 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
SMS - главный инструмент для продвижения товаров и услуг среди молодёжи
12 марта 2009 года, в пресс-центре «Дело» были обнародованы результаты исследования эффективности использования мобильного маркетинга. Исследование было презентовано в ходе круглого стола «Эффективность мобильного маркетинга. Взгляд со стороны клиента», инициатором которого выступило агентство мобильного маркетинга LEAD9.
Результаты исследования презентовал Назар Грынык, директор агентства LEAD9, в присутствии ключевых рекламодателей Украины, ведущих агентств и национальных СМИ. Исследование проводилось в две волны. В мае 2008 года среди 300 маркетологов были определены те, кто готов использовать мобильный маркетинг на практике. А в феврале 2009 года были опрошены те, кто проводил промо-акции с использованием мобильного канала.
Исследование показало, что средний уровень обратной реакции абонентов при мобильных кампаниях составляет от 5 до 10%, при чем значительное количество организаторов мобильных акций зафиксировало «response rate», превышающий 10%. Таким образом 80% профессионалов заявили, что их опыт проведения акций при помощи мобильного телефона был положительным. При этом 83% опрошенных сказали, что обязательно включат мобильный канал в свой маркетинг-план в будущем.
Назар Грынык прокомментировал данное исследование так: «Еще в 2007 году мы провели социологическое исследование потребителей, которое показало, что большинство опрошенных молодых людей возрастом от 18 до 30 лет считают SMS инструментом №1 для участия в рекламных акциях. А 75% опрошенных абонентов мобильной связи заявили, что не против получать рекламу по SMS, если она является полезной и информативной. После этого мы решили спросить мнения професcионалов которые использовали мобильный маркетинг на практике об эффективности этого канала. Результат нас приятно порадовал, ведь подавляющее большинство клиентов позитивно настроены. Но это говорит также о том, что им пока не счем сравнивать свои результаты. Поэтому мы решили собрать профессионалов и обсудить критерии оценки акций мобильного маркетинга».
Практически все молодые люди регистрируются в рекламных акциях, отправляя SMS, и больше половины из них готовы получать рекламные SMS-сообщения.