Семинар-практикум "Эффективные технологии медиапланирования - гарантия успеха региональных СМИ"

Семинар знакомит с особенностями, опытом и технологиями всех этапов медиапланирования от базовых понятий до практического применения в региональных СМИ и РА.

Курс позволит освоить техники оптимизации бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований,  презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту,  научиться интегрировать маркетинговые задачи в цели рекламной кампании, анализировать ситуацию на рынке, разрабатывать стратегию и тактику медиа планирования.

Особенности программы:
Участников познакомят с новейшими маркетинговыми  методиками, которыми обладает компания TNS Gallup Media, передовыми  технологиями  исследования потребителей.
Опытом планирования мультирегиональных рекламных кампаний одного из крупнейших маркетинговых и рекламных холдингов в России: компании MAGMA Media Arts Group, стратегического партнера крупнейшего международного конгломерата Interpublic Group of Cos.,

В ходе семинара  эксперты TNS Gallup Media  и практики MAGMA (Media Arts Group),  Мedia Master подробно обсудят ситуацию на  рынке  рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования  и существующих проблемах в этой области. Тренеры предложат проанализировать рынок, способы тактического планирования  и использования  результатов измерений  TNS Gallup Media  при составлении  медиаплана, а также его оптимизации, рассмотреть профессиональные  решения в области коммуникаций с потребителями, проработанные  специализированными компаниями холдинга Media Arts Group, которые интегрированы для построения сильных марок на локальных и международных рынках.
Особая часть семинара  будет посвящена  анализу эффективности рекламной кампании в региональных СМИ, возможностям удаленного доступа к данным для медиапланирования  через вэб-сервис iPaloMARS.
Программа семинара включает  4 практикума, в ходе которых  будут отрабатываться  полученные теоретические знания и практические навыки  через создание  и защиту своего проекта.

TNS Gallup Media   предлагает логическую систему информационного обеспечения рекламного бизнеса!

Программа семинара:

• Рекламный рынок СМИ в России и его субъекты
• Рынок радио
• СМИ и рекламоносители.
• Медиапланирование. Общие принципы и основные проблемы.
• Измерения компании TNS Gallup Media как исходные данные для медиапланирования:
• Основные проекты TNS Gallup Media.
• Динамика изменений предпочтений аудитории СМИ в России и регионах.
• Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
•          Для телевидения
•          Для радио
•          Для прессы
• Этапы медиапланирования
• Медиабриф.
• Анализ ситуации на рынке и рекламной активности конкурентов.
• Интегрирование маркетинговых задач в цели и задачи рекламной кампании
• Разработка медиа стратегии.
• Оптимизация бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований
• Тактическое планирование - создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ:
•        Выбор каналов,  программ, временных интервалов.
•        Распределение бюджета по телеканалам, радиостанциям, прессе, наружной рекламе.
• Оптимизация медиаплана.
• Итоговый медиаплан (формы и стандарты).
            Планирования мультирегиональных рекламных кампаний           
            Медиапланирование в Москве и регионах. Особенности, отличия, сходства.
            Применяемые  инструменты.  Какая роль в этом процессе отведена клиенту.
            Примеры из практики.
• Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту
• Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» анализ, трекинг)
• Удаленный доступ к данным для медиапланирования. Вэб сервис iPaloMARS.

Темы практикумов:

1. «Базовая терминология и статистики».
2. Работа с брифом.
3. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения.
4. Выбор  каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.

Семинар-практикум проведут:

Дмитрий Колесов – опытный тренер, руководитель отдела регионального развития компании TNS Gallup Media.
Работает в компании TNS Gallup Media с 2001 года. С 2003 года - руководитель отдела регионального развития.
Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения PaloMARS, iPaloMars и TV Planet для российского рынка.
Постоянный консультант на семинарах и конференциях, проводимых компанией и ее партнерами в России и странах СНГ, тренер с большим опытом.
Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Ксения Ачкасова – тренер с международным опытом, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media.
Работает в компании TNS Gallup Media с 1997 года. В 1998 г. прошла обучение в компаниях TNS Gallup Finland и Finnpanel. В 2001 г. принимала участие в корпоративных семинарах по измерению телеаудитории в TNS Gallup Denmark.
Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения TNS InfoSysTV и PaloMARS для российского рынка. Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения в Барселоне в компании TNS Audiencia de Medios и в Гилфорде в компании Pulse Train Technology.К. Ачкасова выпускница факультета Вычислительной Математики и Кибернетики МГУ им. Ломоносова.
Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Михаил Райбман - руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Gallup Media.
Работает в компании TNS Gallup Media с 1995 года.
Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения компании Pulse Train Technology. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения Galileo и Super Nova для российского рынка. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Гульнара Ибатуллина - руководитель департамента регионального размещения MAGMA
(Media Arts Group).
Опытный специалист по работе с регионами, в этом направлении работает с 1998 года.
Руководила отделом медиапланирования на ТК «ЭФИР» в городе Казани. Вела ряд ключевых клиентов медийного холдинга В Media Arts Group работает с 2004 года на должности руководителя департамента регионального размещения. С 2007 года совмещает должность директора по работе с клиентами.

Илья Белостоцкий -  начальник отдела прессы регионального департамента  Экспертно-Баинговой Компании «МедиаМастер», профессиональный тренер, работает в  этой сфере с 1996 года. Постоянный  участник образовательных мероприятий, форумов, конференций известных региональных отраслевых компаний, Ассоциации РФР, Ассоциации «АНРИ» и др., обучающих мероприятий для клиентов и партнеров собственной компании.

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме обращаться к
Елене Голубовской, golubovskaya@rfr.ru. или Наталье Беляевой, cmm@rfr.ru., тел. в Москве (495) 73-73-404.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар