|
|||||||||||
Партнери УАВПП |
14 квітня 2010
Изменись или умри. Заметки о том без чего у медиа нет будущего. ПродолжениеИ это та парадигма, которую необходимо пересматривать в первую очередь, поскольку все остальные изменения являются следствием этого. Потому что, конечно же, вашим продуктом является тот уникальный контент, который вы можете произвести, а не его представление или способ его доставки потребителю. Тот контент, который является результатом включения всех ваших профессиональных компетенций – от умения собирать и легитимизировать информацию, до способности ее анализировать и объяснять ее потребителям максимально понятным и привлекательным способом. На самом деле именно это нам и непонятно. Мы продолжаем писать статьи и подыскивать к ним фотографии, заполняя пустые места в номере газеты или журнала, снимаем сюжеты, видеоряд которых состоит из статических кадров мест «репортажа» или вывесок организаций, срочно вверстывая их в выпуски новостей, потому что дедлайн, а другого все равно нет. Мы продолжаем оставаться в тех редакционных процессах, которые не дают возможности ни на шаг приблизиться к желаниям и интересам тех, для кого мы как бы работаем. А что произошло бы, если бы мы глубоко задумались об этом? Мы бы поняли, что больше не должны делать газеты, журналы, выпуски новостей и интернет сайты, но мы должны создавать истории в течение всего дня, распространяя их контентные составляющие через все те платформы при помощи которых люди сегодня получают информацию: от sms сообщений, публикаций на сайте, Facebookе, Twittere, ЖЖ, до подкастов, сюжетов в онлайн ТВ, публикаций в газете, журнале, которые теперь вполне могут быть сделаны и не на бумаге. Мы бы поняли, что именно вокруг работы над такими историями необходимо организовывать все редакционные процессы, при этом понимая, что факт публикации какой-то ее части на какой-либо платформе не является окончанием работы над ней, а всего лишь частью процесса, который должен приводить к ее развитию. Изобразить это лучше, чем это сделал известный американский журналист и медиаэксперт Jeff Jarvis, по моему сложно:
Леонид Цодиков, глава компании Multimedia Management Solutions Прочитать первую часть колонки можно здесь КоментаріДодати коментар |
Ну как же, тут все просто, конечно газета (журнал), скажет менеджер издательского дома. Это наш телевизионный канал, скажет телевизионщик. Ну а для руководителя интернет проекта это будет сайт, находящийся у него в управлении.