Платный против бесплатного, Мердок против Расбриджера

На самом деле реальной схватки, конечно, не происходит. Мердок чемпион - супертяжеловес от медиабизнеса, в числе его титулов такие газеты как лондонские The Sun и The Times, The Wall Street Journal и The New York Post. Расбриджер боксирует в легком весе. Похожий на Гарри Поттера, он руководит единственным изданием.

Время печатных газет уходит. Бой идет за интернет, который предоставляет масс-медиа новый уровень возможностей. И если Мердок и его газеты уже включились в этот процесс, то Расбриджер пока «не наносил ударов».

Но он пролил первую кровь в текущем раунде, в котором решался вопрос, должны ли сайты брать плату с читателей. Мердок говорит - должны, Расбриджер считает, что нет.

«Сокращая раньше безудержно цены на свои газеты, делая их ниже себестоимости, чтобы выиграть конкуренцию, этот человек теперь громе всех говорит, что читатель должен платить деньги за контент в газете или на сайте», - сказал недавно Расбриджер о Мердоке, выступая перед аудиторией в Лондоне.

Расбриджер назвал так называемый платный доступ – плохой идеей для журналистики Guardian. Его газета получает выгоду благодаря обмену идеями в интернете, и ее бизнес построен на переводе читательской аудитории в рекламные доходы. Газеты, которые отвергают эти тренды, по его словам, рискуют незаметно для себя оказаться в забвении.

До недавнего времени, учитывая рост рекламных доходов в интернете и их падение в печатных СМИ, позиция Расбриджера отражала общепринятые подходы в медиаиндустрии. Но замедление роста рекламы из-за рецессии привело многих издателей к идее переосмыслить существующие бизнес-модели.

Мердок говорит, что планирует брать плату за доступ к сайтам всех газет News Corp с этого года. The Wall Street Journal уже берет деньги за контент с интернет-читателей. News Corp не одинока в своем устремлении. The New York Times, которая владеет International Herald Tribune, намеревается брать плату с онлайн-читателей в 2011 году по специальной системе: читателям будет предложено ограниченное число статей на бесплатной основе, после их просмотра людям будет предложено заплатить. Издатели вроде Axel Springer говорят, что они тоже двигаются в сторону платного контента.

Но Мердок - самый ярый поборник платного доступа к сайтам СМИ, и на удар Расбриджера он ответил апперкотом (удар снизу – прим.ред). Когда его спросили во время недавнего конференц-call по финансовой отчетности о том, что он думает о мнении Расбриджера, Мердок ответил ругательством.

Мердок и Расбриджер находятся по разные стороны баррикад и разделены идеологически частично потому, что предприятия, которыми они руководят, сильно отличаются. Guardian принадлежит некоммерческому трасту, и Расбриджер откровенно признал в своей речи, что организация несет убытки. News Corp смотрит в рот своим акционерам, т.к. некоторые из ее изданий, как например the Times, не приносят прибыли.

Это разделение гораздо больше, чем разделение на бизнес-модели. У Мердока реально нет времени на либерализм, который исповедует Расбриджер и Guardian. Майкл Вольф (Michael Wolff), американский журналист, пишет в биографии Руперта Мердока, что он характеризует Расбриджера как «сумасшедшего». Газета Guardian тем временем не упускает случая приткнуть Мердока. Прошлым летом она публиковала серию первополосных материалов, предполагающих, что таблоид The News of the World причастен к прослушиванию телефонных разговоров британских знаменитостей. News Corp считает, что Guardian просто раскопала старую историю про незаконный доступ к телефонам, в которой News Corp уже давно призналась.

Несмотря на нагнетание обстановки Расбриджер и Мердок находятся вовсе не далеко друг от друга (как им хотелось бы) в вопросе о платном доступе. Guardian уже берет деньги за приложение к iPhone. Кажется невероятным, что Мердок возведет бронированные стены вокруг сайтов своих газет. Более правдоподобно, что какой-то контент останется бесплатным, но одновременно появятся платные сервисы, включая предложения от партнерских сайтов изданий News Corp.

Но спарринг между Мердоком и Расбриджером будет продолжаться… Ради шоу.

Media-day.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар