 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Медиа–бизнес в США не избежит экономического спада
Аналитик Stanford Group Фредерик Моран (Frederick Moran) выражает преобладающее мнение: «Кредитные линии заморожены, и в таких условиях у рекламодателей пропало последнее желание хоть сколько-нибудь тратить свои деньги. Так что, скорее всего, Wall Street ещё пересмотрит свои оценки для 2009 года в меньшую сторону».
Дуглас Митчелсон (Douglas Mitchelson) из Deutsche Bank также снизил свои оценки доходов для индустрии развлечений, ссылаясь на спад на рекламном рынке и на вероятное продолжение экономического кризиса в США и Европе в следующем году. По его прогнозам, выручка от рекламы в этой отрасли по итогам 2008 года составит $44.1 млрд., что на $502 миллиона (£292m; €368m) меньше, чем сам Митчелсон предсказывал ранее. В 2009, по оценке аналитика, сокращение будет куда более плачевным – на $2.36 миллиарда; доходы от рекламы, таким образом, составят $42.37 млрд.
Интернет-сектор, хоть и будет чувствовать себя лучше, чем традиционные СМИ, тоже не избежит кризиса и замедлит темпы роста. Аналитик UBS Бен Шехтер (Ben Schachter), основываясь на ухудшении макроэкономических показателей, понизил ценовой ориентир для бумаг Google и Yahoo.
«Мы оцениваем перспективы компании Google в период регресса как более благоприятные, по сравнению с её старшими собратьями, - говорит Шехтер. – Однако ни один бизнес, зарабатывающий на рекламе или рознице, не сможет избежать спада».
Аналитик Merrill Lynch Джессика Риф Коэн (Jessica Reif Cohen) также понизила оценки выручки News Corporation с $1.22 за акцию до $1.15. Коэн прошлась и по Walt Disney, предсказав падение котировок акций корпорации, объясняя это тем, что в следующем году ввиду экономического кризиса резко сократиться количество желающих посетить культовые диснеевские Парки развлечений.
«Возрастающая безработица станет той соломинкой, которая переломит хребет верблюду, - полагает г-жа Коэн. – Мы с трудом верим в то, что посещение парков не упадёт в 2009 году – люди, у которых элементарно нет работы, не пойдут развлекаться в DisneyWorld».
Некоторые аналитики-оптимисты, тем не менее, считают, что кризис близок к точке низшего предела, когда дальше падать просто некуда, а значит, вскоре начнётся неминуемый рост.
«Вакцины против кризиса нет, ожидаемый спад расходов на рекламу ударит и по медиа–индустрии», - полагает авторитетное издание Wall Street Journal.