 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Кабмин выделил 232 млн. грн. на улучшение международного имиджа Украины
МИД Украины и Госкомитет по вопросам телевидения и радиовещания получат 80 млн. грн. на создание и закупку имиджевых роликов и программ об Украине. При этом, трансляция предусмотрена на УТР - канале, как известно, далеко не рейтинговом ни в Украине, ни за рубежом.
Второе направление - работа с иностранными экспертами и журналистами (путем проведения презентаций, пресс-мероприятий и пресс-туров), с целью получения позитивных публикаций в иностранных СМИ.
Инструменты, как видим, довольно стандартные. А все стандартные (в хорошем смысле этого слова) инструменты могут дать эффект только при условии регулярности их использования на протяжении длительного периода. Чиновники же к кропотливой работе, как известно, не особо склонны.
Например, 5 млн. грн., выделенных в 2005-2006 г.г. на информационную кампанию о НАТО, были потрачены практически на одно мероприятие - форум "Украина-НАТО", и ушли на аренду помещения , меню и проживание иностранных гостей в дорогих гостиничных номерах. Уровень информированности населения о НАТО - какой был, такой по сути и остался.
Трудно назвать эффективной и программу по улучшению имдижа Украины за прошедшие два года. Не говоря уже о скандале, который сопровождал тендер на услуги по реализации этой программы.
Проблема создания позитивного имиджа Украины лежит довольно глубоко - ведь без структурных реформ, борьбы с коррупцией и главное - политической стабильности - имидж нашей страны вряд ли улучшится. А сама сумма 232 млн. грн. впечатляет только тех, кто не очень разбирается в размерах бюджетов на подобные программы в других странах. В то же время, этим деньгам можно было бы найти хорошее применение в условиях кризиса...
Экспертов накже настораживает то, что четкого плана реализации и приоритетных направлений, куда будут вложены выделенные деньги - по сути, не существует, поэтому об эффективности вряд ли можно говорить.
Из года в год украинские чиновники доказывают, что не могут эффективно распорядиться выделенными деньгами, и даже не могут провести прозрачный тендер на необходимые услуги.
При этом, похоже, никто не думает о формировании имиджа государства ВНУТРИ страны. А такой имидж является ничуть не менее важным, чем зарубежный.
3 июня 2009 года Кабмин утвердил Государственную целевую программу формирования положительного имиджа Украины до 2011 года, и выделил на ее реализацию 232 млн. грн., сообщает "Бизнес".
В деле достижения благородной цели ("укрепление международног авторитета Украины в сфере политики, экономики и культуры") чиновники делают ставку по сути на 2 канала: телевиденье и связи со СМИ.