Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola MIM-Київ Незалежна Асоціація телерадіоМовників


17 серпня 2018

Радиостанция «Країна ФМ» раскритиковала методологию радиоисследования TNS

Facebook Twitter LiveJournal

После обнародования «Радиокомитетом» данных второй волны радиоисследования TNS результатами остались довольны не все. Например, методология исследования вызывает вопросы у менеджмента радиостанции «Країна ФМ» - это и отсутствие украиноязычных респондентов, и присутствие в рейтинге радиостанции, не ведущей вещание, и специфический подсчет показателей станций, не участвующих в исследовании. 

 

Країна ФМ, Радиокомитет, TNS, Роман Давыдов, радиоисследование

«В абсолютном большинстве случаев опрос проводится на русском языке среди русскоязычного населения Украины, - говорит программный директор «Країни ФМ» Роман Давыдов. - На 27-м году независимости Украины в исследованиях, которые проводит TNS, совсем нет языкового квотного принципа. Человека даже не спрашивают, на каком языке он общается. Мы этот вопрос уже неоднократно поднимали. «Країна ФМ» - это 100% украинский. Мы работаем исключительно с украиноязычным контентом. Конечно, нам трудно понять, как наша целевая аудитория может попасть в исследование, когда в нем нет даже такого важного для нас и всей страны вопроса».

Также Роман обращает внимание на то, что в киевских данных первой волны этого года фигурировала радиостанция «Авторадио», которая не вещает, так как ее частоты были аннулированы еще в ноябре прошлого года: «Есть много вопросов к качеству и прозрачности исследований. В первой волне, которую мы получили в мае этого года, в рейтингах по Киеву присутствовала радиостанция, которая на то время уже более пяти месяцев не вещала в столице. Конечно, вы знаете, о какой радиостанции идет речь. Вопрос для респондента звучит так: «Какую станцию в такое-то время вы слушали вчера?». И в итоге оказывается, что «вчера» люди слушали станцию, что не вещает уже пять месяцев в городе, в котором они живут. Этот вопрос тогда поднимали не только мы. Кстати, во второй волне этой радиостанции в данных по Киеву уже не было».

Країна ФМ, Радиокомитет, TNS, радиоисследование

Также у радиостанции есть вопросы к высокому показателю Other Stations (радиостанции, не отображенные в рейтинге, но названные респондентами): «Показатель Other Stations всегда больше, чем, условно, у лидера - «Хит ФМ». Оthers - это какие радиостанции, если все существующие в Киеве представлены в рейтинге? Интернет TNS не меряет, как заявляет компания. Да и украинских интернет-станций у нас всего несколько. Если речь идет не об украинских станциях, которые люди где-то в интернете слушают, то это идет в разрез с исследованием «Радиокомитета», представляющим украинские станции», - говорит Давыдов.

«Рейтинги - это общий термин. Их делают для клиентов. Ни один клиент не покупает время на радио по позиции в all people, all Ukraine. Каждая станция продает свои группы ЦА, для которых она работает, в конкретном количестве. Там много разных показателей (пол, возраст, доход, образование, социальный статус, наличие авто и т.д.). И у нас по разным факторам есть свои достижения, на которые ориентируются наш клиент и наша аудитория. В целом «Країна ФМ» за последние четыре волны столь сомнительных исследований показывает стабильный прирост аудитории. В среднем, от +7% до +10% за волну. Со времени начала нашего участия в исследовании в общем имеем прирост 55% аудитории. Да, процесс, возможно, не такой быстрый, как хотелось бы, но мы работаем в положительной динамике», - резюмирует Роман.

Радиостанция поднимает вопрос качества радиоисследования не впервые. Прежний конфликт вещателя (на то время  назывался «Радио ЕС») с «Радиокомитетом» и тогдашним измерителем - GfK - закончился скандалом и исключением из панели. 

Надеюсь, на этот раз в «Радиокомитете» найдут ответы на вопросы радиостанции.

Фото - facebook.comnam.org.ua

 

Джерело: https://mediananny.com/novosti/2329199/

Країна ФМ, Радиокомитет, TNS, Роман Давыдов, радиоисследование

«В абсолютном большинстве случаев опрос проводится на русском языке среди русскоязычного населения Украины, - говорит программный директор «Країни ФМ» Роман Давыдов. - На 27-м году независимости Украины в исследованиях, которые проводит TNS, совсем нет языкового квотного принципа. Человека даже не спрашивают, на каком языке он общается. Мы этот вопрос уже неоднократно поднимали. «Країна ФМ» - это 100% украинский. Мы работаем исключительно с украиноязычным контентом. Конечно, нам трудно понять, как наша целевая аудитория может попасть в исследование, когда в нем нет даже такого важного для нас и всей страны вопроса».

Также Роман обращает внимание на то, что в киевских данных первой волны этого года фигурировала радиостанция «Авторадио», которая не вещает, так как ее частоты были аннулированы еще в ноябре прошлого года: «Есть много вопросов к качеству и прозрачности исследований. В первой волне, которую мы получили в мае этого года, в рейтингах по Киеву присутствовала радиостанция, которая на то время уже более пяти месяцев не вещала в столице. Конечно, вы знаете, о какой радиостанции идет речь. Вопрос для респондента звучит так: «Какую станцию в такое-то время вы слушали вчера?». И в итоге оказывается, что «вчера» люди слушали станцию, что не вещает уже пять месяцев в городе, в котором они живут. Этот вопрос тогда поднимали не только мы. Кстати, во второй волне этой радиостанции в данных по Киеву уже не было».

Країна ФМ, Радиокомитет, TNS, радиоисследование

Также у радиостанции есть вопросы к высокому показателю Other Stations (радиостанции, не отображенные в рейтинге, но названные респондентами): «Показатель Other Stations всегда больше, чем, условно, у лидера - «Хит ФМ». Оthers - это какие радиостанции, если все существующие в Киеве представлены в рейтинге? Интернет TNS не меряет, как заявляет компания. Да и украинских интернет-станций у нас всего несколько. Если речь идет не об украинских станциях, которые люди где-то в интернете слушают, то это идет в разрез с исследованием «Радиокомитета», представляющим украинские станции», - говорит Давыдов.

«Рейтинги - это общий термин. Их делают для клиентов. Ни один клиент не покупает время на радио по позиции в all people, all Ukraine. Каждая станция продает свои группы ЦА, для которых она работает, в конкретном количестве. Там много разных показателей (пол, возраст, доход, образование, социальный статус, наличие авто и т.д.). И у нас по разным факторам есть свои достижения, на которые ориентируются наш клиент и наша аудитория. В целом «Країна ФМ» за последние четыре волны столь сомнительных исследований показывает стабильный прирост аудитории. В среднем, от +7% до +10% за волну. Со времени начала нашего участия в исследовании в общем имеем прирост 55% аудитории. Да, процесс, возможно, не такой быстрый, как хотелось бы, но мы работаем в положительной динамике», - резюмирует Роман.

Радиостанция поднимает вопрос качества радиоисследования не впервые. Прежний конфликт вещателя (на то время  назывался «Радио ЕС») с «Радиокомитетом» и тогдашним измерителем - GfK - закончился скандалом и исключением из панели. 

Надеюсь, на этот раз в «Радиокомитете» найдут ответы на вопросы радиостанции.

Фото - facebook.comnam.org.ua




Коментарі

Додати коментар