Так, у лютому, всесвітньо відомий журнал Esquire випустив номер із «віконцем» в обкладинці. У «віконці» було видно рекламну статтю про нові серіали Discovery Channel. Редактор Девід Гренджер задумав ще одну, нову ідею для травневого номеру: три обкладинки, відокремлені горизонтальними смугами, які, комбінуючись, створять варіації зображень. На дві обкладинки заплановані Джордж Клуні та Барак Обама, на третю, рекламну, - History Channel.

 

Також під рекламу віддадуть свої передовиці Parent & Child та Relish. Перший журнал відвів для цього невеликий бокс у нижньому правому куті, другий – дві третини обкладинки знизу. Рекламодавці, які бажають купити куток обкладинки Parent & Child, також мають розміститися усередині видання, що разом коштуватиме їм близько $85,000. У травневому номері таким рекламодавцем буде бренд Nestle Juicy Juice.

 

Кілька років тому американські видання вже експериментували із рекламою на обкладинках – зокрема, Harper’s Bazaar із рекламою Swarovski. Було надруковано 5 тис. копій журналу із такою рекламою, їх безкоштовно надіслали VIP-персонам.

 

Отже, журнали вже поступилися своїми редакційними принципами та почали експериментувати із рекламою на обкладинках. Газети протягом кількох десятиліть провадили принципову політику щодо недопуску реклами на перші шпальти, але тепер і вони можуть поступитися принциповістю через необхідність збільшити доходи так, як це тільки можливо за теперішніх умов