Dailyonline отключен из-за недостатка средств

Проект Рафа Шакирова Dailyonline закрыт. Об этом Slon.ru сообщил арт-директор издания Андрей Шелютто. По его словам,  пять последних сотрудников издания уволены с 1 января 2010 года (большинство журналистов были уволены еще в ноябре: в декабре в проекте оставалось только несколько редакторов). Причина – «отсутствие средств для развития».

Другой сотрудник издания, пожелавший остаться неназванным, подтвердил, что трудовые договора с остававшимися сотрудниками истекли 31 декабря и продлены не были. На самом dailyonline.ru с нового года висит сообщение: «Мы приостанавливаем обновление материалов в связи с переходом на новый формат. О дате возобновления работы будет объявлено дополнительно. Успехов в 2010 году!"

Впрочем, главный редактор Dailyonline Раф Шакиров по-прежнему отрицает информацию о закрытии проекта. По его словам, сейчас происходит частичная смена владельцев сайта. После завершения этого процесса Dailyonline «несколько сменит концепцию» – станет видеопорталом.

Вопрос о владельцах сайта – загадка медиарынка. Крупнейшие игроки, опрошенные Slon.ru, признались, что не знают, кому принадлежит онлайн-издание. Сам Шакиров, представляя проект в момент запуска, говорил только, что среди учредителей есть скандинавские портфельные инвесторы, интересы которых представляет финн Мика Салонен. Сам Салонен отказался отвечать на вопросы Slon.ru о Dailyonline.

По словам Андрея Шелютто, к финансированию проекта могут иметь отношение руководители одной из крупнейших рекламных групп – Optimum Media OMD, входящих в международный холдинг Omnicom, – президент и CEO Дмитрий Дмитриев и финансовый директор Эдуард Цинкер. По словам Шелютто, именно с ними на начальном этапе сам Шелютто и Шакиров вели переговоры о возможности своего включения в состав акционеров. Раф Шакиров информацию, касающуюся акционеров проекта, не комментирует. Получить комментарии от топ-менеджеров Optimum Media OMD не удалось. В PR-службе Omnicom на запрос Slon.ru не ответили.
ДЖЕЙМС БОНД НЕ СПАС
Проект Dailyonline.ru запустился в ноябре 2008 года. Шакиров рассчитывал, что в кризис интерес к деловой информации будет расти, а рекламодатель будет активнее инвестировать в онлайн-рекламу, нежели в печатную. Он говорил о ставке на «синтетические»  – мультимедийные – материалы. И в пример приводил новый фильм о Джеймсе Бонде, про которого можно было бы на сайте и новость прочитать, и видеоролик посмотреть, и аудиорецензию послушать.

Однако в отчеты исследовательской компании «TNS Россия» по объемам аудитории российских сайтов Dailyonline так и не попал. По словам гендиректора компании Руслана Тагиева, это связано с недостаточным размером аудитории проекта.

Рекламодатель онлайн-изданием тоже, похоже, не увлекся. Вице-президент по технологическому маркетингу рекламной группы Media Arts Владимир Коровкин, например, впервые услышал об онлайн-издании от корреспондента Slon.ru.

А Александр Ендовин, директор по закупкам в невещательных СМИ агентства Optimum Media Buying, признается , что, несмотря на давнее знакомство с руководителями онлайн-проекта, серьезного сотрудничества не вышло: «Они очень маленькие, поэтому продать кому-то из клиентов всерьез было сложно. Были небольшие размещения – Nissan, Infiniti».

Руководитель отдела интернет-маркетинга «Panasonic Россия» Николай Белоусов о проекте слышал. «Поначалу они нам предложили бесплатное размещение, – рассказывает он об опыте взаимодействия с Dailyonline. – Но мы этого не сделали – в тот момент [у нас] не было рекламной кампании, а просто так мы баннеры не размещаем. После этого никакой активности от них не исходило».

Александр Малютин, главный редактор готовящегося к запуску проекта «Маркер.ру» и бывший главный редактор SmartMoney, уверен, что проблема проекта Шакирова – в отсутствии уникального предложения: «Про Dailyonline нельзя было одной фразой сказать, что это такое. Да, это информационный новостной портал, покрывающий немножко меньшую поляну, чем лидеры. Не было даже технологического превосходства. Сейчас все ломанулись за видеоконтентом, но сам по себе он ничего не дает, его нужно поместить в нужное время в нужном месте, – полагает Малютин. – И зачем мне туда ходить, если есть «Лента.ru», «Газета.ru», Newsru.com?»

«Проект с дорогостоящим качественным контентом должен окупаться чем скорее, тем лучше, – комментировал в декабре перспективы закрытия Dailyonline Антон Носик, создатель и шеф-редактор Bfm.ru, запущенного почти одновременно с проектом Шакирова. – Если Dailyonline не показывает признаков окупаемости, то выход инвесторов из проекта нельзя считать неожиданным».

http://slon.ru
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар