 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
P&G исследует возможности социальных медиа
Социальные сети, чья аудитория в совокупности составляет порядка 300 млн. человек и постоянно растет, являются, пожалуй, самым новым фронтом работы для рекламодателей. Чтобы раскрыть потенциал так называемых «медиа, созданных потребителями», P&G провела эксперимент: участники саммита были разделены на четыре группы, задачей каждой из которых было продать наибольшее количество футболок с логотипом Tide за четыре часа посредством Интернета. Каждая команда также имела бюджет $1000. С помощью портативного компьютера экспериментаторы привлекали потенциальных покупателей на сайтах Twitter, Facebook, Google и YouTube, используя свои персональные аккаунты. Спустя 2 часа было продано 600 футболок по $20 за каждую.
«Нам нужно приобрести навыки построения социальных коммуникаций», - констатировал Лукас Уотсон, организатор мероприятия и лидер экспериментаторов.
Самыми безразличными к перспективе приобрести футболки оказались пользователи Twitter. Особенностью сети является возможность отображать все действия аккаунта в реальном времени посредством коротких сообщений.
«Сеть так быстро развивается, что ей просто некогда задуматься о коммерческих аспектах компании, - говорит Уотсон. – Традиционные методы рекламы на таких сайтах не работают. Для того чтобы достучаться до потребителей, вам самим нужно быть частью этой системы». Стоит отметить, что больше всего усилий участниками было затрачено на коммуникации как раз в Twitter.
Теоретически, возможности для рекламодателей вроде P&G в социальных сообществах огромны. Согласно последнему исследованию Nielsen Online, количество часов, проводимых пользователями в социальных сетях, увеличивается со скоростью в три раза большей, чем развитие Интернета в целом. Еще один важный факт, отмеченный в исследовании, - постепенное повышение среднего возраста пользователя сетью. Если при запуске проектов аудиторию сети составляла в основном молодежь, то сейчас иметь аккаунт на Twitter или Facebook становится мэйнстримом. Больше других это изменение заметно на Facebook, в 2008 году увеличившей свою аудитории на 24 млн. человек. Значительную часть новых аккаунтов составили пользователи в возрасте от 35 до 49 лет.
По словам Джона Бёрбанка, СЕО Nielsen Online, социальные сети сейчас популярнее e-mail. Однако грамотно взаимодействовать с аудиторией интернет-сообществ – задача не из простых. По данным IDC, лишь 3% американцев могут позволить использовать свои персональные данные в рекламных целях. Пользователи общаются в соцсетях для удовольствия и вовсе не привыкли видеть там рекламу.
Еще недавно выступавшая против монетизации социальных сетей, P&G все же решила исследовать возможности интернет-сообществ вроде Facebook, Twitter и MySpace. Для этого компания провела саммит цифровых технологий, на котором собрала около сотни своих маркетологов и 40 руководителей социальных сообществ.