Евгений Абов, вице-президент «World Association of Newspapers»: «Рынок вернется к старым позициям в 2011 году»

Число стран, где есть рост ежедневного платного тиража за пять лет – 105, а падение наблюдается в 46 странах. Стабильные страны по динамике – 31 страна (всего исследовались 182 страны).

Платный тираж ежедневных газет: Индия – 107 млн, Китай – 106 млн, Япония – 67 млн. Это – лидеры.

В составе газетной аудитории на 41% больше взрослого населения, чем в Интернете. А годовая аудитория людей, раз в год съедающих гамбургер, – больше чем тех, кто хоть раз в год читает газету.

Вот результаты опроса PriceWaterhouseCoopers, объявленные в Барселоне на конференции World Association of Newspapers (7000 респондентов-менеджеров, которые отвечали на вопросы онлайн-анкеты):

– На каком носителе вы предпочитаете читать новости? Половина предпочитает носители, связанные с бесплатным получением (интернет и ТВ).

– Согласны ли вы платить за новости, получаемые в онлайн-режиме, на каких условиях? На 38 – 40% меньше людей готовы платить за традиционную газету, чем за доступ к онлайн-новостям. В онлайне готовы платить только за специализированный контент высокой ценности.

Сегодня, в середине 2009-го, ни издатели, ни рекламодатели газеты еще не сумели создать бизнес-модель, которая давала бы ощутимый доход от монетизации контента. Но мы движемся в этом направлении. Одновременно они ищут дополнительные способы монетизации – например, технология двухмерных штрих-кодов. Одна из схем такая: вы видите объявление в газете, сканируете своим мобильным устройством этот штрих-код (который находится рядом) и переносите его в интернет. Технология штрих-кодов позволяет устанавливать связь между печатными и онлайн-СМИ.

Общее настроение у менеджеров, если иметь в виду тот же опрос, такое: печатная модель останется доминирующей, хотя цифровые платформы способны частично компенсировать падение доходов. Рынок вернется к позициям, которые он потерял в середине этого года, в 2011 году.

В большинстве стран цифровые доходы по-прежнему малы: от 2% в Индии до 15% в Канаде.

На газеты приходится 37% мировых доходов рынка прессы (в России – 6% всего). Но эти доходы падают – на 5% по миру за последний год (в России – на 30%).

Главные вызовы газетные – платный бумажный тираж газет будет падать. Бумажная пресса уступит онлайновым форматам. И победят те издатели, которые сами освоят эти форматы. Рекламные доходы вернутся не ранее, чем в 2011 году. Число газет и охват «бумаги» сократятся. Часть газет перейдет на некоммерческие модели. В газетных бизнес-моделях будет возрастать роль тиража и платного контента. Отсюда будет и большая потребность в аудите тиражей.

Направление господдержки печатных СМИ могло бы развиваться в таких направлениях, как размещение социальной рекламы, субсидирование подписки и розницы в географически удаленных районах, субсидирование программного обеспечения и т.д.

Наталия Ростова
Slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар