Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП: «Отмечают потепление на рекламном рынке, размораживание бюджетов»

Первый опрос мы провели в ноябре 2008 года, второй – в марте 2009. По их итогам были сформулированы первые антикризисные предложения индустрии. Опрос проводился по анкете, разосланной членам правления «Гильдии издателей периодической печати» (ГИПП), руководителям отраслевых ассоциаций, по ведущим предприятиям и экспертам отрасли. Цель третьей волны – дать основные прогнозы развития индустрии в третьем и четвертом квартале.

В целом по рынку можно говорить о стабилизации ситуации с апреля. Хотя нужно отметить, что участники рынка расходятся в оценке ситуации. Но все говорят о продолжении процесса оптимизации издержек, сокращении зарплат и штата (сокращение числа вакансий в медиаиндустрии – на 70%), хотя с марта уже не так активно и массово. Отмечают некоторое потепление в начале года на рекламном рынке, размораживание бюджетов, весной ожил рынок труда. При этом многие ведущие участники рынка уже думают о будущем, ключевые начатые инновационные проекты издателями в основном не прекращаются, но новые пока не запускаются.

Среди других тенденций: борьба за бюджеты, за клиента и рост конкуренции как положительный момент (особенно на рекламном рынке и в полиграфии). В то же время – все больше возврат к нецивилизованному рынку (откаты, демпинг, серые схемы, большие скидки). Участники рынка отмечают сохранение плохой ситуации с платежеспособностью – замедление расчетов, рост дебиторской задолженности, сокращение объемов свободных средств на рынке, недоступность кредитов. А также говорят о тенденции к монополизации рынка, слияниям и поглощениям.

Что касается антикризисных инициатив в области распространения прессы: это, в первую очередь, сохранение льготного налогообложения для розничных распространителей прессы, внесение соответствующих поправок в налоговое законодательство (по ЕНВД). В целях удержания цен на прессу и сохранения розничных сетей – расширение ассортимента, увеличение объема сопутствующих товаров. Сохранение подписных тарифов на прессу, введение льгот по адресной доставке прессы, реорганизация системы почтовой подписки, сохранение действующих тарифов, скидок и условий магистральных перевозок прессы

Лоббирование налоговых изменений: введение нулевой ставки НДС на ввоз технологического оборудования, аналоги которого не производятся в России. Распространение на 10% ставки НДС на услуги по подписке (производство и распространение), решение вопросов списания нереализованных тиражей, премий рекламодателям, бесплатного распространения и пр.

По ситуации в полиграфии: с начала года прошли закрытия типографий, по отдельным – сокращение сменности и длительности рабочей недели. Остановлены большинство инвестиционных проектов, связанных с покупкой оборудования и открытия новых типографий. Проблемы с оплатой приобретенного оборудования кредит или по лизингу, отказы от заказанных машин, рост покупок оборудования на вторичном рынке. В то же время открылись несколько новых типографий, заложенных еще до кризиса – в Кемерово, Ставрополе, Владивостоке, типография ИД «Дважды два».

Теперь к прогнозам. Факторы, которые могу привести к ухудшению ситуации: резкое изменение экономической ситуации, рост курса валют, дальнейшее падение потребительского спроса, непринятие мер в поддержку бизнеса государством, разобщенность участников рынка и непринятие совместных отраслевых решений, способствующих стабилизации и развитию.

Развитие кризиса возможно в августе – сентябре 2009-го из-за ухудшения экономической ситуации в стране и связанными с этим дальнейшими сокращениями штатов и зарплат, очевидным падением вследствие этого потребительского спроса, роста курса валют. Также это проверка индустрии на готовность к саморегулированию и совместному поиску решений, в том числе и в непростом диалоге с государством по принятию мер в поддержку индустрии.

Slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар