Винсент Кросби, управляющий партнер Digital Deliverance LLC: "Эра средств массовой информации закончилась. Началась эра средств индивидуализированной информации"

Когда у человека есть недорогой доступ к огромному количеству, сотням, тысячам, десяткам тысяч сайтов, то его отношение к общественно-политической газете меняется. Вместо того чтобы читать газету, в которой редакторы сделали некоторую выборку новостей, которые, как они надеются, удовлетворят интересы всех, люди начинают использовать интернет как своего рода единую ежедневную газету. Ведь в действительности у людей очень мало общих интересов (таких, как войны, катастрофы, выборы, налоги и так далее), но у каждого человека есть огромное количество своих интересов, очень специфичных, и нет пары людей с одинаковым набором общих и индивидуальных интересов.

В результате общественно-политические газеты стремительно теряют читателей в тех странах, где жители имеют недорогой интернет и огромное количество разнообразных сайтов. Это такие страны, как США, Британия, Германия, Франция, Испания, Австралия, Япония, Канада и др. Веб-сайты газет в этих странах демонстрируют огромное количество ежемесячных посещений, что позволяет людям думать, что эти сайты успешны. Но, как следует из данных таких компаний, как Nielsen/Netratings и ComScore MediaMetrix, средний посетитель сайта заходит на него от двух до пяти раз в месяц, а вовсе не ежедневно. И средний посетитель прочитывает примерно 25 новостей в месяц. Таким образом, ежедневное число посетителей может быть даже меньше ежедневного тиража газеты.

Может ли платная подписка решить проблему? Это зависит от той формулы, которую я предложил вначале. К примеру, в Словакии опыт консорциума Piano Media, в рамках которого все национальные газеты перешли на платную подписку, успешен, поскольку таких газет не очень много (что-то около 20). Вряд ли этот метод будет работать в США, Британии, Канаде, Франции, в которых выходят тысячи газет. Если вы посещаете сайт ежедневной газеты два-пять раз в месяц, сколько вы захотите за это платить? И захотите ли вообще?

Общественно-политические газеты должны поменять свои бизнес-модели таким образом, чтобы использовать новые способы, которыми люди потребляют информацию. Газетные истории все еще значимы, но традиционное "издание" (редакторский выбор новостей) — нет. Было бы хорошо, если бы газетная отрасль выстроила инфраструктуру, из которой любой человек мог бы получать те новости, которые его интересуют (не только газетные, но и из любых других источников), а не только те, что выбирает редактор. Готовы ли люди платить за то, чтобы получать из всех источников новости, которые четко отвечают их интересам? Думаю, да. Во всяком случае, думаю, люди предпочли бы платить за это, а не за то, чтобы получать только выборку новостей, которую редактор предлагает всем.

Я думаю, что эра средств массовой информации закончилась. Началась эра средств индивидуализированной информации. Все хотят получать то, что интересует их. Вот почему люди начинают все больше использовать поисковые системы. Вот почему общественно-политические СМИ теряют популярность в тех странах, где у людей есть и достаточный доступ, и достаточный выбор в интернете.

Винсент Кросби, управляющий партнер Digital Deliverance LLC, профессор Университета Сиракуз, Нью-Йорк, США

Коммерсантъ

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар