PR-уловки для избирателя. Главные лозунги предстоящих выборов

По их словам, сейчас, за несколько месяцев до старта избирательной кампании, еще сложно предсказать, какой "джентльменский набор" будут использовать кандидаты в президенты. Свои "фишки" они приберегут непосредственно к этапу кампании. Пока идет разогрев. Но некоторые моменты уже очевидны... 

Фактор кризиса. Чей эконом-рецепт лучше?

Пока политологи уверенно сходятся в одном: информационная кампания кандидатов будет разворачиваться вокруг базовых ценностей - благосостояния и уровня жизни населения. В связи с этим наиболее актуальной "фишкой" президентских выборов станет экономический кризис и пути его преодоления. И только формулировки и подходы к решению этой проблемы будут корректироваться в зависимости от хода событий.

"Еще полгода назад кризис был пугалкой. Сейчас, когда первые серьезные социально-экономические последствия ушли из телевизора, началась психологическая атака. Возьмите интервью у любого бизнесмена - он вам покажет седую голову и расскажет, что к осени станет банкротом. Поэтому осенью, вероятно, будет актуален вопрос о срочных антикризисных мерах. Очень много будет разговоров о поддержке национального производителя, защите национального капитала, потому что во многих сферах (особенно там, где сконцентрирована рабочая сила) будет очень сложное положение. Пока многие предприятия АПК, ГМК, не имея кредитов, работают на оборотных ресурсах. Но рано или поздно, учитывая сворачивание активности и проектов, им придется принимать меры. Это и безработица, и дальнейшее снижение реальной заработной платы... Так что все будут бороться с кризисом, будет очень много спасительных рецептов, будет очень популярна идея справедливого государства - государства, которое вновь подставляет плечо", - считает директор Центра социальных исследований "София" Андрей Ермолаев.

Смещения акцентов в PR-кампаниях кандидатов в этом направлении ожидает и глава правления Центра прикладных политисследований "Пента" Владимир Фесенко. По его мнению, в ближайшее время из общего "котла" украинской политики выйдут самопровозглашенные антикризисные менеджеры с персональными рецептами борьбы с кризисом. "Соревнование это уже идет. Будет отличаться только стилистика, форма подачи. Те, кто в оппозиции, будут критиковать нынешнее правительство за то, что оно неэффективно борется с кризисом, прошляпило кризис. Как видим, это уже происходит", - сказал он.

Поведение Премьер-министра Юлии Тимошенко, одного из главных претендентов на президентский пост, политологи тоже уже просчитали. "Она будет делать акцент на том, что одна борется с кризисом, а ей противостоит и Партия регионов, и Банковая. Думаю, эта тема станет центральной в ее предвыборной кампании. Правда, надо помнить, что выборы назначены на январь. И очень важным будет, насколько теплыми останутся наши трубы. Если ей удастся обеспечить выполнение газовых договоренностей - это пойдет в плюс. Если не удастся - на этой теме сыграет оппозиция", - считает профессор политологии, научный директор Школы политической аналитики Национального университета "Киево-Могилянская академия" Алексей Гарань.

Кстати, очень вероятно, что если по Украине прокатится новая волна кризиса, то оппозиция не ограничится критикой в адрес Тимошенко, а обратится к акциям протеста. Это позволит ей мобилизовать протестный электорат в свою пользу. "Будут играть от ситуации. Но общая позиция - использовать оппозиционную нишу для критики Тимошенко. Поставить ее "на растяжку", как они уже делают различными социальными инициативами", - считает Фесенко.

Фактор эффективности. Сильная рука на пульсе выборов

 Тема экономического кризиса в период выборов обострит еще одну проблему - эффективности власти. Этой "фишкой" будут пользоваться все без исключения кандидаты. "Вот Гриценко, к примеру, уже вытащил фишку - сильный Президент. Тем самым он отвечает на вопрос, какой может быть эффективная власть. Какие будут альтернативные рецепты у Тимошенко, Януковича? Сказать сложно. Возможно, каждый из них на момент выборов тоже предложит свою универсальную формулу. Сильные регионы Януковича, или народный канцлер Тимошенко... В любом случае, эта колея выборов "неэффективная власть - эффективная власть", необходимость создания фактически заново современного ответственного государства - вокруг этого будут все выстраивать свои предложения", - уверен Ермолаев.

Не исключено, что эту же тему возьмет на заметку и Сергей Тигипко, который преподнесет себя в образе прагматичного хозяйственника. "Тигипко может позиционировать себя как менеджер, способный эффективно работать в новых рыночных условиях. Насколько это будет успешно? У него мало времени на раскрутку, за ним нет серьезной политической силы. Скорее, это будет работа на перспективу", - полагает Гарань.

Фактор возраста. Новые лица на старом шаблоне

Отдельной "фишкой" ряда политиков, которые будут баллотироваться на пост Президента Украины, станет тема омоложения власти. В первую очередь, эту карту разыграет Арсений Яценюк. Совсем недавно он переступил возрастной порог, который позволяет ему выдвигать свою кандидатуру на выборах. "Я думаю, Яценюк будет позиционировать себя как новое лицо в политике, которое несет изменения. Но, возможно, акценты еще изменятся. Это связано с тем, что от Яценюка ушла команда украинских политтехнологов, ее заменили россияне. Насколько эта замена будет успешной - вопрос. Вы сами выдели, что бил-борды Яценюка (продукт российских политтехнологов) пошли ему в минус", - подчеркнул Гарань.

Тем временем Фесенко уверен, что тема омоложения украинской политики будет использоваться не только Яценюком. "По общественному мнению, около 40% избирателей поддерживают подобную идею обновления власти. И именно на этом будут работать, с одной стороны, Яценюк, Гриценко, Тягнибок, с другой стороны - Богословская и Тигипко, которого уже окрестили "новым старым". Может, будут и другие кандидаты, которые попробуют состязаться в этой номинации", - прогнозирует эксперт.

Фактор Конституции. Политические игры на страницах закона

Игры в новую Конституцию уже тоже стартовали. Это тоже "фишка" кандидатов. Идея родилась довольно стихийно, и насколько эффективно она будет работать в сознании избирателей, эксперты пока не берутся прогнозировать. В то же время, уже понятно, что она станет одной из тематических площадок на выборах Президента Украины. "Мы видим, что целый ряд кандидатов предложил свои проекты Конституции, начиная от Партии регионов и Президента, и заканчивая Гриценко, Тягнибоком... Дело в том, что люди устали не только от экономического кризиса, но и от постоянного политического хаоса. И на этом тоже будут играть по-разному. Тимошенко и Янукович попробуют подчеркивать свою жесткость, свою силу лидеров, а Гриценко уже предлагает себя в роли демократического Пиночета. То есть, он свою Конституцию даже начал рекламировать как "Конституцию порядка", предлагает жесткую президентскую модель", - говорит Фесенко.

Фактор языка. Спекуляции уходят на периферию

А вот в активной спекуляции на национальных темах языка и единства кандидаты на этот раз принимать участие не будут, считают эксперты. По их мнению, эти вопросы, конечно, не уйдут из информационного поля, но станут вспомогательными "темами-фильтрами".

Отвечая на вопрос, почему популярная в 2004 году "фишка" окажется на периферии, Ермолаев объяснил: "Темы свобод традиционно поднимают социально активные слои, а темы справедливости - обнищавшие. Так вот, буржуазные революции с идеями свобод - это специфика подъема, а социальные революции с переворотами - специфика кризиса. 2004 был годом подъема. Тогда люди очень легко "заводились" на чистые политические темы. Их интересовала свобода, региональная самостоятельность, культурная идентичность. Это привело к печальным последствиям, но язык тогда был важной темой. А вот осенью 2009 года, мне кажется, меркантильная проблема, проблема выживания, защищенности, работы, дохода, защиты семьи будет куда острее, чем вопросы языка, культуры, образования".

Фесенко тоже не сомневается, что национальные ценности на этих выборах отойдут на второй план. Правда, уточняет он, отдельные кандидаты все же обратятся к национальным идеям. К примеру, Тягнибок на Западной Украине будет призывать избирателей объединиться, чтобы не допустить русификации и "сдачи" Украины Кремлю. Вполне возможно, он пойдет даже на использование "скандальных эпатажных действий". "Может быть, фишка Тягнибока, в отличие от всех остальных кандидатов, будет заключаться в том, чтобы проводить акции прямого действия - блокировать что-то, захватывать. Это открывает путь к долгоиграющим скандалам", - утверждает политолог.

К национально-демократическому электорату Западной Украины уже обращается и Юлия Тимошенко. Недавний визит Премьер-министра во Львов политолог считает попыткой компенсировать критическое восприятие ее переговоров с Партией регионов.

Фактор газа. Как российская карта ляжет?

К числу интриг предстоящих выборов политологи относят и "газовый фактор". Дело в том, что голосование назначено на 17 января 2010 года - то есть, галочки в бюллетенях избиратели проставят в период зимнего обострения отношений между Украиной и РФ. "Если вдруг россияне захотят помочь Януковичу или ударить по Яценюку и по Тимошенко, то - маленькая газовая война... Это может быть сделано для того, чтобы мобилизовать пророссийский электорат против антироссийской власти... Это может быть одна из таких фишек", - прогнозирует Фесенко.

В то же время, политологи не верят, что фактор России будет играть какую-то решающую роль на выборах в Украине. "Влияние России огромное, но не решающее. Украинская политика развивается по логике внутриполитической борьбы", - констатировал Гарань. По его словам, тема России на предстоящих выборах будет подаваться избирателям под видом общей прагматизации украинско-российских отношений. А расшифровку этого понятия в ходе кампании будет давать отдельно каждый из кандидатов в президенты.

А вот Ермолаев предполагает, что если Украина столкнется с очередной "газовой войной" и попадет под информационный пресс России, то это приведет к неожиданным метаморфозам. "Может возникнуть эффект Тузлы-2. Есть такой эффект консолидации в условиях внешней угрозы. Эффект Тузлы возможен, если Россия посчитает, что ей удастся давлением изменить электоральную ситуацию. Поверьте, давлением в Украине уже ничего не изменить. Поэтому российская карта будет разыгрываться только в том случае, если Россия займет мягкую, толерантную, привлекательную позицию. Тогда можно будет сыграть на дружбе. Агрессия может стать огромной ошибкой России", - уверен он.

Фактор Ющенко. По пути Леонида Даниловича

Эксперты говорят, что не знают, какую "фишку" должен придумать штаб Ющенко, чтобы нынешний Президент Украины во второй раз выиграл выборы. "Я спросил одного очень известного политтехнолога, видит ли он какую-то волшебную палочку, которая бы позволила Ющенко всерьез претендовать на второй срок? Он честно сказал: есть один вариант, почти фантастический. Это если в выборах не будут участвовать Янукович, Тимошенко, Яценюк... Тогда, может, у Ющенко появится шанс. А так - очень велико разочарование, перебить его практически невозможно", - отметил Фесенко.

По его словам, Виктор Ющенко сейчас работает в двух направлениях. Первое - мобилизация национально-демократического электората Западной и частично Центральной Украины. Ставка делается на обвинения Тимошенко в том, что она продалась Кремлю. Второе - "обнажение" властных амбиций Тимошенко, которая ради сохранения власти якобы готова пойти даже на сговор с Партией регионов. В этом информационном контексте Ющенко пытается выступить защитником национальных ценностей и демократии.

"К перелому это не привело. Может, один-два дополнительных процента Ющенко и получит, но кардинальных перемен не будет. Огромная волна разочарований, в первую очередь, у тех избирателей, которые за него голосовали, почти не оставляет Ющенко шансов... Часть команды Ющенко уже понимает, что неизбежен уход в оппозицию. Они уже строят планы сначала реабилитации, потом реинкарнации Ющенко. Уйти от власти, а потом, через год-два, сказать: вот видите, я предупреждал. Насколько я знаю, в свое время советники Кучмы точно так же говорили. Но у Леонида Даниловича как был рейтинг на уровне 1%, так и остался", - заключил Фесенко.

Валерия КОНДРАТОВА, ЛIГАБiзнесIнформ

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар