|
|
26 грудня 2008
Осенью 2008 года рост рекламы в печатных СМИ составил более 10%
Табл.1. Динамика изменения доходов от рекламы осенью 2008 года
Год
|
Сентябрь, USD
|
Октябрь, USD
|
Ноябрь, USD
|
Осень 2008
|
2007
|
37199350
|
46125766
|
47075724
|
130400840
|
2008
|
46447815
|
52987335
|
44105240
|
143540390
|
% изменений
|
24,86%
|
14,88%
|
-6,37%
|
10,08%
|
данные без учета медиабартера
|
Стоимость размещения рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).
Данные, приведенные в табл.1, ярко демонстрируют скорость изменений в отрасли печатных СМИ. Так, уже в октябре началось падение объемов размещения рекламы в прессе вследствие экономического кризиса. А в ноябре рынок показал отрицательную динамику по сравнению с 2007 годом. При этом 4 последние месяца года – традиционный «высокий сезон» в рекламе, и доходы, полученные издательствами в эти месяцы, часто превышают доходы в любые иные месяцы года.
Табл.2. Реклама в газетах и журналах. Осень 2008
Газеты
|
Год
|
Сентябрь, USD
|
Октябрь, USD
|
Ноябрь, USD
|
Осень 2008
|
2007
|
10859791
|
13088553
|
13448578
|
37396922
|
2008
|
12516953
|
13049251
|
8999197
|
34565401
|
% изменений
|
15,26
|
-0,30
|
-33,08
|
-7,57
|
|
|
|
|
|
Журналы
|
Год
|
Сентябрь, USD
|
Октябрь, USD
|
Ноябрь, USD
|
Осень 2008
|
2007
|
26339559
|
33037213
|
33627146
|
93003918
|
2008
|
33930862
|
39938084
|
35106043
|
108974989
|
% изменений
|
28,82
|
20,89
|
4,40
|
17,17
|
Сильнее всего объемы рекламы сократились в газетах.
Табл.3. Динамика изменений рекламных бюджетов по секторам.
Сектор
|
Осень 2007, USD
|
Осень 2008, USD
|
%
|
парфюмерия
|
3108474
|
6299782
|
102,66
|
торговля
|
6908874
|
10162699
|
47,10
|
лекарственные препараты
|
6798369
|
9430308
|
38,71
|
недвижимость
|
3720602
|
4503940
|
21,05
|
автотранспорт
|
18196499
|
21600959
|
18,71
|
одежда, обувь, текстиль
|
4592328
|
4828332
|
5,14
|
компьютерная техника
|
5206960
|
5355591
|
2,85
|
развлечения
|
6583701
|
6603917
|
0,31
|
алкогольные напитки
|
5024636
|
4493854
|
-10,56
|
финансы
|
7609819
|
6697238
|
-11,99
|
связь
|
9228208
|
6391445
|
-30,74
|
|
|
|
|
Сектор
|
Сентябрь 2007, USD
|
Сентябрь 2008, USD
|
%
|
недвижимость
|
977366
|
2118103
|
116,72
|
парфюмерия
|
613441
|
1274503
|
107,76
|
торговля
|
1929411
|
3419052
|
77,21
|
автотранспорт
|
5292001
|
7797681
|
47,35
|
лекарственные препараты
|
1521677
|
2140435
|
40,66
|
финансы
|
1861009
|
2170995
|
16,66
|
развлечения
|
2350552
|
2715843
|
15,54
|
компьютерная техника
|
1589274
|
1816598
|
14,30
|
одежда, обувь, текстиль
|
1443013
|
1529784
|
6,01
|
связь
|
3331383
|
2073266
|
-37,77
|
|
|
|
|
Сектор
|
Октябрь 2007, USD
|
Октябрь 2008, USD
|
%
|
парфюмерия
|
963566
|
2336201
|
142,45
|
торговля
|
2550835
|
4078822
|
59,90
|
лекарственные препараты
|
2617328
|
3833739
|
46,48
|
автотранспорт
|
6754983
|
8050313
|
19,18
|
одежда, обувь, текстиль
|
1819231
|
2132708
|
17,23
|
недвижимость
|
1419747
|
1533021
|
7,98
|
компьютерная техника
|
1783133
|
1877561
|
5,30
|
финансы
|
2448864
|
2583498
|
5,50
|
развлечения
|
2362085
|
2380343
|
0,77
|
алкогольные напитки
|
1666177
|
1585718
|
-4,83
|
связь
|
2866369
|
2276637
|
-20,57
|
|
|
|
|
Сектор
|
Ноябрь 2007, USD
|
Ноябрь 2008, USD
|
%
|
парфюмерия
|
1531468
|
2689078
|
75,59
|
лекарственные препараты
|
2659363
|
3456134
|
29,96
|
торговля
|
2428628
|
2664826
|
9,73
|
автотранспорт
|
6149515
|
5752965
|
-6,45
|
компьютерная техника
|
1834553
|
1661432
|
-9,44
|
одежда, обувь, текстиль
|
1330084
|
1165840
|
-12,35
|
развлечения
|
1871063
|
1507730
|
-19,42
|
алкогольные напитки
|
2434213
|
1897182
|
-22,06
|
связь
|
3030456
|
2041542
|
-32,63
|
недвижимость
|
1323488
|
852816
|
-35,56
|
финансы
|
3299946
|
1942745
|
-41,13
|
Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП:
«УАИПП делает максимум возможного для того, чтобы пресса не оказалась «забытой» при планировании экономики государства, которое происходит в эти дни. 2009 год – год предвыборных кампаний, и крайне важно, чтобы печатные СМИ сохранили свою способность передавать информацию незаангажированно. Если же отрасль вплотную подойдет к черте физического выживания, то риск превращения изданий в политические рупоры станет максимальным.»
Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП:
«У каждого в жизни есть разные даты. Думаю октябрь 2008 года, отрасль запомнит надолго. Этот месяц стал своеобразным пиком объемов рекламы в прессы в Украине. Как, впрочем, и весь 2008 год - по сравнению с предыдущими годами. И именно в октябре 2008 года рост рекламных доходов замедлился, бюджеты начали сокращаться и в ноябре пошли вниз. В целом в 2008 году отрасль демонстрировала 40% рост, однако суммарный показатель по итогам года будет около +30%. На 2009 год эксперты УАИПП прогнозируют -10% к 2008 году.
Хотя в целом 2008 год был успешным для прессы, однако его окончание и первые два квартала 2009 года, будут сложными и станут определяющими, как для рынка прессы в частности, так и для всех СМИ в целом».
УАИПП (краткая справка)
Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 1 ноября 2008 года членами УАИПП являются 92 компании из 21 региона Украины, из которых 36 компании из Киева, 56 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательского бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организовывает и проводит тренинги для работников издательств.
Мониторинг СМИ Украины (краткая справка)
Мониторинг СМИ Украины - универсальное мониторинговое агентство, созданное в
1999 году. Основное направление деятельности агентства - исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе.
В 2001 году было выделено новое направление - мониторинг новостей. Сюда входит прес-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.
Миссия компании - обеспечить украинский рынок рекламы точными и полными мониторинговыми данными.
Информация: УАИПП
|
|
Действуя в рамках подписанного в июле 2008 года Меморандума с компанией «Мониторинг СМИ», Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати (УАИПП) сообщает новые данные о фактическом количестве рекламы в прессе. Данные сведены за три осенних месяца специально для того, чтобы показать динамику изменений. Напоминаем, что ранее УАИПП и компания «Мониторинг СМИ» распространяли информацию о количестве рекламы, размещенной в печатных СМИ за 9 месяцев 2008 года.