"Лицо" бренда

Фирменный персонаж помогает выделиться среди конкурентов и увеличить уровень доверия со стороны потребителя. Персонаж – один из основных атрибутов марки. Использование его в системе продвижения бренда приводит к росту эффективности на 30–40%.

В последнее время персонажей все чаще стали использовать в формировании имиджа предприятий. Создав уникальный бренд-персонаж, вы без труда сможете возложить на него функцию ведения рекламных кампаний. Постепенно этот рекламный герой плотно осядет в памяти потребителей и будет привлекать новых. А появление новых клиентов свидетельствует об успешно поведенной рекламной кампании.

Бренд-персонажи делают рекламные кампании ярче, индивидуальнее и, как следствие, более результативными. Это происходит, благодаря возникновению у клиента эмоционального отношения к бренду. Умелое обращение к эмоциональной сфере потребителя позволяет повысить такие важные качества бренда, как узнаваемость, доверие к нему и точность позиционирования.
Персонаж может быть как реальным, так и вымышленным.

Ниже приведены несколько героев, ставших уже настолько знаменитыми, что можно с уверенностью заявить – их знает каждый.

MARLBORO



Ковбой Marlboro – американский мачо, который появился в 1950-х годах. Более пятидесяти лет он был одним из наиболее ярких и узнаваемых рекламных образов. Он превратил изначально дамские сигареты в мировой символ мужественности и помог резко увеличить уровень продаж Marlboro.

MICHELIN



Бибендум – странная «личность» из пневматических шин, начавшая свою общественную жизнь с 1898 года. Название символа Мишлена «Бибендум» (в переводе «дорожный пропойца») стало откликом на девиз компании: «Мишлен» – шины, «выпивающие» неровности дорог». Преодолевая пространство и время, образ Бибендума постоянно менялся. Единственный повторяющийся элемент – рисунок его тела, составленного из шин. Благодаря неординарным рекламным способностям Андре Мишлена, Бибендум был неизменно популярен. С 1898 по 1930 год было создано более 20 000 рисунков Бибендума. Он становился то Наполеоном, побеждающим англичан, то фараоном в долине Нила, то появлялся в роли добродушного ангела-хранителя автомобилиста, или в образе самого автомобилиста. Какими бы экстравагантными и неожиданными не казались появления Бибендума, они всегда были плодом особого внимания и тщательной подготовки. Способствовал ли Бибендум продажам? Андре Мишлен никогда не сомневался в этом.

NESQUIK (Nestle)



Кролик Квики – символ напитка Nesquik – впервые появился в семидесятых годах. Квики – не просто символ продукта, это друг каждого ребенка, который пьет Nesquik. Квики участвует во всех детских затеях и приключениях, всегда готов рассмешить, прийти на помощь и придумать решение любой проблемы.

VIRGIN



Ричард Брэнсон – владелец корпорации «Virgin» – блестяще раскрученная эксцентричная персона. Его образ безбашенного гения по-своему ярок: неуместный свитер, с которым Брэнсон не расстается даже на приемах у королевы, а также набор непредсказуемых «трюков» – то глава Virgin Group наденет подвенечное платье на презентацию салона для новобрачных, то схватит за ноги и перевернет вверх тормашками жену миллиардера (Ивонну Трамп) на вечеринке, а то просто спихнет в бассейн подвернувшуюся под руку рок-звезду. Добавим сюда нескончаемые перелеты на воздушном шаре, собственный остров в Карибском море, дружбу с президентами и королями, и в добавок ко всему прочему – предстоящий в ближайшем будущем полет в космос.

ENERGIZER


Визуализация  образа Energizer –  это розовый кролик в солнцезащитных очках, синих сандалиях, бьющий в барабан. Этот персонаж не мог не стать хитом. Начиная с 1989 года, Кролик Energizer продолжает работать, привлекая внимание людей во всем мире как один из самых известных рекламных образов. Специалисты по маркетингу называют его «лучшей демонстрацией товара» за то, что он в изобретательной и свежей манере эффективно отражает позицию продукта – долгоживущие батарейки. Кролик стал символом долгожительства, настойчивости и целеустремленности.

CHEETOS



Мультяш -ный Гепард Chester (Честер) обладает настоящим характ ером Cheetos. Честер неизменно крутой герой. Он находчивый и быстрый, энергичный и активный. Немного озорной, немного веселый. Неустанно стремится к цели. Он чувствует себя как дома в любом месте. Даже когда он ничего не делает, он делает это круто. Единственное, что может поколебать его спокойствие – Cheetos («Честер любит Чи-тос»). Именно таким видят своего рекламного героя создатели известных чипсов.

Преимущества фирменного персонажа

•  Облегчается разработка рекламных кампаний.
•  Потребитель запоминает персонаж и подсознательно переносит свою симпатию к герою на рекламируемую продукцию.
Стоит отметить, что особенно важным является наличие харизматичности у персонажа, представляющего компанию в глазах потребителя.

Помните, строительство бренда, как и строительство государства, начинается с выбора президента, т.е. персонажа, лица или образа, который в дальнейшем будет вести бренд.

Группа компаний «Z&G»
Специально для журнала «Рекламный Штурман»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар