"Эдипресс-Конлига" способен запускать издательские проекты, которые не могут себе позволить многие другие компании

ИД «Эдипресс-Конлига» (до 2003 года — ИД «КОН-Лига Пресс») — Издательский дом, успешно работающий на российском рынке уже 14 лет, основан А. В. Колосовым. Компания выпускает 44 журнала (29 наименований и 15 регулярных спецвыпусков) общим тиражом более 22 млн. экземпляров в год, а также серии книг и ежегодных сборников. По количеству издаваемых наименований занимает 2-е место в России, по размеру разового совокупного тиража — 4-е место среди всех издателей журналов в России (по данным проекта «МедиаСтат» ГИПП). Являясь лидером российского рынка в сегменте изданий по вязанию, рукоделию, шитью и b2b изданий в области индустрии моды, «Эдипресс-Конлига» издает журналы для женщин, для родителей, для детей, а так же на тему красоты, загородной жизни и искусства. Среди них — как собственные бренды, так и лицензионные журналы. «Эдипресс-Конлига» является учредителем «Гильдии издателей периодической печати России», «Ассоциации распространителей печатной продукции», «Некоммерческого партнерства «Издательская инициатива», а также учредителем и организатором»Международного конкурса «Серебряная нить — Шик, Диана Моден». Президент ИД — Александр Колосов, генеральный директор — Раиса Неяглова-Колосова.

ИД «КОН-Лига Пресс» начинал свою деятельность в 1993 году с издания журнала по вязанию «Маленькая Диана». В последующие годы значительно расширяется линейка лицензионных журналов по вязанию и шитью. С 1999 года издательство концентрируется на создании собственных брендов. С 1999 по 2002 год были запущены издания «Любимая ДАЧА», «Стильные прически», «Коллекция идей», «Вышитые картины». В этот же период времени запускаются издания для профессионалов: «Ателье», «Индустрия моды», «International Textiles». В 2003 году ИД «КОН-Лига Пресс» входит в международную издательскую группу Edipresse Group и с этого времени называется ИД «Эдипресс-Конлига». Компания Edipresse Group с штаб-квартирой в Швейцарии издает более 160 наименований газет и журналов в 17 странах мира, а также владеет 9 крупными типографиями.

Сегодня ИД «Эдипресс-Конлига» выпускает журналы по следующим тематическим направлениям: женский журнал-советчик «Самая»; журнал для родителей «Мама, это Я!», по вязанию — «Сабрина», «Маленькая Диана», «Вязание — ваше хобби», «Сюзанна. Вязание», «ИРЭН», «Сабрина. Baby», «Knit&mode», спецвыпуски журнала «Сабрина» — «Вязание крючком», «Вязание для детей», «Большие размеры», «Вязаная мода для мужчин», «Шапки, шарфы, носки»; спецвыпуски журнала «Маленькая Диана» — «Узоры», «Вязаные игрушки», «Носки, шарфы и шапки»; по рукоделию — «Лена-рукоделие», «Вышитые картины», «Сюзанна-рукоделие», «Диана Креатив»; по шитью и крою — «Диана Моден», «ШИК: шитье и крой»; «Мой Бутик», специализированные B2B издания — «Ателье», «Индустрия моды», «International Textiles»; по искусству — «Русское искусство»; по теме «Красота» — «Стильные прически»; по теме «Дом и сад» — «Любимая ДАЧА»; журнал для детей — «Коллекция идей».

Развитие ИД можно считать достаточно динамичным, поскольку за 10 лет выпускается более 20 наименований различных журналов. Постоянное укрепление позиций на рынке женских многотиражных изданий, посвященных вязанию и рукоделию, сопровождается успешными запусками журналов сегмента женских советчиков, разнообразных приложений к ним, а также развитием изданий сферы красоты и загородной жизни. В последние годы наиболее активную динамику роста прибыльности компании задают проекты, связанные с развитием брендов массовых изданий — таких, как журналы «Любимая ДАЧА», «Самая», «Мама, это Я!».

Журнал «Любимая ДАЧА» выходит в свет еще в 2002 году. Сначала издание имело узкую тематику: рассказывало только о ландшафтном дизайне и выходило на 48 полосах. В 2005 году была кардинально изменена структура журнала: теперь он состоит из трех частей — «Ландшафт», «Загородный дом» и «Отдых»; кроме того, изменения коснулись наполнения, содержания, макета. В итоге журнал выиграл от произведенных изменений: существенно увеличились поступления от рекламы, объем вырос до 80 полос. В 2006 году журнал выходит уже на 128 полосах тиражом 120 тыс. экз. По последним данным TNS Gallup Media размер аудитории одного номера по России составляет более 707 тыс. человек, в Москве — более 268 тысяч. В феврале 2007 года, опираясь на стабильный рост тиража издания, «Эдипресс-Конлига» принимает решение о создании вокруг журнала целого пула спецвыпусков по различным узким темам. Таким образом, издатели расширяют присутствие журнала на рынке и повышают его популярность среди читателей, которых интересует загородная жизнь и отдельные аспекты ее обустройства. Уже увидели свет спецвыпуски: в марте «Садовый водоем», апреле «Газон&Садовая техника», мае «Водоподготовка. Канализация. Отопление.», готовится к изданию в июне спецвыпуск на тему «Подворье».

В феврале 2005 года выходит первый номер журнала «Самая», который становится 21-м изданием ИД. Вместе с его запуском «Эдипресс-Конлига» открывает новую для себя нишу женских журналов-советчиков. Ниша женских журналов в 2005 году уже не казалась столь перспективной с точки зрения запуска новых проектов, как еще несколько лет назад. Поэтому появление нового, тем более российского издания не могло не привлечь к себе внимание профессиональной общественности. Руководство ИД опирается на опыт Edipresse Group по запуску аналогичных проектов. Хорошей платформой становится опыт ИД в издании и распространении массовых женских журналов. «Самая» ориентируется на семейных женщин от 25 до 35 лет и отвечает на вопросы повседневной жизни молодой и современной читательницы. Рубрики содержат практическую информацию по разным аспектам жизни: красота, карьера, психология, воспитание детей, дом, кулинария и пр. Материалы написаны специалистами и экспертами в разных областях. Сам журнал выполнен в современном дизайне: материалы структурированы и иллюстрированы. Одной из важных черт журнала является то, что это не переводное, а полностью российское издание: все статьи написаны авторами с учетом российского менталитета. В проведение рекламной кампании инвестируется $3 млн. С 2006 года журнал «Самая» начал выходить в мини и обычном форматах.

За первый год своего существования журнал «Самая» увеличил тираж с 200 до 350 тыс. экз., опираясь на этот успех, издатели приступают к развитию бренда. Так в марте 2006 года ИД выпускает новый журнал для родителей «Мама, это Я!». Журнал выходит в мини-формате со стартовым тиражом 100 тыс. экз. Издатели отмечают, что проект является логическим развитием бренда «Самая». Журнал также рассчитан на молодых женщин 25-35 лет, семейных, работающих и с детьми до 3 лет.
Запуск проекта «Мама, это Я!», так же, как и год назад журнала «Самая», сопровождается рекламной кампанией по всей России. К новому проекту ИД участники рынка относятся неоднозначно: в нише журналов для родителей уже имеются явные лидеры — такие издания, как «Мой ребенок» (ИД «Бурда»), «Мой Кроха и я» (ИД «ОВА-Пресс»), «Счастливые родители» (ИД HFS). Руководство ИД сделало ставку на расширение влияния на рынке уже зарекомендовавшего себя бренда «Самая», справедливо полагая, что журналы, выходящие под известным брендом, сохраняющие ту же стилистику и ту же концептуальную идею журнала-советчика, имеют большой шанс стать успешными. Можно было рассчитывать и на своего акционера — Edipresse Group — имеющего богатый опыт по выпуску журналов для родителей. Кроме того, запуская новый проект, руководство ИД имело в виду хорошую динамику сегмента, связанную как с ростом рождаемости, так и с ростом благосостояния молодых семей. В итоге к октябрю 2006 года журнал занимает первое место по количеству продаваемых экземпляров в ряде сетей распространения, а феврале 2007 года журнал получил Диплом победителя конкурса «Лидер продаж 2006» в тематической группе «Семейное чтение», организованном Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП). По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера издания по Москве составляет 122,1 тыс. человек.

Одновременно с запуском «Мама, это Я!» в марте 2006 года, ИД совместно с издательством «Мир Книги» запускают проект под названием «Библиотека журнала «Самая». В состав библиотеки вошли 12 книг, каждая из которых посвящена одной теме, интересной любой женщине: «Уход за лицом», «Готовим быстро и вкусно», «Универсальная астрология», «Уход за волосами», «Эффективные диеты», «Энциклопедия фэн-шуй», «Искусство секса» и др. Книги издаются в подарочном исполнении: твердой обложке и красочно иллюстрированными. Презентация нового проекта состоялась 17 марта 2006 года на стенде Торгового дома издательства «Мир Книги» в рамках ежегодной Национальной выставки-ярмарки «Книги России».

Развитие бренда «Самая» продолжается запуском спецвыпусков журнала: «Психологический практикум», «Shopping», «Кулинарный практикум», «Жизненный тонус». Все они выходят в мини-формате тиражом от 80 до 100 тыс. экземпляров.

Помимо проектов, связанных с расширением влияния бренда «Самая», 2006 год был отмечен изменениями, касающимися журнала «Стильные прически». Так, начиная с августа, издание, выпускающееся с 2001 года, начинает выходить ежемесячно объемом 80 страниц. Руководство ИД сообщает о том, что рост тиража журнала в 2005-2006 гг. составил 34%, достигнув 80 тыс. экз. С августа в журнале появляется новый раздел «Красота», в который входят статьи об уходе за лицом и телом, а также салонных процедурах. Новые рубрики: «Уход за лицом», «Подиум», «Два в одном», «Проверено на себе», «Уход за телом», «История прически» и др. Теперь в каждом номере «Стильных причесок» публикуются материалы, посвященные уходу за лицом и телом, созданию гармоничного образа в целом. Каждый номер задает стилистическое направление парикмахерской моды сезона, знакомит с вариантами новых причесок, дает рекомендации по уходу за волосами. Журнал ориентирован на тех, кто старается не отставать от моды и хорошо выглядеть.

Кроме того, в конце прошедшего 2006 года в ИД «Эдипресс-Конлига» произошли важные кадровые изменения. Максим Зимин назначен исполнительным директором ИД, Галина Арефьева издательским директором группы журналов, Надежда Малкина директором по маркетингу, Мария Колоколкина директором по развитию, Изабелла Савичева директором по связям с общественностью и информации.

2007 год «Эдипресс-Конлига» начало запуском очередного журнала по вязанию — «Knit & mode» («Вязание и мода»). Поводом к его созданию стала тенденция к возвращению вязаных моделей в актуальную молодежную моду. Именно на молодых, современных женщин, которые любят вязать и не боятся экспериментировать, ориентирован журнал, аналогов которому на рынке нет. Издание выходит ежемесячно на 44 страницах. Стартовый тираж — 50 000 экз., распространяется по всей России. По мнению издательского директора Галины Арефьевой, несмотря на большое количество журналов по вязанию на российском рынке, прямого столкновения между ними не будет: с одной стороны, это связано с хорошими позициями ИД в данном сегменте, с другой — с надеждами издателей на то, что журнал займет отдельную нишу, поскольку он не только о креативном вязании, но публикует и профессиональные материалы о современных моде и стиле.

Еще один новый проект ИД нынешнего года, стартовавший в марте, — журнал «Мой бутик». Это оригинальный издательский продукт «раскладушка»-выкройка. «Мой бутик», созданный на основе моделей испанского «Patrones», выходит ежемесячно на 8 страницах тиражом 45 тыс. экз., дополняя линейку изданий по шитью, в которые входят журналы «Диана моден» и «ШиК: шитье и крой», и создается тем же редакционным коллективом. Целевая аудитория та же, что и у журналов группы — это женщины в возрасте от 25 до 55 лет, которые обладают минимальными навыками шитья и стремятся самостоятельно создавать свой гардероб. В издательстве считают, что обойти конкурентов журналу поможет его необычный оригинальный формат и цена: «Мой бутик» стоит вдвое дешевле популярных журналов по шитью.

Кроме того, с начала этого года спецвыпуск «Кулинарный практикум» стал самостоятельным изданием. Тема оказалась интересна настолько, что стало очевидно: издательству экономически выгодно делать не спецвыпуск под брендом «Самая», как ранее, а самостоятельный журнал. В 2007 году запланировано издать 6 номеров, но не исключено, что со временем их будет больше. Примечательно, что в этом случае спецвыпуск из ниши женских журналов вышел в ранг отдельного издания уже в другой нише. В этом сегменте есть свои игроки, но за счет постепенного вывода журнала ИД вполне безболезненно занял совершенно новый для себя сегмент с достаточно хорошими позициями.

Подводя итог, стоит обратить внимание на то, что на первый взгляд может показаться странным коммерчески успешное существование ИД, основную часть изданий которого составляют журналы, посвященные вязанию и рукоделию. Существует устойчивое мнение о том, что основной аудиторией таких изданий являются малоактивные женщины пенсионного возраста. Однако мода на вязание и рукоделие активно распространяется в Европе, Америке и Азии. Развиваются различные курсы по вязанию и оформлению одежды, открываются бутики вязаных вещей, растет спрос на пряжу, аксессуары для вязания, специальную литературу. Ситуацию хорошо отражают исследования социологов: так по данным TNS Gallup Media основная часть читательниц журналов по вязанию — молодые социально активные женщины, живущие с семьей и детьми, имеющие средний и выше среднего уровень достатка. Например, журнал «Сабрина», выходящий ежемесячно тиражом 150 тыс. экз., измерялся в исследованиях TNS Gallup Media в течение 2004 года в 3 волны: 63% читателей — женщины в возрасте до 44 лет, 44% — имеют «обеспеченный» и «высокообеспеченный» финансовый статус и 51% — составляют «руководители», «специалисты» и «служащие». Все это свидетельствует о том, что журналы по вязанию и рукоделию способны привлекать бюджеты рекламодателей.
Однако теперешнее устойчивое финансовое положение ИД «Эдипресс-Конлига» во многом связано с проектами, запущенными в последние годы, то есть с началом производства массовых изданий. По всей видимости, возросшая активность ИД связана с привлечением инвестиций со стороны Edipresse Group. По мнению участников рынка именно необходимость финансирования новых проектов подтолкнула руководство «КОН-Лига Пресс» к сотрудничеству с швейцарским ИД. В 2003 году (по некоторым весьма не точным оценкам) сумма сделки на приобретение 52% акций «КОН-Лига Пресс» составила около $2 млн, на сегодняшний день, (т. е. всего через 4 года) стоимость ИД оценивается в $30 млн. Это повышает интерес швейцарской компании к успешному бизнесу: за последний год Edipresse Group увеличила свой пакет в российском ИД с 52 до 85%. Участники рынка считают это решение логичным для обеих сторон, отмечая, что с каждым годом стоимость доли в «Эдипресс-Конлига» существенно растет. Руководство Edipresse Group заявляет о своем желании в течение трех лет полностью выкупить долю своего российского партнера, и эту возможность обеспечивают условия сделки 2003 года, которые позволяют Edipresse Group докупать пакеты российской компании.

Генеральный директор ИД Раиса Неяглова-Колосова в интервью, размещенном в январском номере журнала «Курьер печати», говорит о серьезных планах по развитию на 2007 год. В интервью, распространенном в начале апреля нынешнего года, исполнительный директор Максим Зимин отмечает, что в ИД сложились предпосылки и основания, позволяющие запускать проекты, которые не могут себе позволить многие другие компании. В первую очередь эти основания — база в виде профессиональных сотрудников, знания технологии производства, специфики распространения, понимание особенностей сбора рекламы и т. д. Все это предрасполагает к тому, чтобы ИД активно развивался дальше. Таким образом, «Эдипресс-Конлига» на сегодняшний день представляет собой интересный пример компании, горизонты роста которой во многом еще не определены. Динамичное развитие «Эдипресс-Конлиги» в качестве издательства, выросшего из ниши журналов по рукоделию и шитью (где его лидерство по-прежнему бесспорно), и начавшего играть активную роль на медиарынке, началось сравнительно недавно и обещает быть незаурядным.

Сергей Валитов

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар