 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Объем рекламы в прессе превысил 2 млрд. грн. в 2008 году
Алексей Погорелов (генеральный директор УАИПП):
«УАИПП в 2008 году сделала колоссальный шаг вперед по повышению точности оценки объемов рекламы в прессе. Это предельно важно именно сейчас, когда рекламодатели максимально нацелены на повышение эффективности расходов на маркетинговые коммуникации. Ведь пресса имеет ряд неоспоримых преимуществ перед другими каналами коммуникации с потребителем, и при этом сопоставима с телевидением по объемам собираемой рекламы. Мы продолжим работу в направлении совершенствования оценки этих параметров, поскольку еще есть сегменты рынка, данные о которых не вошли в общие показатели».
Эксперты УАИПП обращают особое внимание, что данные, предоставленные по двум новым позициям – доходы печатных СМИ от выполнения заказов на информационное обслуживание и объемы рекламы в виде разнообразных вложений – совпали с оценками других игроков рынка. Так, Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), сообщил, что рекламисты всегда считали (в уме), что пресса, в дополнение к продажам прямой рекламы, еще примерно треть от этой цифры получает в виде доходов за разнообразные размещения «без плашки». А Валентин Калашник (президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга), сообщил, что его оценка размеров доходов прессы от размещения вкладок в издание, менее чем на 10% отличается от оценки экспертов УАИПП.
Cергей Чернявский (медиа-эксперт):
«В этом году сделано очень много для объединения региональных и национальных издателей. Апогеем этого сотрудничества стал экспертный прогноз на 2009 год. И хотя у нас есть еще расхождения, но они стали значительно меньше. Думаю издатели наконец то осознали, что нужно не спорить между собой, кто из них важнее, а консолидировано работать над развитием и продвижением отрасли. Отдельное спасибо хочется сказать нашим партнерам из компании Мониторинг СМИ и Ассоциации независимых региональных издателей Украины, всем экспертам из УАИПП за то что мы вместе сделали в этом году.»
Столь высокая точность прогнозирования – лучшее свидетельство того, что показатели, объявленные экспертами УАИПП, максимально близки к реальным. И именно эти показатели (а не данные, которые распространяют другие источники), эксперты УАИПП рекомендуют использовать рекламодателям и рекламным агентствам при выработке стратегии работы с каналами коммуникации и при составлении «рекламного микса».
В частности, одно из прямых следствий – распределение долей рекламного пирога между различными каналами коммуникации. Как видно из «Сводной таблицы объемов медиа рекламы в 2008 году», доли основных каналов – прессы и ТВ – в общей сумме рекламы составляют 30% и 40% соответственно. При этом в общий объем рекламных доходов печатных СМИ, составленный экспертами УАИПП, не вошли доходы бесплатных изданий (изданий бесплатных объявлений и изданий, распространяющихся бесплатно). Да и данные по объемам доходов, полученных региональными СМИ, вероятно, занижены (эксперты УАИПП сошлись на цифре в 240 млн. грн. как итоговом объеме рекламы в региональных СМИ в 2008 году, в то время как эксперты Ассоциации Независимых Региональных Издателей оценивают эти в 692 млн. грн.).
Сводная таблица объемов медиа рекламы в 2008 году и прогноз на 2009 год
|
|
Итоги 2008, млн грн |
Прогноз на 2009, млн грн |
% изменения к 2008 |
|
Телевизионная реклама |
2 700 |
2 415 |
- 10.6% |
|
Спонсорство ТВ-трансляций |
400 |
300 |
- 25% |
|
Реклама в прессе |
2 052 |
1 850 |
- 10% |
|
Наружная реклама |
1 035 |
776 |
- 25% |
|
Транспортная реклама |
156 |
110 |
- 30% |
|
Внутренняя реклама |
135 |
95 |
- 30% |
|
Радиореклама |
160 |
130 |
- 19% |
|
Реклама в кинотеатрах |
45 |
35 |
- 22% |
|
Интернет реклама |
100 |
120 |
20% |
|
Всего Медиа реклама |
6 783 |
5 831 |
- 14% |
В общий прогноз рекламного рынка, который ежегодно готовит Всеукраинская Рекламная Коалиция, вошли самые основные данные по рынку прессы (по стандарту документа). Пресс-конференцию по случаю объявления прогноза развития рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2009 год и итогов за 2008 год ВРК провела 22 декабря.
Более детальный прогноз просим читать в официальном документе УАИПП.
Скачать «Прогноз объемов рекламы в прессе 2009»
Материалы по теме:
Информация: УАИПП
По данным экспертов УАИПП в 2008 году рынок рос с беспрецедентным темпом в 40%, однако ухудшение ситуации в экономике и падение доходов в 4 квартале года привели к падению среднегодового прироста до 30%.
На 2009 год эксперты УАИПП прогнозируют общее падение рынка рекламы в прессе на 8%.
Впервые при прогнозировании объемов рекламы в прессе УАИПП удалось собрать оценки экспертов из 31 издательской компании, из которых 13 - всеукраинские, а 18 – региональные. Кроме традиционных данных, в прогнозе представлены дополнительные экспертные оценки - объемов рекламы в региональных СМИ, объемов рекламы в виде разнообразных вложений в газеты и журналы (листовки, пробники и пр.) и доходов от выполнения заказов на информационное обслуживание (все виды размещения без грифа «реклама» или «на правах рекламы»). Также эксперты провели переоценку (и подтвердили справедливость) средней по рынку величины скидки (от прайсовой цены) на размещение прямой рекламы в печатных СМИ. Она в 2008 году составила 40%.