Пилюли для прессы

Тенденции в мире. Январь – Июнь 2009

В фокусе внимания «новостных лент» о рынке прессы в мире в период с января по июнь 2009 года были следующие «кризисные» темы и изменения:

Сокращение штатов, сокращение рабочих часов

• Январь 2009 - издатель газеты "The USA Today" предложил сотрудникам уйти в недельный отпуск без содержания
• Февраль 2009 - Сотрудников «The Financial Times» перевели на трехдневную рабочую неделю. Меры по сокращению расходов предусматривают также сокращение штата газеты на 80 сотрудников, в том числе 20 редакторов.
• Февраль - News Corporation (владелец - Рупперт Мердок) сократила 10% журналистов

Снижение доходов от продажи рекламных площадей

• Доход от рекламы национальных изданий британского холдинга "Daily Mail & General Trust" (DMGT) в январе 2009 года уменьшился на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Объем рекламной выручки региональных печатных активов компании сократился до 40%. Аналитики полагают, что тяжелое финансовое положение может подтолкнуть DMGT к продаже части своих активов.
• Согласно прогнозам компании ZenithOptimedia (апрель 2009) рекламный рынок в  печатных СМИ в мире сократится на 22% по оптимистическому сценарию и на 40% - по пессимистическому.
• По данным международной медиа-коммуникационной сети Carat, больше всего в мире пострадают рекламные рынки в Испании и в США. В Испании обвал составит сразу 16,5%, а в США – 9,8%. Россия также оказалась в числе лидеров, причем восстановления рынка не стоит ждать даже в 2010 году, когда падение объемов рекламы в России составит полтора процента при росте общемирового показателя на 0,7%.

Оптимизация расходов / продажа и/или избавление от части активов

• Частичная продажа активов коснулась следующих издательских компаний: ИД New York Times, ИД Tribune, Медиа-корпорация "Hearst", Компания "Independent News & Media", Медиа-группа "New York Times Co."
• Выставлен на продажу журнал Playboy (Медиаимперия Playboy Enterprises)
• Февраль 2009 – 5 американских газет приняли решение обмениваться (совместно использовать) статьи и фото в целях экономии
• Февраль 2009 - Кризис лишил Германию журнала Vanity Fair
• Март 2009 - Los Angeles Times и Chicago Tribune объединили свои корреспондентские сети
• Апрель 2009 - Издательский дом Conde Nast принял решение отказаться от выпуска делового глянцевого журнала Portfolio
• Июнь 2009 – В связи с кризисом в Греции закрыта газета "Элефтерос Типос"

Банкротства

• О банкротстве объявили: издательский Дом «Tribune» – издатель газет Chicago Tribune и Los Angeles Times, газета «The Star Tribune», издательский дом Journal Register, компания "Philadelphia Newspapers"

Нестандартные рекламные решения

• Газета New York Times впервые разместила рекламный баннер на первой полосе 5 января 2009 года, смотреть здесь
• В феврале 2009 журнал Esquire выпустил номер с «окошком» в обложке, через которое была видна рекламная статья о новых сериалах Discovery Channel
• В апреле 2009 Us Weekly (один из самых популярных журналов в США, который занимает седьмую позицию в ранкинге изданий с наибольшими доходами) вышел с «фальшивой» обложкой, которая содержала рекламу сериала Grey Gardens.

Введение платы за доступ к содержанию газет в Интернет

• Об этом «думают» - газета The New York Times, журнал Time (News Corporation)
• Уже запущен первый проект с платным контентом Journalism Online экс-издателя Wall Street Journal
• Рупперт Мердок считает, что эра бесплатных новостей закончилась
• Financial Times ввела плату за доступ к материалам на сайте, а польские издательства Agora и Axel Springer Polska (Newsweek, Dziennik, Facty и др.) договорились о совместной работе по продаже контента своих изданий, размещенного в Интернет. Они намерены заставить интернет-порталы платить за использование их информации. Уже создана совместная юридическая группа и на эту работу выделены деньги в бюджетах обеих издательских групп.
• Глава Google Эрик Шмидт выражает уверенность, что предоставление платного доступа к новостям бесперспективно: читатели просто не будут за них платить. Вместе с тем Шмидт считает, что платной может быть какая-то эксклюзивная или специальная информация.

Переход в Интернет / расширение присутствия в социальных сетях/ рост посещений изданий он-лайн

• Март 2009 - "The Seattle Post-Intelligencer" стала доступной только в интернет
• Апрель 2009 - газета "The Guardian" приняла решение публиковаться исключительно на блог-сервисе "Twitter" и отказаться от печатной версии.
• Апрель-май 2009 - Последний раз вышли в свет британские журналы Maxim и Ecologist, в дальнейшем они будут доступны только в сети.
• Май 2009 - В штатном расписании "The New York Times" появилась должность «редактор в социальных медиа»
• Май 2009 - Две региональных американских газеты - "The Tucson Citizen" и "The Ann Arbor News" - объявили, что больше не будут издаваться на бумаге, и полность ушли в он-лайн
• Июнь 2009 - Серия научных журналов Американского химического общества (American Chemical Society - ACS) полностью отказалась от выхода на бумаге
• 49% опрошенных жителей США считают сайты национальных газет важными новостными ресурсами. Только 1 человек из 200 считает, что газеты будут основным источником информации в 2014 году (отчет компании Zogby International, июнь 2009)
• Согласно исследованию компании Nielsen Online лидером в рейтинге наиболее посещаемых газетных сайтов (владельцы которых также издают традиционные «бумажные» газеты) стала электронная версия «Нью-Йорк таймс» (18 миллионов уникальных посетителей в декабре, 6%-ый рост). На втором месте — сайты «USA Today» (18 млн посетителей, рост 15%) и «Washington Post» (9,5 млн посетителей, рост 12%). Пятое место занимает сайт The Wall Street Journal (WSJ.com) – его аудитория продемонстрировала рост в 34% и достигла уровня в 7,2 миллиона.
• В отчете «Переход к комплексным бизнес-моделям: перспективы развития печатных газетных изданий в эпоху цифровых технологий», опубликованном PricewaterhouseCoopers в сотрудничестве со Всемирной газетной ассоциацией (WAN), в частности, отмечается, что «пользователи пока что готовы платить за интернет-версию издания лишь часть той суммы, которую они отдали бы за печатный формат»
• На примере финской ежедневной финансовой газеты Taloussanomat, которая еще в начале 2008 года стала онлайновой, исследование Лондонского университета доказывает, что закрытие печатной версии приводит и к упадку интернет-версии. Ежедневный тираж газеты в декабре 2007 года составлял 72 тыс. экземпляров. С момента ухода в онлайн издание потеряло 75% дохода. Число уникальных посетителей сайта Taloussanomat.fi снизилось на 22%, количество просмотренных страниц - на 11%.

Подорожание газет с целью сохранения качества контента – хорошо показанона примере газеты «The New York Times»

Падение тиражей на 7,1% с октября 2008 по март 2009

(статистическая информация Газетной ассоциации Америки, Audit Bureau of Circulations (ABC))

• В исследовании отмечается, что падение тиражей обусловлено, с одной стороны, желанием издательств сэкономить (они отказываются от доставки газет в отдаленные районы), а с другой, уменьшением потребительского спроса на новостную периодическую печать. Многие читатели перешли в интернет, в частности на бесплатные версии этих же газет. Эта тенденция, по данным аналитиков Nielsen Online, повысила посещаемость сайтов газет в I квартале 2009 года на 10,5%.

 Google закрыла сервис Print Ads по размещению рекламы в газетах

Тенденции в Украине. Январь – Июнь 2009

Рынок прессы Украины тоже претерпел ряд изменений и оптимизаций в «новых экономических условиях». В частности, за первое полугодие 2009 можно выделить следующее.

Закрытие издательских домов/ изданий (не исключая «раскрученных»)

·         Прекратил существование из-за отсутствия финансирования проект российского издательства ИД Родионова в Украине, журнал «Der Spiegel Профиль».

·         Ушел из издательского пула журнал «Новинар» издательства Джеда Сандена KP-Media. Вслед за ним были закрыты журналы «Вона» и «Пані», а также бесплатная газета «15 минут»

·         Холдинг «Медиа Инвест Групп» закрыл региональные редакции журнала «Статус», оставив лишь столичную версию.

·         Издательский дом Perekhid Publishing House объявил о закрытии журнала «Деловой»

·         U.A. Inter Media Group приняла решение закрыть еженедельник «Чистая прибыль»

·         Закрыта ежедневная газета "24"

·         Заморожен до лучших времен журнал "Gallery"

·         Принято решение о закрытии мужского журнала "Arena"

·         С рынка ушли несколько международных издательских компаний - немецкая Handelsblatt, швейцарская Ringier, чешская Economia a.s., голландская Telegraaf Media Group.

·         Издательство ITC Publishing закрыло журнал Autocar

·         ИД «Комиздат» прекратил выпуск журнала PC World Ukraine

·         «Автоцентр» приостановил выход газеты «Базар»

Исчезновение на украинском рынке сегмента ежедневных бесплатных периодических печатных СМИ

·         Закрылись газеты «15 минут» (издательство KP Media) и «Обзор» (Telegraaf Media Group Ukraine — TMGU). Первая — в связи с уходом с украинского рынка голландской TMGU; вторая — по причине значительного падения доходов от рекламы на фоне дорожающей бумаги и распространения. Газета «Вечерком» (ЗАО «Сегодня Мультимедиа») перешла в Интернет. Единственная бесплатная киевская газета, которая продолжала выходить в ежедневном режиме — «Пульс Киева» (издательство «Медиа Поинт»), с марта 2009 перешла на еженедельный режим.

·         Впрочем, есть и позитив. В июне 2009 компания The Marker объявила о запуске ежедневной бесплатной  газеты «Точка»

Оптимизация затрат (сокращение штата, урезание корпоративных бюджетов и зарплат, незапланированные и неоплачиваемые отпуска, изменение системы оплаты труда сотрудников)

·         Апрель 2009 - Александр Антонец ушел с поста председателя правления ИГ «Картель»

·         Май 2009 – Компания EastOne Виктора Пинчука сменила менеджмент издательства "Экономика"

Отток рекламодателей и урезание рекламных бюджетов

(особенно сегменты - банки, автомобильные компании, недвижимость, страхование)

·         По данным компании «Мониторинг СМИ» объем рекламных полос в прессе в первом квартале 2009 упал на 50%. Падение неравномерно по различным видам изданий. В изданиях автомобильной тематики, рекламно-информационных и информационно-аналитических падение больше, в специализированных и телегайдах - меньше.

• По состоянию на февраль 2009, региональные издатели Украины прогнозировали сохранение доходов от рекламы на уровне 2008 года или прирост до 10% в 2009 года. В мае 2009 АНРИУ сообщила о снижении рекламных доходов региональной прессы на 26%

Переход от долгосрочного планирования рекламных компаний к краткосрочному

Усиление Интернет-направления и развитие Интернет – проектов

·         Январь 2009 - Проекты «Деньги» и «Time Out» (ИД УМХ) в 2009 в своем развитии сделают акцент на интернет-версии

·         Февраль 2009 - в информационном пространстве появилась Интернет-версия популярной бесплатной вечерней газеты «Вечерком» ЗАО «Сегодня Мультимедиа»

·         Март 2009 - KP Media запустил женский интернет-портал Ivona и планирует запуск детского интернет-проекта

·         Июнь 2009 –  Журнал «TimeOutКиев» Украинского Медиа Холдинга закончил редизайн сайта www.timeout.ua

·         Июнь 2009 - Два сайта Украинского Медиа Холдинга - ХайВей (http://h.ua) и Хайблоггер (http://hiblogger.net) - представили посетителям новый дизайн

Прекращение запуска/финансирования новых проектов

“Очищение издательского рынка от имиджевых заказных и непрофильных проектов в пользу независимой прессы, которой доверяют”

Валерий  Иванов, президент Академии Украинской Прессы

Выводы

• Во всем мире расходы компаний на рекламу серьезно сокращены. Первой реакцией издателей была оптимизация расходов – как сокращение затрат на содержание штата (сокращение штата, отпуска, перевод на фриланс), так и на выпуск продукта (сокращение тиражей, частоты выходов, замораживание проектов).
• Однако это только начало. Издателям - как украинским, так и западным - еще предстоит пересмотреть существующие бизнес-модели, чтобы повысить эффективность тех проектов, которые будет решено сберечь, чтобы внедрять инновации и использовать изменения спроса потребителей. Главный вопрос, который стоит на повестке дня сегодня - как сохранить конкурентоспособность газет в цифровую эпоху?
• Запад уверенно смотрит в сторону Интернета как новой платформы коммуникации с читателями и рекламодателями, и активно осваивает новые технологии работы с ним (введение платы за доступ к контенту, новые модели подачи контента). Тогда как в Украине все еще доминирует доверие к «принту», устойчивый спрос на него и сильная, лояльная читательская база. Впрочем, наиболее инновативные украинские издатели уже делают первые шаги в «цифровом» направлении, усиливают Интернет версии изданий, запускают новые Интернет-проекты.
• И западные, и украинские издатели единодушны во мнении, что в настоящих экономических условиях игра по старым правилам – путь в никуда.
• Нынешние непростые вызовы смогут с честью принять те издательства, которые будут наиболее гибкими, инновативными и быстрыми в поиске и реализации новых бизнес-моделей и решений. Большинство остальных, вероятно, будет вынуждено уйти со сцены или перепрофилироваться.

Сигналы, которые обнадеживают

Международные антикризисные «сигналы», которые cтоит взять на заметку.

«Новые читатели»

·         Современная читательская аудитория хочет от «канала коммуникации» конкретных рекомендаций: что делать, как выжить, что кушать, что покупать

·         Уже нет массовой аудитории - идет переориентация на специализированную аудиторию

·         Люди хотят говорить, и они получили новые технологичные возможности для того, чтобы делать это легко. Поэтому происходит бурное развитие глобальных социальных сетей, блоггинга и т.п. Читатели перестают быть пассивными потребителями информации и сами становятся ньюзмейкерами. Развитие гражданской журналистики – это то, что в ближайшее время будет серьезно стимулировать традиционную журналистику повышать свой профессионализм. Впрочем, это временно – как уже бывало ранее. И обыкновенные люди в долгосрочной перспективе не смогут заменить профессиональные журналистские проекты и коллективы.

·         Читатели хотят быстрого и удобного доступа к информации в новом формате

·         Читатели уже не считают достаточным получать информацию из одного источника. Поэтому даже самые сильные газеты не смогут быть монополистами.

·         Растет интерес к сегменту custom publishing (корпоративные издания)

·         Отмечается рост популярности прессы в нише «сделай сам», потребительских изданий (советы о том, как вырастить, приготовить, связать или сшить), изданий о трудоустройстве и пр.

«Новая реклама»

·         Согласно прогнозу аналитиков Carat, опубликованному в августе прошлого года, объем рекламных расходов в мире должен был увеличиться на 4,8%, но финансовый кризис заставил экспертов скорректировать его в меньшую сторону. Причиной корректировки прогноза на 2009—2010 годы CEO сети Aegis Media Джерри Балманн называет тенденцию к острожному отношению к рекламным инвестициям на фоне экономической неопределенности. «Говорить о будущем рекламного рынка сегодня с большой уверенностью невозможно, — считает он. — По нашим оценкам, сокращение расходов на мировом рекламном рынке составит 5,8%. В отношении некоторых стран наши прогнозы на 2010 год более оптимистичны». По его мнению, велика вероятность того, что ситуация в Великобритании, некоторых странах Европы и Азии начнет постепенно стабилизироваться».

·         Украина: падение объемов рекламы в прессе в гривне в нынешнем году составит -41% по отношению к 2008 году (прогноз экспертов УАИПП). Причем, падение расходов на рекламу различно для изданий в различных сегментах

·         Реклама в печатных СМИ вызывает более эффективную реакцию потребителей, чем реклама в любых других медиа. К такому выводу пришли представители исследовательско-консалтинговой компании «Dynamic Logic» в Великобритании (февраль 2009).

·         Рекламные агентства требуют от продавцов рекламных площадей понимания бизнеса агентства и клиента – то есть конкретных предложений, проектов, а не «просто» описания свойств канала коммуникации

·         Рекламные агентства и рекламодатели нуждаются в более качественных механизмах и инструментах измерения для определения истинной ценности газетных аудиторий, как печатных, так и онлайновых.

·         Рекламные агентства ждут готовых предложений от газет. (Впрочем, в этом случае становится все менее понятным, чем же тогда занимаются их медиа-специалисты, креативщики и клиент-менеджеры)

·         Май 2009. По результатам сравнительного анализа онлайновой, телевизионной рекламы и рекламы в журналах, который провела компания McPheters & Company, полосная реклама в журналах имеет эффективность 83%. Особенно эффектно этот показатель выглядит в сравнении со стандартным интернет-баннером, который эффективен лишь на 16%.

·         Актуальной проблемой для газет остается создание оптимальной схемы, которая позволит им предложить рекламодателям интегрированный подход для охвата как массовой, так и узкоспециализированной аудитории посредством печатных и интернет изданий (отчет PricewaterhouseCoopers, июнь 2009)

·         Из опроса Телекритики в мае 2009 видно, что абсолютное большинство крупнейших рекламодателей и рекламных агентств в Украине прогнозируют или планируют увеличение затрат на прессу до конца года. Но никто из них не считает, что существенное возрождение может произойти «просто так» - по их мнению, даже с восстановлением рекламного рынка пресса вернет свои деньги нескоро, если не предпримет ряд общеотраслевых мер.

·         Андрей Андрющенко, директор медиаагентства Initiative (Украина): «В ситуации оптимизации затрат во многих случаях основное внимание рекламодатель обращает на стоимость контакта и достоверность измерения рекламного контакта. Пока что в сознании рекламодателей пресса проигрывает телевидению по этому показателю. Хотя при грамотном подходе к позиционированию массовая пресса для некоторых сегментов (например, для жителей Киева, для некоторых других демографических групп) может быть даже более эффективной для продвижения определенных брендов, чем телевидение»

·         Несмотря на то, что доходы от газетной рекламы сократились в 2008 году на 5%, на печатные медиа по-прежнему приходится 37% глобальных рекламных доходов (из Доклада Гэвина О’Рейли (Gavin O`Reilly), президента Всемирной газетной ассоциации (WAN) на международной конференции WAN «Сила печати – Возможности печатных СМИ» в Барселоне).

·         В настоящий момент запад активно изучает возможности эксплуатации потенциала мобильной рекламы для газетной отрасли

«Новая дистрибуция»

·         Внедрение информационных технологий и повышение оперативности обмена информацией между издательским домом и сетью сбыта (и даже отдельными точками продаж). Повышение качества работы точек продаж

·         Существенное усиление фокусировки сбытовых сетей и других каналов доставки контента к потребителю на специфические потребдности различных групп потребителей. Ибо читатель хочет получать продукт (печатный, электронный) в удобное время, в удобном месте, в удобном формате

Новые цифровые медиа/ мультимедийность

·         Отказ от «бумажной» версии издания и полный его перевод в Интернет – в ответ на переориентацию читателей с бумажных на интернет-СМИ

·         Персонализация контента интернет-СМИ

·         Формирование медиа нового типа – на стыке блог-сообщества и газеты

·         Модернизация и переход к новым цифровым форматам (например, внедрение онлайнового видео на сайтах газет и журналов и улучшение качества видеоконтента на сайтах)

·         «Единая редакция» для выпуска нескольких СМИ – газеты, Интернет-СМИ, выпусков для мобильных телефонов и КПК, выпусков для рассылки по электронной почте и пр.

·         Введение платы за чтение статей в интернет-версии, платного доступа к сайтам

·         В США комбинированная печатно-онлайновая аудитория газет выросла на 8%.  52% онлайновых читателей газет тратят на чтение газетного содержания столько же времени, сколько раньше; 35% утверждают, что тратят на газетное содержание больше времени; а 81% утверждают, что читают также и печатные версии газет (из Доклада Гэвина О’Рейли (Gavin O`Reilly), президента Всемирной газетной ассоциации (WAN) на международной конференции WAN «Сила печати – Возможности печатных СМИ» в Барселоне).

Новый рынок

·         «Традиционные СМИ, зависящие от рекламы, будут вынуждены консолидировать свои активы и продавать часть из них»

обзор PricewaterhouseCoopers

«Сделки слияния и поглощения на рынке средств массовой информации».

·         «Предсказание гибели газет «похоже, превратилось в новый вид спорта. То, что все эти мрачные прогнозы практически не опровергаются, для меня является самым странным примером самоистязания за всю историю нашей отрасли, - отмечает Гэвин О’Рейли. – Количество же подобных прогнозов продолжает расти, причем комментаторы не утруждаются выходить за рамки примитивной риторики, присоединяясь к хору голосов, утверждающих, что будущее является онлайновым, онлайновым и только онлайновым, исключая существование чего-либо еще. Это неверно. Это чрезмерное упрощение весьма сложной проблемы».

(из Доклада Гэвина О’Рейли (Gavin O`Reilly),

президента Всемирной газетной ассоциации (WAN)

на международной конференции WAN

«Сила печати – Возможности печатных СМИ» в Барселоне).

·         «Чуть ли не единственной положительной чертой кризиса (по крайней мере, на медийном и рекламном рынке) становится отраслевая консолидация, направленная как на поиск оптимальных путей выхода из тяжелого положения, так и на отстаивание и продвижение собственных преимуществ в глазах клиента»

Артем Вокалюк, Reklamaster

Украинские издатели о будущем печатных СМИ

УАИПП в июне 2009 провела опрос украинских издателей и попросила их назвать пять принципов выживания отрасли печатных СМИ во втором полугодии 2009 и после 2009 года.

Ярослав Сухомлин, издатель, Черниговская Медиа Группа

1.       Жесткое и прагматичное регулирование отделов сбыта. Никакого творчества и супертиражей на промо. Забываем о 25% возврата. Должна доминировать политика «достаточного» тиража, и четко для своей аудитории.

2.       Новые концепции работы с рекламодателем. Переориентация на средних и мелких клиентов. Дорогие, красивые имиджевые рекламные «штучки» временно уйдут в прошлое. На кону простые и понятные рекламные сообщения, которые приносят клиенту деньги - здесь и сейчас. Долой рекламу с раздутыми щеками!

3.       Качественный контент, особенно локального значения. Как ни странно, но, на мой взгляд, именно он сейчас имеет особое значение. В условиях тотального сокращения промобюджетов, по сути единственным локомотивом, который будет двигать издание вперед, будет качественный контент. Если раньше практически любую газету можно было «дотянуть» за счет хорошей рекламной кампании с богатым бюджетом, то сейчас это малореально. И пресса с добротным контентом будет чувствовать себя намного спокойнее и увереннее. Так что журналистские коллективы нужно развивать и усиливать. Тем более что стоит это сейчас не так уж и дорого.

4.       Отсутствие дешевых кредитных денег серьезно затруднит запуск новых больших медиапроектов. Поэтому, если новые медиа и будут появляться, то это будут в большей степени бюджетные малотиражные нишевые продукты. И ресурсы для их запуска нужно будет искать, прежде всего, внутри компании.

5.       Конвергенция с он-лайном. Пришло время журналистов-универсалов, работающих не только с текстами, а и с видео, фото, аудио. В то время, как аудитории офф-лайна посепенно падают (и, думаю, эта тенденция сохранится), интернет-аудитория в Украине очень быстро растет. Тем изданиям, которые не сделают серьезных шагов в сторону интернета, будет очень тяжело.

Татьяна Ефименко, генеральный директор, Издательский Дом «Украинский Медиа Холдинг»

1. Отрасль должна  избавиться от изданий, которые нужны только их создателям, а не читателям. Эти издания подрывают имидж отрасли и наносят прямой финансовый вред здоровым  игрокам.

2. Читатель имеет право получать за свои деньги  качественный и актуальный контент. Задача прессы его создавать и упаковывать.

3. Издатели и розничные сети должны совместно организовать качественную торговлю. Т.е. предложить тот товар, который хочет покупатель-читатель, там, где ему это удобно.  

4. Издания, имея качественную аудиторию, должны предложить ее правильному рекламодателю по правильной цене. Отличие прессы от всех других носителей - четкая таргетируемость аудитории. Этим преимуществом в эпоху отсутствия "изобилия денег" рекламодатели и пресса могут воспользоваться.

5. Прессовые бренды должны становиться мультимедийными, в первую очередь онлайновыми.

Олег Яровой, Вице-президент, ООО "ИА Автоцентр"

1.       Эффективный менеджмент. Раньше сверхприбыли позволяли относиться к этому халатно.

2.       Мультимедийность производимой информации. Людям хочется воспринимать информацию там и в том виде, которые им удобны.

3.       Сужение аудиторий (нишевость). Общечеловеческие медийные проекты превратятся из бизнеса в политические инструменты олигархов.

4.       Привлечение действительно интересных журналистов (аналог самых популярных блоггеров), а не просто выпускников журфаков.

5.       Уникальность производимой информации. Вернется мода и спрос на классическую журналистику, а не перепечатку друг у друга

Алексей Капуста, владелец ИД «Стандарт»

Что касается деловых и специализированных или профессиональных СМИ, то я бы выделил следующие факторы.

1. Акцент на фунциональность восприятия информации. Я бы поделил все СМИ – условно, конечно – на «функциональные» и «развлекательные». Деловые, специализированные, традиционно, играли» в лиге «функциональные», утверждая, что они несут понятную и ощутимую пользу для своих клиентов. Однако в период кризиса многие тиражи упали и рискуют больше никогда не вырасти, поскольку пользы оказалось не так уж много, а от развлекательности в такое время можно безболезненно отказаться.

2. Один из выводов, который следует из предыдущей мысли – деловым СМИ необходимо четкое форматирование. Другими словами, четкий и внятный ответ на вопрос «что и для кого мы пишем?» и еще более бескомпромиссный ответ на вопрос «что и для кого мы не пишем?»

3. Вторым выводом из ситуации, которая сложилась, может быть то, что мы – коллеги по цеху – далеко не так хорошо знаем нашего клиента – читателя, как нам самим казалось. Поэтому шанс найти некую модель выживания и процветания гораздо больше у тех, кто именно сейчас, не откладывая, бросит усилия на изучение своего «нового» читателя – его изменившегося образа жизни, жизненных целей, восприятия информации, ее «нужности» и т.п. При этом эта задача должна стоять на уровне главного выгодополучателя – владельца (или первого лица) бизнеса. Как сказал Ицхак Адизес в своей последней книге «то, чего точно нельзя отдавать на аутсорсинг – так это ваши глаза».

4. С той же линейкой, вероятно, нужно подойти и к рекламному процессу. В период «надувания пузыря» реклама жила в своем виртуальном мире. Мало кто из рекламодателей серьезно относился к прямой результативности рекламных вложений, часто воспринимая их как некую маркетинговую неизбежность. В условиях избыточности бюджетов на это можно было легко закрывать глаза. Сегодня же ситуация иная. Продавать свои продукты нашим рекламодателям надо, как и вчера, но вот денег на рекламу стало на порядок меньше. Второй аспект – на рынке появилось огромное количество претендентов на должность «директор по маркетингу и рекламе» со смешными требованиями к оплате труда. Оба эти фактора в конце-концов приведут к новым, более жестким правилам игры на рекламном рынке – роль «личностного фактора» в размещении рекламы будет постепенно понижаться (хотя, вероятно, в нашей стране она всегда будет довольно весомой), а роль «доказанной результативности» будет расти.

5. Очевидно, что надо научиться считать деньги по-новому. Каждую копейку. Экономить. Прогнозировать ... и т.п. В моду входит понятие «скромность».

6. Что еще мне кажется крайне важным – корпоративная культура. Мы недавно проводили клуб журнала «Управление компанией» с известным российским тренером и консультантом Марком Кукушкиным, мне понравилась его мысль. Он говорит, что для выживания важно то, насколько больше ваши люди готовы делать в рамках того же бюджета. И это всецело вопрос корпоративной культуры.

Западные издатели и эксперты о будущем печатных СМИ

Марьеке ван дер Донк, руководитель отдела индустрии развлечений и СМИ, PricewaterhouseCoopers, автор отчета «Переход к комплексным бизнес-моделям: перспективы развития печатных газетных изданий в эпоху цифровых технологий», опубликованном PricewaterhouseCoopers в сотрудничестве с Всемирной газетной ассоциацией (WAN):

«Газеты обладают долгосрочными перспективами развития, и продолжат сосуществовать с другими СМИ. Однако маловероятно, что актуальные сегодня формат и объем тиража останутся прежними. Потребитель все еще отдает предпочтение глубокому журналистскому анализу проблемы, но только издания, уже завоевавшие доверие и лояльность своих читателей, удержат позиции на рынке и продолжат свое успешное развитие».

Гэвин О’Рейли (Gavin O`Reilly), президент Всемирной газетной ассоциации (WAN):

«Хотя в некоторых регионах тиражи действительно нельзя назвать динамичными, газеты остаются глобальным масс-медиа, с которым нужно считаться, охватывая в среднем треть населения мира. Так что если кто-то утверждает, что наша отрасль переживает упадок, у него очень странное представление об упадке. Мы - отрасль с огромным охватом и огромными доходами».

Газета XXI века (отчет PricewaterhouseCoopers, июнь 2009)

Как же будет выглядеть успех газетной отрасли в будущем? Успешными окажутся те издательства, которые проведут переоценку существующих бизнес-моделей, рассмотрят все возможности и выйдут на рынок в качестве "супер–брендов" со следующими характеристиками.

• Будут удовлетворять растущие потребности читателей в специализированной, узконаправленной и актуальной информации, не забывая о необходимости публиковать в дальнейшем новости общего характера с расчетом на более широкую аудиторию.
• Будут эффективно использовать онлайн ресурсы, создавать контент в соответствии с требованиями узкоспециализированных сегментов рынка и распространять его с помощью различных платформ.
• Создадут стратегические партнерства с другими провайдерами контента с целью обеспечения доступа к специализированной аудитории. Однако достижение этой цели требует инвестиций в CRM и системы управления контентом.
• Выработают гибкий инновационный подход при формировании коммерческих предложений и будут готовы обсудить с рекламодателями альтернативные непредвиденные взносы.
• Пересмотрят маркетинговые программы для освоения комплексных каналов сбыта.
• Сформируют команду журналистов, работающих с разными платформами (как это уже произошло в некоторых теле- и радиовещательных компаниях) и имеющих полный редакторский контроль над созданием и передачей информации — от фотографий и видеороликов до экземпляров для отзыва.
• Согласятся с тем, что основная редакторская функция, возможно, будет переведена в оффшор/синдицирована, а централизованные отделы новостей будут создавать материал, который в дальнейшем может быть «скорректирован» под локальную аудиторию.

Дарья Винникова,  УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар