Павел Луговых, генеральный директор ИГ «ДиМарк»: «Проверяйте лично тиражи изданий, где вы размещаете рекламу!»

— Павел Геннадьевич, зачем компании, разместившей рекламу в печатном издании, контролировать отпечатанный тираж издания? Разве у издателя нет задокументированных обязательств по выпуску тиража равному заявленному?

— У большинства издательств в Омске в договорах на размещение рекламы вы не найдете обязательства по выпуску конкретного тиража изданий с вашей рекламой. Возьмите свой договор на размещение рекламы у издательства и проверьте сами. Соответственно, у издателя в процессе подготовки номера к печати возникает соблазн отпечатать реально тираж меньший, чем он заявил в выходных данных издания, тем самым сэкономить на полиграфии, и, причем, существенно. Тем более остро это «желание» возникает сейчас, в сложный период, когда каждый рекламодатель требует большие скидки, рассрочки платежей и т.п. Но очень мало рекламодателей в последствии интересуется, как был распространен тираж с его рекламой! У нас за всю историю работы компании только один раз клиент захотел приехать на приемку отпечатанного тиража из типографии!

 — А как рекламодатель может проверить тираж издания с размещенной им рекламой?

— Очень просто! Обращается к своему менеджеру, сотруднику того издательского дома, в котором он размещает рекламу, и просит организовать ему выезд на место получения тиража! Если издание печатается не в Омске, то нужно присутствовать на точке входа тиража в город и разгрузке/перегрузке его в редакцию или курьерскую службу издателя. И желательно данный запрос делать не заранее, а например, за сутки до дня прихода тиража в город. Тогда точно можно быть уверенным, что тираж вы увидите реальный!

 — И что рекламодатель там будет пересчитывать пачки изданий?

— Да! Один-два раза в год это можно сделать. Проверяйте лично тиражи изданий, где вы размещаете рекламу! Отправьте на это своего зама или менеджера по маркетингу и рекламе. Я бы даже открыл некоторые пачки, чтобы убедиться, что это именно нужный вам номер издания. Когда мы с вами на рынке покупаем продукт, мы же смотрим на весы. Почему же за рекламу мы платим во много раз большие деньги и не контролируем, сколько нам «продали» тиража?

 — Вы считаете, что эти «не хитрые» способы решат вопрос «лжетиражей» в отрасли рекламных изданий?

— Возможно. Ведь именно покупатель заставляет продавца быть лучше. Так и в рекламе, возможно, сам рекламодатель во время кризиса и отфильтрует те издания, которые будут работать и развиваться дальше, предоставляя максимально качественные услуги рекламы.

 — Говоря о «лжетиражах» вы имеете в виду рекламные газеты?

— Не только. В том числе и «глянец». Посмотрите на тираж, указанный в глянцевых журналах, и посчитайте объем самой рекламы в этом журнале. Если посчитать по прайсу объем рекламных денег в журнале и вычесть некую скидку, которую, например, вам предоставили за размещение, то зачастую доходов от рекламы не может хватить даже на печать этого номера журнала в типографии, если, конечно, печатать реальный тираж. И так много номеров подряд. Выводы сами напрашиваются. Мы ведем мониторинг объемов рекламы во всех глянцевых изданиях Омска уже больше года, считаем полиграфию и понимаем у кого какая «экономика».

 — Какие из своих изданий вы готовы предоставить для проверки?

— Все! Газету «Омский домовой», «Строй-газета», журнал «Мебель. Интерьер», справочник «Желтые страницы. Омский домовой». Сможем предоставить на просчет тиража в любой момент любое наше издание. Просто можно позвонить своему менеджеру, принявшему для размещения рекламу в издании, запросить время и место отгрузки тиража (например, в типографии, транспортной компании или в курьерской службе-распространителе тиража), а затем лично убедиться в точности цифр, указанных в выходных данных издания.
Кстати, с этой недели, на нашем сайте можно будет в электронном виде увидеть и скачать копии накладных документов, подтверждающих тираж всех наших изданий.
Мы приглашаем к проверке тиражей всех рекламодателей, желающих стать независимыми экспертами и, конечно же, призываем все печатные издания Омска к открытости своих тиражей перед своими рекламодателями.

 Mediaguide.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар