Марек Камински: «Мы хотим запустить три новых сайта»

- Какой Вы планируете уровень медиаинфляции 2012?
- Планируемый уровень по нашим проектам составляет в среднем 10%. Он обуславливается различными факторами, в частности большими затратами на производство изданий  (содержанием редакций, подготовкой контента), а так же ростом числа наших читателей и посетителей сайта.  

- Как вырастет цена на печать в следующем году?
- Нам удалось оставить цены на печать на уровне 2011 года, при этом, не снизив качество печати наших журналов. В рамках согласованных цен на печать для одного из наших изданий планируем дополнительно протестировать в 2012 году более современный и экологичный вид бумаги. Мы хотим  внедрять тренды по печати, которые актуальны уже сейчас в Западной Европе, чтобы идти в ногу со временем.

 - Будете ли вы повышать цены на печатную продукцию?
- Только в одном из наших проектов мы планируем с марта повысить на 10% розничную цену. Но это еще окончательно не решено - сейчас проводим анализ, составляем бюджеты на 2012 год. Все остальные проекты останутся на уровне цен 2011 года.

- Какой рост/падение рекламного рынка вы прогнозируете в 2012 году?  
- В печатных проектах мы закладываем рост рекламных бюджетов на 10%-12% по сравнению с 2011 годом. С учетом постоянного роста интернет-аудитории, для нашего портала muratordom.com.ua, мы планируем рост на уровне 60%, основываясь на темпах развития в 2010-2011 годах. Думаем, что нам удастся существенно повысить приток рекламных денег на сайт, так как показатели по аудитории существенно растут.     

- Довольны ли Вы финансовым результатом этого года?
- В этом году наша компания показала рост,  в среднем, почти на 25% (в сравнении с 2010 годом) по увеличению рекламных бюджетов, и на 40% по доходам из продажи журналов. Среди всех издательств в Украине мы находимся на 18 позиции по рекламным доходам  (по данным Коммуникационного Альянса). Для меня это очень хороший показатель,  так как мы издаем специализированные журналы, не для массового чтения. Наши партнеры - производители и дистрибуторы стройматериалов,  - в основном достаточно молодые компании на украинском рынке, который по объемам намного меньше, чем, к примеру,  строительный рынок  в Польше.

- Каково соотношение доходов от продажи тиража и доходов от рекламы в разных проектах вашего ИД?
- В среднем для всех печатных проектов 55% - это доходы от рекламы и 45% - от продажи журналов. Мы делаем большую ставку именно на дистрибьюцию изданий, так как видим в этом большой потенциал, мы инвестируем средства в торговый маркетинг и видим результаты. Так же мы имеем хорошие показатели по вторичной дистрибьюции, покупке архивных номеров. Кроме того, мы осваиваем новые, нестандартные  точки продажи прессы, например, в этом году наши издания стали продаваться в сети строительных супермаркетов Praktiker .

- Каковы Ваши прогнозы на следующий год по продажам и по рекламе?
- По продажам журналов мы провели тщательный анализ рынка и заложили рост от 5%. По рекламе рост закладываем рост на 10-12%. Думаем, что с учетом выше перечисленных факторов, это будут минимально возможные цифры.  Отдельного разговора по прогнозам заслуживает  глянцевый сегмент изданий, который, в частности, у нас представлен изданием Domus Design.  Здесь очень важна имиджевая составляющая, и мы планируем это использовать именно в 2012 году, когда журналу исполняется 10 лет. Будут и специальные выпуски, и увеличение его объема, и более активная коммуникация с аудиторией.   

- Какой курс евро Вы закладываете на следующий год в бюджете компании?
- Пока что заложили 11 гривен за 1 евро.

- Можете ли вы поделиться планами на запуск новых проектов?
- У нас есть множество идей, но уже сейчас есть конкретные разработки по двум печатным проектам, - расширением «Муратора» на новые темы. Анализируем также возможность запуска следующих 3-4 проектов. Но сейчас не могу поделиться подробностями: все зависит от рынка прессы, дистрибуции и рекламы. Нужен общий рост для успеха этих проектов.

- Будете ли развивать интернет-направление в будущем году?
- Да, планируем сильнее поддерживать наши порталы muratordom.com.ua и proekty.muratordom.com.ua в поисковых системах,  поменять их дизайн. Хотим запустить три новых сайта, анализируем также запуск digital-версий наших изданий.

mediabusiness.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар