Медиабизнес снова станет sexy

После открытия упаковки я был несколько разочарован. iPad оказался меньше и тяжелее, чем я ожидал. Да, никакой клавиатуры и блеска. Ничего особенного.

Прежде, чем я увидел преимущества, мне стали очевидны недостатки: тачскрин-клавиатура недостаточна удобна для людей, привыкших много писать. iPad это не заменитель ноутбука. Для бизнесменов прибор будет скорее разочарованием.

Через пять минут мои впечатления улучшились. Я немного посерфил в интернете.

Управление iPad настолько простое и интуитивное, что можно обойтись и без инструкции. В отличие от ноутбука, который с разложенной клавиатурой выглядит громоздко, iPad идеально лежит в руке.

И вот становится по-настоящему круто. Я загружаю приложения, смотрю видео с YouTube и слушаю подкаст (свежей Wall Street Journal) и проглядываю в iBooks. Это просто невероятно, гениально - самое впечатляющее, что я переживал за последние лет 20 по теме компьютеров и интернета.

IPad, чтобы было понятно, это гигантская машина для развлечений и общения. И одновременно это шанс для медиаконцернов, потому что они-то немного понимают в этой теме.

Здесь первые серьезные впечатления:

- Если сравнивать iPad и ноутбук, возникает ощущение, что iPad в среднесрочной перспективе будет успешнее. Это - ТВ завтрашнего дня. Ноутбуки и персональные компьютеры выглядят старомодными и когда -нибудь будут списаны на свалку истории

- Для iPad необходимы приложения. Обычные сайты долго грузятся на маленьком экране из-за собственной перегруженности. Можно посоветовать каждому издателю приноровиться делать рекламу для приложения с учетом небольшого экрана

- Достаточно круто выглядит приложение, если в нем объединяются текст, видео и звук. Так делает Wall Street Journal, USA Today. Ого, вдруг открывается газета.

- Ни в коем случае не надо делать для iPаd издание "один в один". Журнал Time попробовал это сделать и потерпел провал. Кому интересно читать о том, о чем редакторы написали 10 дней назад. И еще платить за этот хлам $4,99. Забудьте это!

- Приложениям для iPad необходима новая собственная навигация. BBC демонстрирует, как это может выглядеть. А для журналистстких приложений всегда нужна навигация от темы к теме. Это называют желанием перемещаться по ссылкам от одного материала к следующему.

Я думаю, немного издательств, как New York Times могут себе позволить предлагать платные приложения. К тому же бесплатные предложения слишком распространены и конкуренция очень высока. iPad предлагает так много креативных возможностей встраивать рекламу в контент, что издателям необходимо скорее посоветовать отказаться от платных приложений. Все компенсируют доходы от рекламы.

И последнее, но не менее важное: по моему мнению, любая попытка обойти iPad и iTunes обречена на провал. iPad гениален, sexy и непобедим - это лучшее, что изобрел Apple. Немецким медиакомпаниям необходимо остерегаться идти своим путем. Если вы не можете победить противника, станьте его союзником.

www.media-day.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар