 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Журнал “Эксперт” обошел издания Мердока
- Хочется вернуть контенту его ценность. Мы – производители качественного контента для взыскательного потребителя. Это существенно отличает наш рынок от сугубо рекламной модели, подразумевающей низкую цену контакта при громадном охвате. Наш контакт – дорог, - говорит Шерман, - потому что у нас качественная аудитория. Но развитие модульной рекламы идет в сторону массовости и снижения цены контакта, а по сути – в сторону девальвации контента и аудитории. Наблюдается опасная для рынка в целом положительная обратная связь: падает цена контакта, следовательно - падает качество контента, следовательно - падает качество аудитории, следовательно - падает цена контакта. Мы ищем пути преодоления этой негативной для нас (и для потребителя) тенденции. Хороший контент стоит денег.
В первую очередь, платными станут материалы "Эксперта", которые представляют интерес для специалистов: доклады “Эксперта”, такие, как исследования отраслей и регионов, периодические отчеты по состоянию экономики, рейтинги и прочие. По этой же причине в феврале 2010 года была убрана под замок электронная версия журнала D’, рассчитанного на узкую аудиторию.
Александр Шерман подчеркивает, что доступ к материалам будет гибким. Некоторые статьи могут быть закрыты лишь на “время жизни” бумажного номера, какие-то сохранят коммерческую ценность на более продолжительное время. Также он подчеркивает, что и архив публикаций со временем становится более ценным.
Оплачиваться доступ к подзамочным статьям будет посредством sms, останется и перевод через Сбербанк, которым ранее можно было оплатить и электронную, и обычную подписку.
После запуска обновленного сайта expert.ru, холдинг сформулирует предложение, направленное на кросс-продажи. В начале декабря 2009 года было объявлено, что медиахолдинг "Эксперт" планирует превратить expert.ru из сайта-визитки в полноценный ресурс для деловых людей, в который интегрированы все проекты компании.
Мировой медиамагнат только планирует сделать сайты изданий the Times и the Sunday Times подзамочными и платными, а журнал “Эксперт” с сегодняшнего дня переводит свой сайт на коммерческие рельсы.
Руководство медиахолдинга “Эксперт” отмечает две причины, по которым начинается монетизация электронной версии журнала. Тотальная доступность контента отрицательно влияет на подажи печатной продукции, по словам Александра Шермана, руководителя интернет-проектов медиахолдинга “Эксперт”. Он также отмечает, что, судя по опросам, розничные продажи издания могут вырасти на 10% при условии, если у читателей не будет возможности прочитать материал в интернете.