PR для украинских звезд

Имидж исполнителя

Имидж современного украинского исполнителя – это, в первую очередь, динамичный и яркий образ. Он изменяется вместе с артистом, совершенствуется вместе с ним. Поэтому PR-менеджерам следует быть очень внимательными, следить за творческим ростом исполнителя, а также за тем, каким его видят зрители.

На вопрос Publicity о составляющих имиджа звезды, Ольга Роенко, директор отдела по работе с клиентами агентства Pillar, менеджер Олега Скрипки, отмечает, что как и у любого человека, компании или организации, имидж «звезды» имеет реальную и виртуальную плоскости.

Внешность, стиль одежды, музыкальный стиль исполнения – все, что можно увидеть и услышать относится к реальным составляющим имиджа. «Виртуальные» составляющие имиджа – это образы, с которым ассоциируется артист (талант, манера поведения и т.д.).

Альбина Завальская, пиар-директор группы Алиби, отмечает: «По-моему, главная составляющая имиджа звезды – ее творчество, имя – это ее визитная карточка. Затем все остальное – характер, интеллект, внешний вид, поведение, окружение, умение общаться с прессой, с поклонниками и т.д. Истинный образ звезды не всегда соответствует имиджу, который она (или ее пиар-менеджер) создает. Тогда можно говорить о пиар-технологиях, которые выстраиваются в соответствии с запланированными установками, целью которых является раскрутка звезды и в конечном итоге, получение популярности и в том числе, прибыли. К примеру, дуэт «Алиби» позиционирует себя как группа, которая и на сцене и в жизни одинаково честна со своим зрителем. А группа «Поющие трусы» - в жизни грамотно поющие симпатичные девочки, но название требует «стеба», эпатажа и соответственного поведения на сцене ; участницы и интервью всегда четко придерживаются поставленной им задачи.»

Мероприятия и социальные проекты

Активная социальная деятельность, участие в благотворительных акциях – без этого сложно представить себе публичного человека. Звезды украинской эстрады – не исключение. Они не только участвуют в благотворительных акциях, но часто и сами устраивают благотворительные выступления.

Виктория Мацак, директор «Лавина Мьюзик» рассказывает об участии певицы Гайтаны в благотворительной сфере: «Гайтана очень добрый и отзывчивый человек. Будучи также человеком публичным певица никогда не оставляет в стороне проекты, которые могут принести пользу другим людям. Она достаточно часто и активно принимает участие в благотворительных и социальных акциях. Летом прошлого года Гайтана приняла участие в масштабном проекте «Спілкування заради майбутнього» в котором поднимала тему семейных отношений. Специально для проекта она написала песню «Тепло слів», а к Новому году Гайтана собрала талантливых детей и записала вместе с ними детский альбом «Кукабарра». На его презентацию были приглашены дети-сироты из всей Украины.»

Альбина Завальская рассказывает: «Считаем, что известные люди должны принимать участие в социальных проектах и благотворительных акциях. Это стимулирует и других «творить добро», подает хороший пример. Мы, если нет заранее запланированных концертов, всегда принимам подобные приглашения, выступаем, предоставляем различные лоты, перечисляем деньги. Перечислять все очень трудно, но вот некоторые из них: Участие во всеукраинской акции организованной газетой «Факты» - "Гамма-нож для Украины", во всех акциях Фонда Елены Франчук «АнтиСПИД», последняя – презентация мобильных клиник. Проект Л. Подкопаевой – «Здоровье нации». Каждый год – ко Дню защиты детей посещение детских домов, интернатов. Акция «Дети солнца» - дети с синдромом Дауна, проект «Гала радио» - «Вместе сделаем больше!»и другие.

А еще к праздникам передаем пиццу, одежду, книги, игрушки в детские дома – без прессы и ТВ – просто для души.»

О необходимости участия в благотворительности и социальных мероприятиях говорит также Ольга Роенко: «Лидер группы Олег Скрипка – активный культурный и социальный деятель. Он частый гость мероприятий, которые инициируют общественные организации с целью привлечения внимания к актуальным проблемам в области культуры. Олег Скрипка сам является организатором и координатором огромного социального проекта под названием «Країна мрій» - ежегодного международного этно-фестиваля, который традиционно проходит в Киеве на Спивочем Поле. В этом году подготовка к фестивалю прошла под слоганом «Чиста країна»: состоялось 2 массовых субботника, результат которых – чистая зона отдыха на Трухановом острове и на Замковой горе.»

Инструменты пиар-продвижения для звезд шоу-бизнеса

Какие же инструменты используют продюсеры и пиар-менеджеры украинских исполнителей?

Самая главная составляющая деятельности продюсера и PR-специалистов в том, чтобы искать секрет зрительского успеха, в раскрытии потенциала и таланта звезды.

Альбина Завальская считает, что: «Любые инструменты пиар-продвижения будут эффективными, если их тщательно подготовить и спланировать (от самых маленьких до масштабных ). Мы используем живое общение с поклонниками on line в разных Интернет-изданиях, пресс-конференции, газеты, журналы, ТВ, клипы, презентации альбомов, сольные концерты, - все, что может более полно раскрыть нашу творческую жизнь.»

Поделилась опытом продвижения также Ольга Роенко: « В работе с Клиентом - Артистом мы используем, как классические пиар инструменты (работа пресс-офиса, организация и проведение специальных мероприятий, сотрудничество с госорганами, копирайтинг), так и нестандартные (инициирование сотрудничества с международными культурными фондами, фестивалями). Все зависит от целей, задач и творческих планов артиста.

Подводя итоги, стоит заметить, что PR стал неотъемлемой составляющей украинского шоу-бизнеса. Мнение публики, ее отношение к артисту – это такая сила, с которой исполнителям нельзя не считаться. Для этого разрабатываются новые PR-технологии, находятся новые пути, которые ведут исполнителя к желанной славе. Пиар и шоу-бизнес – неразделимы…

Н. Дарко
www.publicity.kiev.ua 
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар