 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Какие новости читают в Рунете?
Gemius подготовил исследование посещаемости 30 ведущих порталов Рунета общей новостной и бизнес тематики. В исследовании рассматриваются газеты «Аргументы и факты», «Взгляд», «Ведомости», «Известия», «Коммерсант», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Независимая газета», «Новые известия», «Правда», «РБК-daily», «Российская газета», «Труд»; информационные агентства «РИА Новости», «Интерфакс», «Лента.ру», «Regnum»; сайты информационных радиостанций и каналов BBC, «Эхо Москвы», Вести; новостные сайты: dni.ru, gazeta.ru, utro.ru, expert.ru, inosmi.ru, rb.ru, rbc.ru, rin.ru, rosbalt.ru, newsru.com.
Как оказалось, порталы новостной тематики в целом посещают более 13 миллионов российских пользователей в месяц (43,2%), но их аудитория не постоянна. В среднем в день актуальную для себя информацию на таких сайтах находят только 1,2 миллиона пользователей -менее 5% всей аудитории Рунета.
Новостные сайты посещает в среднем 1 миллион пользователей в день, сайты газет — 910 тысяч, сайты радиостанций — 320 тысяч, информационные агентства — 480 тысяч.
Недельная аудитория составляет в среднем 6,3 миллиона пользователей: новостные сайты — 3,9 миллионов, газеты — 3,7 миллионов, информационные агентства — 2,2 миллиона, сайты радиостанций — 1,3 миллиона. Посещаемость порталов новостной тематики по категориям представлена в таблице ниже.
Стоит особо отметить, что новостные сайты обладают самой лояльной аудиторией. Хотя по общему числу посетителей они не отличаются от газет, средний посетитель просматривает на новостных сайтах более 32 страниц в месяц, что в два раза превышает аналогичный показатель у других источников. При этом посетители уделяют повышенное внимание контенту: на прочтение одной страницы тратится 2 минуты 50 секунд, а среднее время на сайте в месяц превышает полтора часа (почти в 5 раз дольше, чем на сайтах других категорий).
Тем не менее, только 20% их аудитории не ищут информации на других ресурсах, тогда как 80% посетителей дополнительно читают газеты, ленты информационных агентств или материалы сайтов радиостанций.
Топ-10 новостных порталов Рунета представлен в таблице ниже. Первое место по посещаемости среди новостных ресурсов занимает rbc.ru. Конечно, это связано с тем, что данный ресурс является, прежде всего, деловым порталом, а не только новостным сайтом, но тем не менее именно он обладает среди всего рейтинга самыми лояльными и заинтересованными посетителями. Средний пользователь rbc.ru совершает 47 просмотров в месяц, уделяя каждой странице более 3,5 минут, и проводит на сайте 2 часа 50 минут.
Второе место по лояльности аудитории у сайта радиостанции «Эхо Москвы» — 19 просмотров страниц и 21 минута в месяц на среднего посетителя. Однако самая уникальная аудитория собирается на сайте rin.ru — 30% его посетителей не читают новостей на других ресурсах приведенного рейтинга по индексу пересечения аудиторий.
Что касается специфики аудитории новостных порталов, то в Gemius отмечают, что эта тематика наиболее актуальна для пользователей старшей возрастной группы. На новостные ресурсы заходит более половины пользователей старше 55 лет. И хотя эта небольшая группа составляет немногим более 5% их общей аудитории, они совершают более 16% всех просмотров страниц и тратят более 4 часов в месяц на чтение новостей, что минимум в 2 раза превышает аналогичный показатель в других возрастных группах. Эта особенность наиболее явно проявляется на сайтах радиостанций, которые посещает каждый пятый пользователь старше 45 лет. Хотя они составляют только 30% всей аудитории таких ресурсов, но совершают более 55% всех просмотров страниц.