Дослідження та аналітика

Половина украинцев хотели бы найти под ёлкой деньги, правда, мало кто готов их дарить. Фокус выяснил особенности украинских подарочных традиций.

Согласно прогнозам агентства "ZenithOptimedia", российский рекламный рынок вырастет в 2010 году на 7% по сравнению с 2009 годом.

В обозримом будущем доходы от цифровой рекламы не смогут заменить утраченные доходы от рекламы печатной, что делает поиск новых бизнес-моделей, в том числе предусматривающих продажу доступа к онлайновому содержанию, еще более насущной задачей для издательской отрасли, говорится в ежегодном докладе о тенденциях прессы Всемирной ассоциации газетных и информационных издателей (WAN-IFRA).

В 2009 году состояние и динамика рынка региональной периодики менялись соответственно кризисным явлениям. Чуда не случилось, для большинства издателей год завершается так же, как и начинался, — тяжело: с сокращенными тиражами и объемами рекламы.

Известно, что аудитории изданий в Украине профессионально исследует компания TNS Ukraine. Данными регулярных исследований этой компании (PMI и MMI) доверяет весь рынок – и издатели, и рекламодатели. Учитывая то, что в нынешнее динамичное и информационно насыщенное время интересы потребителей меняются довольно быстро, и что к прессе это утверждение тоже относится, мы посчитали ценным выяснить непосредственно у исследователей: что же меняется в потреблении печатных СМИ, и что должны учитывать редакторы изданий?

За информацией Редакторский Портал обратился к Анне Добрывечер, заместителю генерального директора, директору департамента постоянных и медиа исследований компании TNS в Украине.

В данной публикации экспертную оценку объемов рекламного рынка прессы дают представители крупнейших издательских домов. В 2009 году они констатируют падение на 30-40%, но в 2010 году ждут роста и возвращения рекламодателей.

Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) провела исследование рынка печатных СМИ. Согласно его результатам, в 2009 году покупательский спрос сместился в сторону деловых, информационно-аналитиче­ских, развлекательных и прикладных изданий и показал 30-процентный рост.

На первый, бытовой взгляд кризис никак не затронул издательский бизнес - газетные киоски битком набиты газетами и журналами на любой вкус. Но это только вершина айсберга, о том, что происходит внутри отрасли, знают только участники рынка и эксперты. Они-то и говорили о проблемах печатной прессы на Ежегодном профессиональном форуме российских издателей.

Падение объемов рекламы в печатных СМИ в третьем квартале 2009 года замедлилось. По оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отрасль упала на 44%, до 22,7 млрд руб. Газеты собрали 6,5 млрд руб., что на 37% ниже прошлогодних показателей за аналогичный период.

Ассоциация МАМИ огласила результаты второго ежегодного рейтинга агентств отрасли маркетинговыхсервисов с данными за 2008 год. Рейтингподготовлен  при поддержке Международной Маркетинговой Группы и портала Sostav.ua.

Согласно данным рейтинга,совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги, прошедший через 37агентств,  участвующих в рейтинге в 2008 году (это около 50% всехагентств на рынке) - более 530 млн. грн. (с учетом налогов.). 

Для достойной жизни россиянину нужна зарплата 40 тыс. руб., говорится в исследовании Центра стратегических исследований «Росгосстраха», который опросил в сентябре—октябре 19 тыс. человек по всей России. Лишь 14% россиян заявляют, что добились достойного уровня доходов.