RuTube приглашает печатные медиа на свою площадку

Как оказалось, некоторые сетевые площадки готовы активно поддерживать переход печатных изданий на кросс-медийный формат: ресурсами, аудиторией и даже бесплатным промоутированием. Своими мыслями по данному вопросу с MediaGuide поделился Владимир Барабанов — директор по развитию компании RuTube, контроль над которой в ноябре 2008 года приобрел холдинг «Газпром-медиа».

Владимир Барабанов:
«Каждое печатное медиа сейчас по понятным причинам вынуждено присутствовать в Интернете. Однако чтобы быть интересными пользователю, зачастую недостаточно просто копировать на свой сайт имеющиеся материалы. Обычно это тексты большого объема, которые плохо воспринимаются. К сожалению, это неформатно для Сети, если вы ориентируетесь на широкую аудиторию.

При этом многие издания производят огромное количество материалов, которые вполне могут иметь свои видеоверсии. Простой пример: редакция устраивает интервью и фотосъемку знаменитости. То есть у вас уже есть визажист, студия, свет, корреспондент, который будет брать интервью. Так почему бы не взять на съемку видеокамеру и не записать небольшой сюжет. Последние два года я был директором интернет-проектов Hachette Filipacchi Shkulev, поэтому из мужской прессы возьму близкий мне пример — журнал Maxim. Он производит ежемесячно 3-4 backstage-съемки моделей и знаменитостей. Видеоверсии этих съемок, зачастую привлекают во много раз больший интерес, чем сами фотоматериалы, выложенные на сайте.

Это отличное дополнительное промо. Причем затраты на создание подобного контента многократно окупаются тем эффектом, который он может принести. Если видео получается интересным, то после его публикации на площадке с большой ежедневной аудиторией, оно очень быстро начинает распространяться в Интернете: люди делятся ссылками с друзьями, публикуют ролики в своих блогах.

Отдельный вопрос — кто будет заниматься съемками. Можно воспользоваться моделью, которая принята во Франции: там журналистов учат пользоваться видеокамерой и одновременно выполнять свою обычную работу. Можно держать отдельного человека на зарплате, который будет снимать на видео все материалы ваших корреспондентов. Однако наиболее оптимальный, на мой взгляд, вариант — это заказывать съемки небольшим студиям. Стоимость их услуг обычно вполне доступная, а на выходе вы получаете профессиональный контент.

Видеоматериалы могут быть самые различные, все зависит от специфики вашего издания. Например, редакция женского глянца может снимать мастер-классы, репортажи, светскую хронику. Освещать все те события, на которые итак ходят корреспонденты, привлекая дополнительное внимание к своему бренду, и как следствие — новых читателей и рекламодателей. Для журнала, посвященного автомобилям, это могут быть тест-драйвы новых машин. Во многих изданиях есть звездные обозреватели и колумнисты, к мнению которых люди прислушиваются, за чьими заметками регулярно следят. Видеоверсии их колонок будут очень интересны и востребованы.

Я уверен, что сейчас мы находимся в самом начале бума брендированного видео в Сети. И RuTube готов всячески поддерживать пионеров этого направления, потому что в наших же интересах предоставлять пользователям качественный видео-контент. Уже сейчас мы промоутируем актуальные и интересные ролики наших партнеров. Это видео рекомендует редакция, оно рекламируется с помощью специальных баннеров.

Особо отмечу важный момент: если вы будете выкладывать снятые ролики только на свой сайт, вам придется потратить достаточно много усилий, чтобы привести туда публику. То есть помимо производства придется вкладывать деньги еще и в промоушн. Благодаря RuTube же можно быстро и эффективно донести свой контент до огромной аудитории (на портал ежедневно заходят около 300 тыс. уникальных посетителей), а заодно и прорекламировать свою онлайн-площадку без дополнительных затрат. RuTube — это место, где люди воспринимают видео как нормальный, привычный и единственно возможный формат.

На RuTube можно создать полноценное представительство печатного СМИ, свой брендированный канал. Канал — это практически сайт в сайте, эксклюзивная зона, которая полностью находится в распоряжении партнера. Канал можно красочно оформить, используя свой фирменный стиль, логотип и фоны. Поместить особые элементы управления, дополнительную текстовую информацию и ссылку на свой ресурс в Сети. По сути брендированный канал — это ваш персональный видеосайт, на которой вы можете размещать свои ролики для всеобщего просмотра и даже вести онлайн-трансляции. Причем с помощью этого видео-сайта ко всему прочему можно еще и получить доступ к большой аудитории RuTube. Если вы правильно подаете свой материал — его тут же замечают, пользователи начинают голосовать за него, обсуждать. Вы можете управлять ротацией роликов, отслеживать и анализировать активность зрителей с помощью системы подробной статистики и отчетов. К тому же, видеоконтент брендированных каналов особым образом индексируется в базах данных RuTube и выдается в результатах поиска с дополнительным приоритетом.

От лица RuTube я приглашаю представителей печатных СМИ к сотрудничеству. Плюсы кросс-медийного воздействия очевидны, возможности — огромны. Со своей стороны мы готовы оказать помощь изданиям в создании собственных каналов на RuTube, проконсультровать — какое видео будет востребованным аудиторией, каким студиям можно доверить съемку. Прямо сейчас у вас есть шанс одними из первых в России существенно увеличить медийное присутствие своего бренда на рынке с помощью самых передовых технологий».

www.mediaguide.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар