 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Заставлять платить читателей - выгодно
PaidContent опубликовал статистику первых двух недель работы The Times в платном для читателей режиме. За время тестового (бесплатного) периода на сайте зарегистрировалось 150 тыс. человек. 15 тыс. (10%) из них в течение последующих двух недель решили оплатить подписку.
При этом количество подписчиков платной iPad-версии составляет 12,5 тыс. За бесплатный месячный период обязательная регистрация привела к снижению аудитории сайта на 58%, а через неделю после того, как доступ стал платным, число пользователей снизилось на 67%. Впрочем, руководство The Times ожидало падение на 90%.
По итогам двухнедельного периода трудно делать какие-то общие выводы. Могут добавиться новые платные пользователи, могут разочароваться и отказаться от подписки уже существующие. Если The Times ожидали, что при падении аудитории в 10 раз и доходе от пользователя в $3 в неделю они, по крайней мере, не потеряют деньги, то в наиболее грубой оценке доход от показа рекламы пользователю должен был составлять $0,3 в неделю, что с учетом среднего британского CPM означает показ 100 рекламных объявлений пользователю за неделю. Значит, вероятнее всего, падение аудитории в 10 раз действительно не слишком страшно для The Times. Таким образом, устрашающие цифры падения аудитории на деле, скорее всего, оборачиваются прибылями.
Британская газета The Times ввела плату за доступ ко всем материалам газеты на сайте, потеряла 67% аудитории, но, несмотря на это, в деньгах, скорее всего, выиграла.