Любому PRщику необходимо иметь минимум три полки книг

Мы выяснили, какой источник информации более приемлем для украинских пиарщиков, какую литературу они читают и что хранится на их книжных полках.  

Президент Bohush Communications, вице-президент Украинской PR Лиги, официальный представитель IPRA в Украине, председатель оргкомитета Дни PR в Украине Денис Богуш уверен, что любому пиарщику необходимо иметь минимум три полки книг. Первая полка – это книги по PR, сейчас много качественной профессиональной литературы как отечественной, так и иностранной. Причем можно разделить эту полку на политический и бизнес PR.  

Вторая полка книг должна касаться маркетинга и исследований. Методики проведения качественных и количественных исследований. Сюда же можно поставить книги по брендингу. Также, если хозяин полок занимается политтехнологиями, то важны книги по законодательству и законы про выборы.   

Третью полку необходимо наполнить книгами по психологии. Эти книги от классической психологии, до психологии воздействия на большие массы людей. Важное место на этой полке могут занимать книги по НЛП и психодиагностике.  

Денис признается, что ему регулярно приходится читать несколько сайтов новостей в Интернете и находить там информацию. Думаю, это, примерно, 60-70% коммуникационной информации. Но у меня большая библиотека, и я не изменяю обычному чтению книг и журналов.  

Координатор PR-проектов агентства «Четвертый Рим» Дарья Сухенко говорит, что PRщик должен быть в курсе всех последних событий. Понятно, что Интернет – лидирующий источник самой свежей информации. Кроме того, по долгу службы необходимо читать и бизнес-прессу, глянец. Поэтому наше агентство покупает подписку.

На полках, столах, и часто на полу в нашем офисе хранятся журналы и газеты, которые в конце каждого месяца мы подшиваем в папки и отдаем своим клиентам.  

А для души и саморазвития тумбочки моего рабочего стола забиты самыми различными книгами – от Хербъерга Вассму и Николо Макиавелли – до Марины Горкиной и Андрея Кашпура. 

Что касается доступности и полноты информации, то, конечно, книги проигрывают Интернету: различные кейсы, мысли и последние наработки профессионалов, новости как нашего, так и зарубежного PR-рынка проще найти в сети. Кроме того, благодаря соцсетям можно пообщаться с коллегами в реальном времени. Но мое отношение к книгам, в том числе и к литературе по PR, останется прежним – точно знаю, что буду их покупать и читать. Главное, чтобы содержимое было полезным и интересным.  

Сейчас дочитываю книгу Андрея Кашпура «PRомыватель мозгов» (пусть Андрей порадуется :-)). Книгу очень удобно читать в общественном транспорте и носить в дамской сумочке из-за небольшого формата. В интернете же ищу только необходимую информацию, и, конечно, читаю самые свежие новости отрасли на ProPR :-)   

Иван Хаджирадаев, директор PR-агентства «аPRель», рассказывает, что в его агентстве, как правило, полки пустые – книги ходят по рукам. Большая часть по психологии (социальной, политической), граничащей с философией: «Оборотная сторона зеркала», «Восемь смертных грехов цивилизованного человечества»  К. Лоренца, «Манипуляция сознанием» Кара-Мурзы, «Психологические типы» К. Юнга, «Психология масс» Г. Лебона, «Психология массовых коммуникаций» Р. Харриса, «Энциклопедия методов пропаганды. Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама» В. Сороченко, «Толпа, массы, политика» М. Хевеши, «Агрессивная толпа, массовая паника, слухи» А. Назаретяна, «Психология масс и фашизм» В. Райха также «Золотая ветвь» Д. Фрезера и, конечно, «Сказки народов мира».

Из стандартного набора большинство можно было бы отнести к книгам по рекламе и маркетингу: «Создание больших рекламных кампаний», «Тайны рекламного двора» Огилви, «99 франков» Бегбедера, «Generation "П"» Пелевина, «Бархатная революция в рекламе»,  «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Зимена.   

Что касается Интернета, по мнению Ивана, – это скорее оперативная информация о развитии сферы. Его ресурс недостаточен для совершенствования знаний, скорее для закрепления. Для базовых знаний все-таки необходима специализированная литература. Но здесь без каких-либо рамок - в смысле «чисто по ПР». Хорошо подходят книги по психологии, социологии, социальной психологии, рекламе, маркетингу. Причем речь не только о монографиях. Не стоит брезговать даже банальными учебниками.  

У каждого типа источника своя направленность. Книги – это база, нечто вроде матчасти.  Их читаю, чтобы освежить память и базовые теоретические знания. Журналы и Интернет – хорошее иллюстративное практическое дополнение о тенденциях, трендах, новинках. Интернет – вообще хороший ресурс с точки зрения кейсов. Соответственно, как таковых предпочтений нет – 50/50. Хотя, конечно, больше информации получаю из Интернета.  

Виктория Михно, начальник отдела по связям с общественностью Platinum Bank, уверена, что пиарщики читают несметное количество информации, в профессиональном поле – это книги таких сфер знаний, как: профессиональная пиар-литература, маркетинговые коммуникации, социология, психология, финансы и бюджетирование (полезно в защите и обосновании бюджета :-)). Предпочитаю чтение «живых» книг, где можно выделить основную информацию, сделать закладки, поспорить с книгой, записав свои заметки на полях. В то же время, активно читаю информацию на интернет-ресурсах, которые показывают динамику развития и изменения пиар сообщества, позволяют выделять актуальные тренды.  

В моей библиотеке много книг, вырезок из журналов, сгруппированных по категориям и тематикам. Есть группа избранных Интернет-ресурсов, которые стараюсь регулярно просматривать. Все же, я предпочитаю иметь напечатанную информацию, поэтому полезная информация распечатывается, и хранится в картотеке.  

Лилия Загребельная, генеральный директор агентства «Автограф», рассказывает, что в ее агентстве хранятся в основном архивы отечественных изданий, где-то начиная с 2002-2003 года: журнал «Стратегии», несколько номеров журнала «M.A.D.E» (журнал о маркетинге, рекламе и дизайне, уже не издается), журнал «Новый Маркетинг». Довольно интересно просматривать эти архивы и наблюдать, как развивался отечественный рынок PR: актуальные темы и идеи, личности того времени. Что касается книг, большая часть списка академической литературы, предложенной программой CIPR и несколько современных и модных авторов типа Филлипа Котлера.  

Жизнь – это движение и развитие. Для того, чтобы оставаться в рядах профессионалов (касается это рынка услуг связей с общественностью или другого рынка), важно не только развиваться вместе с рынком, но и видеть будущие тенденции. А увидеть будущее, не понимая настоящего, нельзя. Поэтому совершенствовать свои знания просто необходимо. Я для себя открыла оптимальную формулу профессионального развития: обучение в специализированном образовательном заведении плюс самостоятельное обучение плюс преподавание. Первый этап я прошла несколько лет назад, второй и третий, по моему мнению, не должны иметь крайнего срока.  

Готовясь к «классам» на программе CIPR, приходиться использовать не только свой опыт, но и «перелопачивать» много академической литературы, так как программа имеет свои требования к преподаванию и перечню литературы. Это дает возможность посмотреть на, казалось бы, тривиальные профессиональные кейсы по-другому и найти иное от привычного решение.  

Что касается Интернета, то я предпочитаю блоги известных маркетологов и PR-специалистов, как зарубежных, так и украинских. 

www.propr.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар