 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Крупнейшие рекламодатели сократили бюджеты в 2009 году всего на 4%
Бюджеты десяти крупнейших рекламодателей в 2009 году снизились всего на 4%, до 29,37 млрд руб. (с НДС), утверждает рекламная группа Aegis Media. Ее специалисты подсчитали затраты крупнейших заказчиков рекламы в тех медиа, где проводится постоянный независимый мониторинг. На ТВ, в прессе и радио за основу были взяты данные измерений TNS Russia, в наружной рекламе — "ЭСПАР-Аналитик". К этим цифрам были применены скидки, индивидуальные для каждого рекламодателя, также учитывалось изменение расценок в прошлом году для каждого рекламоносителя, поясняют в Aegis Media.
В целом рекламные доходы перечисленных выше медиа в 2009 году упали на 29%, до 181,1 млрд руб., сообщала ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Из подсчетов Aegis Media следует, что доля первой десятки рекламодателей составила чуть больше 16% от всех рекламных поступлений. Годом ранее этот показатель не превышал 12%.
Крупнейшим рекламодателем в стране Aegis Media называет альянс двух транснациональных корпораций — L`Oreal и Nestle, поскольку они осуществляют совместные закупки рекламы. Наряду с L`Oreal и Nestle в топ-10 представлены еще шесть производителей товаров повседневного спроса, а также три оператора связи (см. таблицу). И для всех этих компаний ТВ является основным каналом коммуникации: по итогам года затраты на ТВ составляют 77-96% всего рекламного бюджета. Для сравнения: из 181,1 млрд руб., которые, по оценке АКАР, заработали четыре анализируемых медиа в 2009 году, на ТВ пришлось только 62%.
Шесть из десяти топ-рекламодателей увеличили в 2009 году свои затраты на ТВ, утверждает Aegis Media. Объем закупок в натуральном выражении у этих компаний в прошлом году действительно вырос, следует из отчета агентства Maxus, основанного на результатах телеизмерений TNS Russia в целевой аудитории "все россияне старше 18 лет". Так, L`Oreal закупила на всем федеральном ТВ 75,5 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), что на 53% больше, чем в 2008-м. У Nestle этот показатель вырос на 48%, до 40,4 тыс. GRP; у МТС — на 4%, до 29,9 тыс. GRP; у "МегаФона" — на 13%, до 27,4 тыс. GRP; у Mars Inc.— на 20%, до 55,7 тыс.GRP; у "Вимм-Билль-Данн" — на 27%, до 38,6 тыс. GRP; у Kraft Foods — на 40%, до 25,5 тыс. GRP.
В целом оценка Aegis Media отражает реальность, признает пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. По ее словам, оператор в прошлом году в своих коммуникациях делал упор на наиболее подверженный кризису массовый сегмент, для которого наиболее эффективный канал продвижения — как раз ТВ. Однако госпожа Осадчая уточняет, что оператор МТС "практически не увеличивал бюджет на телерекламу", хотя действительно и закупил в прошлом году больше пунктов рейтинга. Бюджет "МегаФона", по словам источника в компании, на ТВ в прошлом году также не увеличивался.
В других медиа бюджеты в 2009 году увеличили только "Вимм-Билль-Данн" и Kraft Foods, констатирует Aegis Media. Расходы на наружную рекламу, прессу и радио у "Вимм-Билль-Данн" в прошлом году не росли, опровергают эти выводы в пресс-службе компании. В центральной прессе в прошлом году рекламные бюджеты всех производителей напитков и продуктов питания снизилась на 26%, до 606 млн руб., констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл". В наружной рекламе компания "Вимм-Билль-Данн" по итогам года не вошла в топ-50 крупнейших рекламодателей, свидетельствуют данные "ЭСПАР-Аналитик". Зато Kraft Foods, по оценке исследователя, увеличила свою активность в наружной рекламе сразу в 24 раза: с 6,5 млн руб. до 159,1 млн руб. В российском офисе Kraft Foods вчера не ответили на письменный запрос "Ъ".
Топ-10 рекламодателей* в России в 2009 году
| Место | Рекламодатель | Рекламный бюджет (млрд руб.) 2009 год | Рекламный бюджет (млрд руб.) 2008 год | Изменение (%) | |||
| Все медиа | Только ТВ** | Все медиа | Только ТВ** | Все медиа | Только ТВ** | ||
| 1 | L`Oreal-Nestle*** | 5,92 | 5,14 | 5,33 | 4,39 | 11 | 17 |
| 2 | Procter & Gamble |
4,12 |
3,71 | 5,09 | 4,45 | -19 | -16 |
| 3 | МТС | 2,88 | 2,23 | 2,97 | 2,00 | -3 | 12 |
| 4 | "МегаФон" | 2,51 | 1,98 | 2,73 | 1,81 | -8 | 9 |
| 5 | Henkel | 2,50 | 2,44 | 2,58 | 2,45 | -3 | 0 |
| 6 | Mars Inc. | 2,44 | 2,34 | 2,24 | 2,08 | 9 | 13 |
| 7 | Unilever | 2,39 | 2,25 | 2,81 | 2,54 | -15 | -11 |
| 8 | "Вымпелком" | 2,26 | 1,76 | 3,28 | 2,02 | -31 | -13 |
| 9 | "Вимм-Билль-Данн" | 2,21 | 2,13 | 1,90 | 1,84 | 16 | 15 |
| 10 | Kraft Foods | 2,14 | 1,88 | 1,62 | 1,55 | 32 | 22 |
*Учитываются расходы на наружную рекламу, рекламу на телевидении, радио и в прессе.
**Учтено размещение в федеральном и региональном эфире, а также спонсорские проекты.
***Бюджеты L`Oreal и Nestle объединены, так как компании осуществляют совместные закупки рекламы.
Источник: Aegis Media.
Десять крупнейших рекламодателей на ТВ, в прессе, наружной рекламе и радио сократили в прошлом году свою активность не так значительно, как все остальные игроки, утверждает группа Aegis Media. По ее подсчетам, совокупный бюджет первой десятки снизился на 4%, тогда как объем всего рекламного рынка — на 29%. Сами участники рейтинга уверяют, что сокращение бюджетов все-таки было более серьезным.