Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


26 грудня 2008

Осенью 2008 года рост рекламы в печатных СМИ составил более 10%

Facebook Twitter LiveJournal

Действуя в рамках подписанного в июле 2008 года Меморандума с компанией «Мониторинг СМИ», Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати (УАИПП) сообщает новые данные о фактическом количестве рекламы в прессе. Данные сведены за три осенних месяца специально для того, чтобы показать динамику изменений. Напоминаем, что ранее УАИПП и компания «Мониторинг СМИ» распространяли информацию о количестве рекламы, размещенной в печатных СМИ за 9 месяцев 2008 года.

Табл.1. Динамика изменения доходов от рекламы осенью 2008 года

Год

Сентябрь, USD

Октябрь, USD

Ноябрь, USD

Осень 2008

2007

37199350

46125766

47075724

130400840

2008

46447815

52987335

44105240

143540390

% изменений

24,86%

14,88%

-6,37%

10,08%

данные без учета медиабартера

 

Стоимость размещения рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).

 

Данные, приведенные в табл.1, ярко демонстрируют скорость изменений в отрасли печатных СМИ. Так, уже в октябре началось падение объемов размещения рекламы в прессе вследствие экономического кризиса. А в ноябре рынок показал отрицательную динамику по сравнению с 2007 годом. При этом 4 последние месяца года – традиционный «высокий сезон» в рекламе, и доходы, полученные издательствами в эти месяцы, часто превышают доходы в любые иные месяцы года.

 

Табл.2. Реклама в газетах и журналах. Осень 2008

Газеты

Год

Сентябрь, USD

Октябрь, USD

Ноябрь, USD

Осень 2008

2007

10859791

13088553

13448578

37396922

2008

12516953

13049251

8999197

34565401

% изменений

15,26

-0,30

-33,08

-7,57

 

 

 

 

 

Журналы

Год

Сентябрь, USD

Октябрь, USD

Ноябрь, USD

Осень 2008

2007

26339559

33037213

33627146

93003918

2008

33930862

39938084

35106043

108974989

% изменений

28,82

20,89

4,40

17,17

 

Сильнее всего объемы рекламы сократились в газетах.

 

Табл.3. Динамика изменений рекламных бюджетов по секторам.

Сектор

Осень 2007, USD

Осень 2008, USD

%

парфюмерия

3108474

6299782

102,66

торговля

6908874

10162699

47,10

лекарственные препараты

6798369

9430308

38,71

недвижимость

3720602

4503940

21,05

автотранспорт

18196499

21600959

18,71

одежда, обувь, текстиль

4592328

4828332

5,14

компьютерная техника

5206960

5355591

2,85

развлечения

6583701

6603917

0,31

алкогольные напитки

5024636

4493854

-10,56

финансы

7609819

6697238

-11,99

связь

9228208

6391445

-30,74

 

 

 

 

Сектор

Сентябрь 2007, USD

Сентябрь 2008, USD

%

недвижимость

977366

2118103

116,72

парфюмерия

613441

1274503

107,76

торговля

1929411

3419052

77,21

автотранспорт

5292001

7797681

47,35

лекарственные препараты

1521677

2140435

40,66

финансы

1861009

2170995

16,66

развлечения

2350552

2715843

15,54

компьютерная техника

1589274

1816598

14,30

одежда, обувь, текстиль

1443013

1529784

6,01

связь

3331383

2073266

-37,77

 

 

 

 

Сектор

Октябрь 2007, USD

Октябрь 2008, USD

%

парфюмерия

963566

2336201

142,45

торговля

2550835

4078822

59,90

лекарственные препараты

2617328

3833739

46,48

автотранспорт

6754983

8050313

19,18

одежда, обувь, текстиль

1819231

2132708

17,23

недвижимость

1419747

1533021

7,98

компьютерная техника

1783133

1877561

5,30

финансы

2448864

2583498

5,50

развлечения

2362085

2380343

0,77

алкогольные напитки

1666177

1585718

-4,83

связь

2866369

2276637

-20,57

 

 

 

 

Сектор

Ноябрь 2007, USD

Ноябрь 2008, USD

%

парфюмерия

1531468

2689078

75,59

лекарственные препараты

2659363

3456134

29,96

торговля

2428628

2664826

9,73

автотранспорт

6149515

5752965

-6,45

компьютерная техника

1834553

1661432

-9,44

одежда, обувь, текстиль

1330084

1165840

-12,35

развлечения

1871063

1507730

-19,42

алкогольные напитки

2434213

1897182

-22,06

связь

3030456

2041542

-32,63

недвижимость

1323488

852816

-35,56

финансы

3299946

1942745

-41,13

 

Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП:

«УАИПП делает максимум возможного для того, чтобы пресса не оказалась «забытой» при планировании экономики государства, которое происходит в эти дни. 2009 год – год предвыборных кампаний, и крайне важно, чтобы печатные СМИ сохранили свою способность передавать информацию незаангажированно. Если же отрасль вплотную подойдет к черте физического выживания, то риск превращения изданий в политические рупоры станет максимальным.»

 

Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП:

«У каждого в жизни есть разные даты. Думаю октябрь 2008 года, отрасль запомнит надолго. Этот месяц стал своеобразным пиком объемов рекламы в прессы в Украине. Как, впрочем, и весь 2008 год - по сравнению с предыдущими годами. И именно в октябре 2008 года рост рекламных доходов замедлился, бюджеты начали сокращаться и в ноябре пошли вниз. В целом в 2008 году отрасль демонстрировала 40% рост, однако суммарный показатель по итогам года будет около +30%. На 2009 год эксперты УАИПП прогнозируют -10% к 2008 году.

Хотя в целом 2008 год был успешным для прессы, однако его окончание и первые два квартала 2009 года, будут сложными и станут определяющими, как для рынка прессы в частности, так и для всех СМИ в целом».

 

УАИПП (краткая справка)

Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 1 ноября 2008 года членами УАИПП являются 92 компании из 21 региона Украины, из которых 36 компании из Киева, 56 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательского бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организовывает и проводит тренинги для работников издательств.

 

Мониторинг СМИ Украины (краткая справка)

Мониторинг СМИ Украины - универсальное мониторинговое агентство, созданное в

1999 году. Основное направление деятельности агентства - исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе.

В 2001 году было выделено новое направление - мониторинг новостей. Сюда входит прес-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.

Миссия компании - обеспечить украинский рынок рекламы точными и полными мониторинговыми данными.

 

Информация: УАИПП

 




Коментарі

Додати коментар