРНЕТ НЕ КОНКУРЕНТ Главный актив Axel Springer в Германии — газета Bild, основанная в Депфнер самокритичен. Большинство успехов Axel Springer, по его словам, «не являются плодами нашей стратегической мудрости или великолепного исполнения — они имеют исторические корни и заложены в развитии компании». Конечно, у Bild нет абсолютного иммунитета к общему падению газетного рынка. За последние 10 лет ее тиражи уменьшились на треть — до 3,1 млн. Но Депфнер не унывает: «Я верю в журналистику и уверен в ее великом будущем. Я абсолютно не разделяю пессимизма издателей. Я считаю, что новые каналы распространения дают журналистике больше возможностей, нежели представляют угроз». Попутно он пеняет на «плаксивость некоторых коллег», обижающихся на уход читателей в онлайн-сервис. «Нужно идти за читателем», — уверен Депфнер. И действительно, доходы Bild от интернет-рекламы с «Рост тиражей был бы, конечно, приятнее. Но мне важно, что мы не потеряли своего сегмента на рынке, вовремя совершили прыжок в онлайновый бизнес и держим тиражи на уровне, дающем прибыль… То, что другие долгое время рассматривали только как угрозу, мы использовали как шанс», — утверждает Депфнер в интервью Spiegel, скромно добавляя, что у Bild «почти 12 млн читателей — этим не может похвастаться даже телевидение. А доходы она приносит такие, что можно было бы и покраснеть, но у Bild и так логотип красный». В бытность главным редактором деловой газеты Die Welt Депфнер превратил ее в СМИ, полноценно выпускаемое как в печатном виде, так и онлайн. Отчасти благодаря этому в Доходы от цифровых СМИ, контролируемых Axel Springer, за последний год выросли на 82% до 378 млн евро. Депфнер признает, что это лишь 14% от общего дохода в 2,9 млрд евро, но добавляет: «Через несколько лет — 5, 7 или 10, не хочу говорить, — я считаю, компания должна стать на 50% печатной и на 50% цифровой». СВОЯ РУБАШКА БЛИЖЕ «В Великобритании мы известны тем, что не купили Daily Telegraph», — с усмешкой говорит президент Axel Springer. В Telegraph не единственная неудача Депфнера. В Депфнер честно признается, что хотел бы реформировать немецкие антимонопольные органы так, чтобы они позволили местным медиакомпаниям расти и при этом оставаться свободными от угрозы поглощения со стороны иностранных компаний. А еще призывает обратить внимание на опыт Великобритании, где газеты освобождены от НДС. Открыто критикует европейский опыт ограничений на рекламу, особенно рекламу жирной пищи. «Я глубоко убежден, что мы должны иметь возможность свободно рекламировать товары, которые продаются легально. Если товар настолько опасен, что его нельзя рекламировать, тогда запретите этот товар, — кипятится Депфнер. — Но мы же не можем допустить возможность запрета машин, алкоголя, жирной пищи, сладостей и даже нижнего белья! Вы не поверите, но на полном серьезе обсуждается запрет на рекламу женского нижнего белья, потому что она вызывает половую дискриминацию!» Депфнер — ярый рыночник. Государство, на его взгляд, — это «не автомат с освежительными напитками, в котором каждый, у кого появилась жажда, может что-то найти для себя». Идею, что правительство должно наводить порядок, он называет «навязчивой», приводя в пример покупку государством акций Commerzbank. Правда, от государства Депфнеру все же что-то нужно. В апреле этого года он выступил за внесение в законы об авторском праве изменений, которые бы защитили материалы онлайн-изданий от новостных агрегаторов. Google News и подобные сервисы должны платить издателям за цитирование их материалов, убеждал Депфнер. До этого похожие заявления делали председатель совета директоров Associated Press Дин Синглтон и владелец News Corporation Руперт Мердок. Но они не доходили до того, чтобы требовать изменить закон. Депфнер же упомянул, что это будет только первым шагом. Правда, о последующих мерах он предпочел не распространяться. История получила продолжение: в июле этого года еврокомиссару по телекоммуникациям и медиа Вивиан Ридинг была передана «Гамбургская хартия». В этом документе ведущие издательства — от Axel Springer и финской Sanoma до европейских подразделений News Corp и The Wall Street Journal — просят чиновников заставить новостные агрегаторы платить за создаваемый профессиональными журналистами контент. Правда, как именно можно это сделать, не упоминают. Философия журналистики В Государство и пресса Матиас Депфнер: «Скажу, несколько утрируя: даже разорившееся медийное предприятие лучше, чем орган прессы, который государство финансирует и которым оно же управляет, когда политики берутся сами назначать главных редакторов. Издатели — это предприниматели-частники, и своих экономических целей они должны добиваться самостоятельно». Антон Осипов, Виктория Сункина, в подготовке статьи участвовала Кристина Тухтарова
КоментаріДодати коментар |
Глава издательского дома "Axel Springer" Матиас Депфнер склонен прямо говорить, что думает: он открыто возмущается законами о рекламе, беззубостью Европы на Ближнем Востоке и «плаксивостью» некоторых конкурентов, жалующихся на конкуренцию с интернетом.