Реклама в газетах найбільш ефективна, якщо використовується у комбінації «преса + онлайн»

Це також стосується журналів. Обидві форми друкованих медіа мають набагато більше спільних характеристик, ніж відмінностей. Результати роботи NMA засвідчують, що ефективність кампанії у форматі телебачення-газети-журнали підсилюється, якщо додати онлайнові послуги журналів – за умови, що онлайнові пропозиції добре розвинуті та привабливі самі по собі.

Нові свідчення під назвою «Натиснути ... Клікнути» та «Ефективність реклами – Додаємо онлайнові газети» фокусується на результатах п’яти цільових досліджень з використанням «польового етапу», виконаних агентством «Millward Brown,» для таких категорій як автомобілі, продукти харчування та фінанси. Було проведено 5000 інтерв’ю з респондентами.

Респондентів розділили на чотири групи: ті, хто контактував лише з телевізійною рекламою продукту, що досліджувався; ті, хто бачив рекламу на телебаченні та в онлайн (сайти газет); ті, хто бачив рекламу на телебаченні та у друкованих газетах; ті, хто бачив усі три джерела.

Були використані чотири основні показники вимірювання (див. нижче). По кожному показнику додання онлайнових газет до телебачення покращувало лише результат телебачення. Втім, друковані газети виявилися більш потужними, ніж онлайнові; додання друкованих ЗМІ замість онлайнових ще більше покращувало результат телебачення. Найкращі результати продемонструвало одночасне використання усіх трьох засобів. Нижче наводяться цифри:

1. Глибина інформації

Твердження: «Надає мені достатньо інформації, щоб прийняти рішення»

Лише телебачення – погодились 58%

ТБ + газета онлайн – погодились 61%

ТБ + друкована газета – погодились 76%

ТБ + друкована газета + газета онлайн – погодились 82%

2. Цінності бренду

Твердження: «Допомагає мені пов’язати і більш чітко визначити свій зв’язок» із брендом

Лише телебачення – погодились 50%

ТБ + газета онлайн – погодились 59%

ТБ + друкована газета – погодились 74%

ТБ + друкована газета + газета онлайн – погодились 83%

3. Переоцінка ставлення

Твердження: «Це несподівано та змушує мене думати інакше» про бренд

Лише телебачення – погодились 57%

ТБ + газета онлайн – погодились 66%

ТБ + друкована газета – погодились 77%

ТБ + друкована газета + газета онлайн – погодились 84%

4. Заклик до дії

Твердження: «Дає мені привід вийти з дому та зробити покупку»

Лише телебачення – погодились 43%

ТБ + газета онлайн – погодились 53%

ТБ + друкована газета – погодились 64%

ТБ + друкована газета + газета онлайн – погодились 74%

Були відмічені певні варіації у залежності від категорії продукту. Наприклад, деякі типи продуктів потребують надання більшої кількості інформації для прийняття рішення.

Висновки NMA

NMA дійшло висновку, що онлайнові та друковані газети:

• підвищують емоційний зв'язок
• покращують брендинг та ефективність
• поліпшують засвоєння конкретних повідомлень
• підвищують ймовірність придбання

Телебачення, онлайнові газети та друковані газети роблять чіткій взаємодоповнюючий внесок.

Результативність була найвищою, коли газети виступали у якості багатоканальних комунікаційних брендів.

Уроки для видавців журналів

Онлайнові газети – ефективне доповнення до друкованих газет, оскільки онлайнові пропозиції видавців газет у Сполученому Королівстві дуже добре розвинуті – справжні засоби масової інформації у своєму роді. Така паралель для видавців журналів буде працювати лише за умови, що веб-сайти журналів будуть також добре розвинуті – до рівня самостійних веб-сайтів. Багато журналів мають такі веб-сайти; втім, багато їх не мають.

Додаткову інформацію можна отримати на www.nmauk.co.uk

Оригінал: http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=2002&ItemId=14586

Переклад: Міжнародний Фонд Відродження

Джерело: УАВПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар