Кейс: «Голодный кролик», или 5 минут славы для мамы и папы

О проекте «Голодный кролик» житомирской газеты «20 хвилин» («Медиа дом РИА») рассказывает главный редактор Вадим Павлюк

Запас «бумажных идей», которые могли бы заинтересовать читателей онлайна, нам показалось, исчерпан (или нам ничего не пришло в голову...). Тогда мы выбрали отправной точкой поисков интернет и стали думать, какой из new media форматов, будучи «перенесенным» в принт, мог бы заинтересовать нашу «взрослую» аудиторию. Что может побудить взрослого человека, который никогда не пользовался интернетом, смотреть видео в сети? Мы решили, что вряд ли он сможет устоять, чтобы не посмотреть на себя или своих друзей-родственников-соседей. Или людей, о которых он прочитал и которые заинтересовали его по газетной публикации. Так появилась идея мультимедийного проекта «Голодный кролик». 

Это кулинарный проект. «Кролик» готовится в двух видах – видео и текст. Видео – выкладывается в онлайне, текст идет на интернет-страницу и в принт.

На идею «Голодного кролика» нас натолкнули читатели. Мы давно хотели запустить кулинарную рубрику. Но просто рецепты печатать не хотелось. Также не интересными нам показались и поучения маститых шеф-поваров, как готовить сверхсложные блюда.

Тогда мы опросили наших читателей. Как оказалось, у каждой хозяйки (и, что самое удивительное, у многих мужчин), есть несколько «коронных быстрых блюд», рецептами которых они мечтают поделиться. Так зародился проект «Голодный кролик». 

Съемка пилота состоялась на 29 января. Результат будет выложен на наш канал в Youtube в ближайшее время. 

Работая над форматом, мы решили отойти от классического кулинарного шоу, где основной упор делается на технологии приготовления. Ведь мы готовим «быстрые блюда». Они просты и их технология не требует внимания к техническим деталям. Потому мы больше сконцентрировались на беседе – легком, непринужденном, веселом общении друзей, в которое мы обязаны вовлечь и зрителя, добиться того, чем так ценен интернет – интерактива.

Но самое интересное – кто будет производить программу.

Первый ответ на этот вопрос: редакция. С одной стороны, мы провели брейн-сторминг в коллективе и четко сформулировали критерии продукта. Для оптимального восприятия мы выбрали стиль «быстрого видео» - средний хронометраж каждого проекта не должен превышать +/- 10 минут, видеоряд должен быть динамичным и смотреться на одном дыхании – «между двумя кликами мышкой». 

В сюжете – рецепт простого блюда на каждый день и жизненная история, связанная с этим блюдом. А еще лучше, чтобы герой в этой короткой истории рассказал «о времени и о себе», о нашем городе, о людях, которые живут рядом. В конце концов, блюдо может готовиться как благодарность соседке за доброе дело или в ожидании первой учительницы, которую позвали в гости. Общий стол объединяет. В том числе, объединяет и разные поколения читателей нашей газеты. 

Поэтому создавая в редакции свой неформальный видеопродакшн, инструктируя наших журналистов, как и что снимать, мы в то же время рассчитываем на то, что первые продукты, созданные нашими сотрудниками, спровоцируют поток user-generated content, то есть видео будут снимать и присылать в редакцию сами читатели. Причем, по нашим расчетам, снимать видео будут нынешние читатели онлайн-ресурса (25 – 35 лет), а вот героями его – по возрастному признаку – должны стать читатели и читательницы принта (50+). Фактически, сняв свою маму, бабушку, отца, учительницу, молодые люди «напишут» видеоисторию нашего города, а уже журналисты сделают из этого видеосюжета текст, который будет напечатан в газете (плюс выложен на сайте). 

Пути реализации: На самом деле нет ничего сложного в том, чтоб создавать свой видеопродукт. Тем более, для онлайна, который не так требователен к техническому качеству, но при этом активно реагирует на занимательность контента.

Технику мы докупать не будем. Монтаж программы, хоть и кажется делом архисложным, не является такой уж большой проблемой. Практически каждый из сотрудников редакции имеет понятие о том, как работать в видеоредакторах Adobe Premiere. Ну, а главред, то есть я, не один год проработал на ТВ. 

Главный критерий для проекта «Голодный кролик» - хронометраж и ритм программы. Технические критерии – видео с разрешение от 640х480, которого более чем достаточно для просмотра онлайн. Такое видео можно снимать даже на фотокамеру с режимом видеосъемки.

Когда я говорю «ритм», то имею в виду, что в интернет-видео недопустимо два часа повязывать фартук, или полчаса месить тесто – это никто смотреть не будет. Каждая минута – либо действие, которое необходимо показать, либо диалог. 

Где нас искать? Сайт www.20minut.ua, бесплатные онлайн-сервисы (Youtube) и социальные сети (в первую очередь «ВКонтакте» и Facebook). Зритель должен не только смотреть наш продукт, но и рекомендовать его своим друзьям. Учитывая личный компонент видеосюжетов, мы рассчитываем, что читатели с удовольствием будут выкладывать такое видео в персональных профилях. А это – оптимальный путь продвижения продукта, не требующий дополнительного промо и, как следствие, лишних затрат. Не важно, где нас смотрят – на сайте издания или в сети. Главное – нас смотрят. Это – ключевой аргумент для общения с рекламодателем. 

Мы должны зарабатывать. То, что мы не вкладываем в создание нашего продукта дополнительных финансов (эти вложения были сделаны давным-давно в наше обучение, в наш опыт) еще не означает, что наш продукт не должен приносить прибыли. Мы должны и будем продавать рекламу. Упор мы собираемся сделать на контекстную рекламу. У интернет-пользователя ни в коем случае не должно возникнуть ощущения, что ему «что-то впаривают». Мы только «рекомендуем».

Кто наши рекламодатели? Конечно же предприятия, имеющие отношение к кулинарии – владельцы кафе и ресторанов (их повара или администраторы будут экспертами программы), производители продуктов питания, посуды и пр. Такой подход к рекламе делает ее более эффективной – наша аудитория уже является потребителем в их сегменте услуг и товаров. Они любят покушать, они любят готовить. 

То есть мы продаем продакт-плейсмент и участие в программе в качестве экспертов. Мы наметили переговоры с житомирскими ТМ «Рудь» и «Житомирські ласощі», а также с региональными представителями таких ТМ как «Чумак». Предварительно все высказывают заинтересованность, но для начала хотят видеть готовый продукт. Переговоры продолжатся после выхода пилота. 

Активнее проходят переговоры по поводу «экспертизы». Сейчас мы формируем пул экспертов, владельцы кафе и ресторанов заинтересованно относятся к нашему предложению.

А теперь «сухой остаток», то есть то, что мы вынесли из этапа подготовки и готовы поделиться с вами. 

Если вы решили начать создавать видеоконтент, то:

1. Начните с идеи. Лаконичная и востребованная идея – залог успеха (а ее отсутствие –  гарантия провала).
2. Вынашивайте свою идею: мы смогли безболезненно стартовать, потому что «Голодный кролик» долго собирал истории, которые мы сейчас готовимся отснять, а параллельно мы вели переговоры с рекламодателями.
3. Экономьте на технике и свете – снимайте «своей» камерой. Качество съемки будет вполне приемлемым для онлайна. Помните: смотрят вас не ради картинки, а ради содержания.
4. Главная сложность – не монтаж, а работа с неподготовленными героями. Люди боятся камеры, поэтому готовьте аргументы, тренируйте приемы, которые помогут им настроиться на то, что видео – это игра, а не работа.
5. Рассчитывайте на SMM-продвижение – заранее оговорите план действий с наиболее популярными в социальных сетях сотрудниками редакции. Они должны стать вашими главными соратниками и единомышленниками в продвижении проекта, даже если сами и не принимают участия в его создании. 

«Редакторский Портал» обещает держать руку на пульсе этого проекта и обязательно расскажет о том, какими стали его результаты. Вероятно, случится это примерно через год – раньше в этом нет особого смысла.

Леся Ганжа, Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар