Состоялась ежегодная конференция IFRA «The Future of News Publishing»

Члены Правления одобрили результаты финансовой, исследовательской, организационной деятельности организации и представили на рассмотрение общего собрания бюджет на 2009 год. Об основных направлениях развития IFRA шла речь в ходе международной конференции «The Future of News Publishing».

На конференции особое внимание было обращено на Интернет-составляющую газетного бизнеса и на преимущество издателей газет в рамках той кризисной ситуации, которая возникает под воздействием негативного фона на финансовых рынках.
Авторитетный финансовый аналитик и специалист по оценке медиабизнеса Патрик Кини (Patrick Keane), один из руководителей консалтинговой компании I Media Connection обрисовал основные подходы к оценке газетных бизнесов, а также рассказал о влиянии кризиса и посткризисных процессов на капитализацию компаний. На примере исследования бизнеса более 700 издательских компаний, он показал, что доля выручки от цифровых медиа должна превышать 15% от общего дохода компании, чтобы она начала серьезно влиять на капитализацию, повышая ее. В то же время, отсутствие цифровой экспертизы ведет к девальвации бизнеса - компании, которые опоздали c развитием Интернет-направления, откровенно понижаются в цене помимо того, что их стоимость упала в связи с кризисом.

Вторая важная тема выступлений была посвящена кросс-медийной рекламе и конкретным удачным примерам использования кросс-технологий для увеличения сбора рекламы в Интернете на основе газетного контента. Ряд сделанных презентаций показал, что под воздействием новых идей может меняться и рынок газет, как рекламоносителей, и типология рекламодателей.

Третьим важным направлением работы членов IFRA станет создание поисковиков нового поколения, над которыми в партнерстве и одновременно в конкуренции с Google трудятся издатели Австрии, Швеции, США и других стран. Это поисковики основаны на семантическом поиске, то есть на возможности введения фраз и больших текстовых фрагментов, которые выдают релевантный результат. Поисковая система нового поколения по набранной фразе или тексту сможет определять пол, возраст, язык общения, приблизительное местонахождение пользователя, после чего выдаст ему не только искомую информацию, но и другие полезные данные. Фактически, пользователь получит индивидуальное электронное СМИ.

Особое внимание участников конференции привлекли доклады издателей из Индии, так как это уникальный и единственный рынок в мире, на котором растут тиражи газет и их доходы от рекламы.

IFRA - ведущая в мире Ассоциация газетных и медиа-технологий. Основана в 1961 году в связи с началом использования цвета в газетной печати. Ассоциация была призвана содействовать всем заинтересованным сторонам - издателям, поставщикам оборудованияи информационных технологий, рекламным агентствам, рекламодателям - совместно решать новые технологические и маркетинговые задачи. Сегодня IFRA является центральной площадкой в мире для обсуждения существующих тенденций и будущих направлений в развитии медиа-технологий, типографского и печатного дела.

Детальная информация на http://www.ifra.com/events 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар