Американские журналы продали гораздо больше рекламы, чем в 2009 году

Данные, оглашенные крупнейшими издательскими домами страны, демонстрируют признаки «оздоровления» отрасли. После падения объема рекламы в месячном глянце США на 23,6% в 2009 году по сравнению с 2008 годом, рост на 10%, 20%, а то и 50% дает издательствам надежду на восстановление докризисных объемов.

Например, журнал Redbook крупного издательства Hearst смог продать на 24% больше рекламных площадей, чем в прошлом, и даже на 8% больше, чем в 2008 году.

Еще один популярный журнал Vogue компании Conde Nast Media Group тоже превысил количество рекламы в прошлом году на четверть. Однако достичь докризисного уровня ему пока не удалось.

Конкуренту Vogue – журналу Elle, входящему в группу Hachette Filipacchi, - таких цифр достичь не удалось. Но все же на сентябрь 2010 года там продано на 18% больше рекламы, чем годом ранее.

Меньше повезло еще одному известному журналу – Esquire, который также издает Hearst. Количество их рекламный страниц увеличилось всего на 7%. Зато в некоторый изданиях показатели роста просто ошеломляют. Например, в журнале Glamour объем рекламных площадей вырос на 57,3%.

Несмотря на внушающие оптимизм данные, эксперты не советуют издателям рассчитывать на скорое возвращение к докризисным показателям. Полного восстановления индустрии, согласно прогнозам, стоит ждать не раньше 2013 года.

Но новости о сентябрьских выпусках позволяют рассчитывать на неплохое окончание 2010 года. Ведь рекламные кампании, запущенные многими марками в сентябре, зачастую рассчитаны на несколько месяцев. А это дает надежду на высокую наполняемость рекламных площадей в последние месяцы 2010 года.

МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар