АКАР: Двигатель торговли обещает набрать обороты

ТВ: НОВЫЕ ПРАВИЛА

Телевидение в 2009-м году получило на 18% меньше доходов от рекламы, собрав 114 млрд рублей. Несмотря на то, что это – один из наименее пострадавших секторов, неопределенности на этом рынке теперь больше, чем на любом другом. С 2011 года должны вступить в силу новые поправки в закон «О рекламе», которые запретят каналам заключать контракты на продажу своего эфирного времени с тем селлером, чья доля на рынке превышает 35%.

Под эти параметры попадает крупнейший продавец телерекламы «Видео Интернешнл», которому придется расстаться  с половиной тех денег, которые сегодня через него проходят. У участников рынка поведение селлера в этом году вызывает опасения: топ-менеджер одного из крупных рекламных агентств считает, что его селлер постарается прожить «как в последний раз»: ужесточит финансовую дисциплину, то есть делает невозможным отмену рекламных кампаний или перенос бюджетов без штрафных санкций, начнет  накручивать «рейтинги» продаваемых передач (недобор программой 15% спрогнозированных рейтингов рекламодателю не компенсируется).

Относительно 2010 года в самом «Видео Интернешнл» делают лишь осторожные оценки: в первом полугодии  сегмент телерекламы может выйти в «ноль», а во втором – продемонстрировать небольшой рост в пределах 5–7%.

Если заглядывать дальше, то, как полагают эксперты, рынок ожидает дефляция. Цены на ТВ-размещение в 2011 году из-за обострившейся конкуренции между телеканалами, вынужденными выживать в новых условиях, снизятся до 10%. Но присутствие на экране для рекламодателя при этом вряд ли станет дешевле, считает Юрий Малинин, генеральный директор Media First: вместе со старой системой продаж исчезнут и большие объемные скидки за пакетное размещение в рамках одного сейлз-хауса. Так что входной билет в «ящик» по-прежнему будет дорогим: $2–3 млн на одну национальную кампанию.

РАДИО: СКИДКИ ВСЕ БОЛЬШЕ

Ухудшения ситуации, вызванного не экономическим кризисом, а действиями самих игроков, опасаются и на радиорынке, который в 2009-м году и без того потерял 36%.

По мнению Марии Смирновой, руководителя компании «Медиа плюс» (сейлз-хауза ЕМГ), агрессивная ценовая политика «Радио Альянса» (продает рекламу на станциях ВКПМ и РМГ), который предложил рекламным агентствам скидку в 65–70%, если те отдают альянсу весь бюджет,  способна привести не только к стремительной дефляции и началу ценовых войн, но и подрыву всего рынка радио-рекламы .  Этим фактом уже заинтересовалась ФАС, пообещав  разобраться в ситуации. В самом «Радио Альянсе» настроены по-боевому. По словам гендиректора компании Олега Осташевского, оживление со стороны клиентов позволяет делать вывод, что рынок, как минимум, остановил свое падение и может вырасти на 10–15% в 2010 году.

ПРЕССА И OUTDOOR: ХУЖЕ НЕКУДА

Издатели газет и журналов, а также операторы наружной рекламы, в 2009-м году страдавшие сильнее всех и потерявшие за последние 12 месяцев 43% (пресса) и 41% (outdoor) рекламных доходов, выглядят сейчас более «стабильно» – тут считают, что, по крайней мере, дно кризиса – точно позади.

По словам главы издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev Виктора Шкулева, начало года позволяет говорить о том, 2010-й будет точно не хуже 2009-го . Рекламные отделы в ежемесячных журналах его издательского дома уже закрыли рекламные продажи на март, а еженедельники – на конец февраля. Рекламные сборы журнала Maxim в январе увеличились на 39% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, «Антенна-Телесемь» привлекла на 112% больше рекламных средств в январе и на 60% в феврале, чем в те же месяцы 2009-го. 

Довольны началом 2010-го и в ИД «Комсомольская правда»: там ожидают, что доходы от рекламы «Комсомолки» должны вырасти аж на 10%, «Телепрограммы» – на 30%. По мнению директор по рекламе ИД «Комсомольская правда» Владислава Гемста, весь рынок прессы должен продемонстрировать 5%-ный рост .

«Загрузка» увеличивается и в наружной рекламе. По данным «Эспар-Аналитик», в январе она была лишь на 15% меньше, чем в 2008-м, хотя январь прошлого года был не самым тяжелым месяцем для этого сектора. «Положительный тренд на этом рынке сохраняется на протяжении пяти месяцев, поэтому у нас все больше оснований думать, что в 2010 году он может прирасти на 10%», – полагает гендиректор исследовательской компании Андрей Березкин .

ИНТЕРНЕТ: ОБЕЩАННЫЙ РОСТ

Самым устойчивым рекламным сегментом в 2009 году, как и ожидалось, оказался интернет – единственный медианоситель, продемонстрировавший плюс к 2008 году. Отрасль собрала на 8% больше, чем годом ранее, – всего 19 млрд рублей.

2009-й уже окрестили годом выхода из кризиса, но не все участники онлайн-рынка ожидают, что следующий станет периодом бурного роста: по-прежнему остаются компании, которые сокращают свои маркетинговые бюджеты, а годовых контрактов на онлайн-размещение пока очень мало.

По оценке директора по закупкам в невещательных СМИ Optimum Media Buying Александра Ендовина, с учетом этих факторов в 2010 году рост интернет-рекламы будет скромным – 5–15%. Дмитрий Ашманов, гендиректор MindShare Interaction, ожидает плюса в 7–10%.

Самым большим оптимистом на этом рынке выглядит «Яндекс», который в 2009-м году увеличил свой годовой оборот на 14% до 8,7 млрд рублей (86% из которых приносит контекстная реклама). По мнению Льва Глейзера, директора по развитию медийных продуктов «Яндекса», даже если рекламный рынок по итогам года выйдет «в ноль», то с учетом перераспределения бюджетов объемы интернет-рекламы могут вырасти на 50%.

www.slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар