|
|||||||||||
Партнери УАВПП |
14 квітня 2010
Изменись или умри. Заметки о том без чего у медиа нет будущего. Вступление.Дело ведь в том, что кризис, в котором оказались печатные медиа, впрочем, как и все другие традиционные медиа, и не только в постсоветских странах, но и во всем мире, вызван вовсе не разразившимся глобальным экономическим кризисом, а кризисом роли, социальной функции медиа, начавшимся десятилетие, или даже более назад. Издавна, вплоть до последнего времени, медиа занимали в обществе особую, очень важную роль. Фактически, именно они формировали реальность, которую воспринимало общество. Они являлись своего рода фильтром между всей реальностью мира и обществом, превращая ее в формы доступные для восприятия обществом как качественно, так и количественно. Фактически медиа формировали повестку дня, определяя, какая часть реальности важна для той или иной группы людей, и о ней стоит говорить. Однако, общество отнеслось к новому каналу по другому, начав интенсивный обмен информацией друг с другом, еще задолго до появления первых социальных сетей и гражданской журналистики как явления. В конечном итоге, это привело к полной утрате медийными компаниями своей традиционной социальной роли, при полной растерянности и непонимании новых реалий. При всей важности, так называемой, гражданской журналистики становится очевидным, что без такой составляющей рынка, как профессиональное производство информационного контента общество обойтись все-таки не может. Однако, и с той ролью которое выполняли медиа ранее мирится тоже не желает. Однако это требует столь значительных изменений во всех аспектах бизнеса, что очень не многие решаются не только предпринять какие-либо действия, а и просто задуматься об этом. Однако такому бездействию необходимо оправдание, и чаще всего приходится слышать о том, что кризисы – явления волновые, все вернется, рекламные бюджеты вырастут и тому подобное. Однако время идет, все прогнозы о росте рекламных бюджетов ведут себя так, как будто их готовили в каком-нибудь метеоцентре и изменения происходят с сумасшедшей скоростью во всех областях, кроме как в самих медийных компаниях. И это бездействие стремительно приближает мучительный момент составления очередного финансового отчета и придумывания причин почему доходы никак не соответствуют и без того низким прогнозным показателям. Целью этих заметок является рассмотрение различных аспектов таких изменений, причин их необходимости, и последствий которые они могут вызвать. И давайте учитывать тот факт, что действия возможны и эффективны только, когда изменения в первую очередь происходят на уровне мыслей, на уровне желания такие изменения провести. Леонид Цодиков, глава компании Multimedia Management Solutions КоментаріДодати коментар |
В последнее время, общаясь с различными издателями и медиа менеджерами, приходится наблюдать удивительную картину. С одной стороны все готовы дискутировать о новых веяниях, интеграции, мультимедиа, новых платформах, контенте, обсуждать исторические аспекты медийного кризиса и изучать причины того почему все стало так плохо. Однако ровно до того момента, пока речь не идет об их компании и о том, что надо практически сделать сегодня и сейчас, для того чтобы остаться в бизнесе и не умереть в ближайшее время.