 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Пресса не находит себе дна
ЧИТАТЬ ДОРОГО
Причины падения тиражей ясны: снижение доходов населения, ухудшение качества изданий (издатели экономят на полиграфии, количестве полос, контенте) и отсутствие новых событий (стартапов, привлекающих новую аудиторию, почти нет).
Издатели согласны с оценками распространителей. Причем падают продажи изданий для самых разных групп потребителей. Тиражи «Комсомольской правды», как признает гендиректор Владимир Сунгоркин, упали на 7 – 10% в зависимости от региона. Наибольшее падение тиражей происходит в небольших городах, с населением меньше 300 000.
Журналы ИД HFS потеряли от 10 до 17% тиража – в зависимости от издания, говорит глава ИД Виктор Шкулев. Некоторые издания ИД Gameland продают на 30% экземпляров меньше.
Самый оптимистичный прогноз по продажам – «нулевая ситуация»: ни роста, ни дальнейшего падения. Пессимисты из АРПП предрекают дальнейшее падение розничных продаж – еще на 10%. Темпы снижения подписки будут увеличиваться. Если по данным на 1 января 2009 года, по сравнению с прошлым годом, подписные тиражи упали на 2,5%, то этой осенью они снизятся на 10 – 15%.
РЕКЛАМНЫЙ ПЕССИМИЗМ
Ситуация с рекламой – главной статьей доходов издателей – меняется быстрее: рекламодатели оперативнее покупателей реагируют на изменения в экономике. Пока эксперты Аналитического центра «Видео Интернешнл» отмечают замедление падения рекламных доходов.
Но в будущее издатели и рекламодатели смотрят без оптимизма. Рекламная сеть ZenithOptimedia вчера подтвердила свой апрельский прогноз – по итогам года весь рекламный рынок упадет на 15 – 24%, а объемы рекламы в прессе снизятся на 33 – 40%. Первый и второй кварталы эти цифры прошли как раз по этому графику. Третий квартал, как обычно, будет самым «пустым» из-за сезонного снижения деловой активности. Но и в четвертом восстановления никто не ожидает.
ОСЕННЯЯ ХАНДРА
Провал осенью будет особенно тяжелым для прессы, ведь на вторую половину года приходится большая часть рекламных и розничных доходов издателей. Июль – декабрь приносит им, обычно, на 30% больше доходов от продаж тиража. А рекламная выручка возрастает на 44%.
В этом году заказывать заранее дорогие новогодние подарки решатся, наверное, только заядлые оптимисты. Глава ИД «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин, например, той четверти годовых доходов, которая раньше приходилась в его газете на ноябрь – декабрь, не ждет.
Падение рынка печатных изданий продолжается. Вслед за рекламными сборами стали снижаться и тиражи. «Ассоциация распространителей периодической печати» (АРПП) отмечет падение продаваемых тиражей на 10%, и большинство издателей согласно с этой оценкой.
Была надежда на то, что достигнуто «рекламное дно». Но агентство ZenithOptimedia предсказывает дальнейшее падение печатного рекламного рынка – на 33 – 40% по итогам года.