 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Издательские фокусы
Сокращение покупательной способности и ухудшение качества изданий – главные причины снижения продаж прессы, и в этом видны проявления кризиса российской прессы, как системной болезни, сообщает Sostav.
Цены на газеты и журналы растут быстрее, чем падают их продажи, и второе полугодие 2009 года еще больше усугубит положение прессы на рекламном рынке и рынке продаж.
Передышка, ниспосланная издателям в апреле-июне 2009 года, стала затишьем перед бурей. Тенденция, когда падение продаж изданий сопровождается бурным ростом цен, по прогнозам Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП), только усилится.
Продажи тиражей снизились во втором квартале 2009 года на 10% к аналогичному периоду прошлого года, следует из отчета АРПП. На столько же процентов подняли свои цены некоторые издатели. По итогам первого квартала, журналы и газеты стали дороже на 15%.
«Примерно 25% изданий не изменили отпускных цен, 50% – повысили их на 15%, еще 25% – увеличили цены больше, чем на 15%, – поправляет оценку АРПП, ссылаясь на отраслевые исследования, вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Василий Гатов. – А спад продаж тиражей, действительно, составил порядка 10%».
Прогноз на третий и четвертый кварталы выглядит пессимистично, считают аналитики АРПП. Среди главных причин снижения продаж эксперты называют: сокращение покупательной способности, отсутствие новых издательских проектов и, что немаловажно, ухудшение качества изданий (начиная от полиграфии и заканчивая контентом). Росту цен, очевидно, способствует уменьшение доходов от продаж и рекламы.
Как ранее заявляла зам. гендиректора по рекламе «ФинЭкспертизы» Ирина Зеленкова, значительная часть печатных изданий может не выбраться из кризиса вовсе: «Рынок прессы оптимизирует расходы постепенно: сначала сокращает персонал, а затем – тираж. Следующий шаг: перепрофилирование или закрытие СМИ».