Выбор стратегии для контента: Как, что, где, когда и зачем

Кое-что интересное произошло с журналистикой, когда она перешла из печати и телерадиовещания в сеть. Аспекты процесса, о которых мы едва ли думали, начали подвергаться сомнению: сама "история", суть материала, стала казаться не самым фундаментальным вопросом. А решения, которые вам не нужно было принимать как журналисту (например, какой носитель вы будете использовать), теперь становятся частью ваших обязанностей.

На самом деле, теперь нужно принимать великое множество новых решений.

Для того, кто начинает новый журналистский проект в интернет, эти вопросы все больше связаны со стратегией в отношении содержания - подходом, который, как мне кажется, пришел из-за пределов индустрии новостей (в которой стратегия контента прижилась настолько давно, что стала в значительной степени внутренне присущей). И который постоянно пересматривался и «изобретался вновь» журналистами и издательствами.

Например, “прежде всего сеть” – это стратегия контента. Решение Seattle Times сосредоточиться на создании [информации – прим.ред.], курировании [информационного потока между аудиторией и редакцией – прим.ред.] и работе с сообществе – это тоже стратегия контента. Переформирование Reed Business Information своих редакционных структур – это, отчасти, тоже стратегия контента

Зачем журналисту нужна стратегия контента?

Я уже писал раньше о стоящей перед журналистами проблеме стиля в многоплатформенной среде: там, где раньше приходилось принимать мало решений о том, как обрабатывать материал (носитель был определен, форматы ограничены, главнейшим был сюжет), теперь можно легко позволить старым привычкам ограничить силу, качество и влияние журналистики.

Ниже я попытался втиснуть эти новые решения в 4 разных типа – и один всеобъемлющий фактор, влияющий на них всех. Это решения, которые часто должны приниматься быстро перед лицом меняющихся обстоятельств – я надеюсь, что предложенные мной типы помогут принимать эти решения быстрее и эффективнее.

1. Формат (“Как?”)

Мы знакомы с форматами: краткие новости; интервью; краткий очерк; глубокая аналитическая статья; и т.д. У них есть свои традиции и компоненты. Если вы пишете репортаж, то знаете, что вам нужна будет цитата с реакцией, определенный контекст и кое-что, во что это завернуть (цитата; что будет дальше; и т.д.). Если вы делаете интервью, вам нужно будет более цветасто описать, где оно состоялось и как реагировал интервьюируемый в разных местах.

Форматы часто имеют самую большую силу, когда их нарушают: журналист, который знает формат вдоль и поперек, может играть с ним, обманывая ожидания читателей для большего впечатления. Это напряжение между повторением и контрастом, которое лежит в основе не только журналистики, но и хорошего дизайна, и даже музыки.

По мере развития онлайн журналистики стали доступны десятки новых форматов. Вот только некоторые из них:

- живой блог;

- аудио слайд-шоу;

- интерактивная карта;

- мобильное приложение;

- подкаст;

- блок объяснения;

- портал;

- агрегатор;

- галерея.

Форматы выбираются в зависимости от соответствия освещаемым событиям, их положения в новостной среде и от ресурсов издательства.

Исторически, например, когда впервые появлялось событие, единственной реальной возможностью для большинства издательств был простой репортаж. Но после этого они могли сделать краткий очерк, интервью или более глубокий большой материал или пакет – если интерес и ресурсы гарантировали это.

Тема также могла быть фактором. Телерадиокомпания могла больше склоняться к пакету материалов о событии, если были задействованы и доступны яркие характеры или места. Они могли также послать туда ведущего для двустороннего общения.

Эти факторы все еще играют свою роль, но сейчас у нас есть доступ к намного более широкому выбору форматов – но также необходимо более широкое понимание этих форматов.

Событие происходит в определенной географической области, и пользователи захотят увидеть движение или сосредоточиться на конкретном месте? Тогда наиболее подходящей могла бы быть карта.

События меняются настолько быстро, что традиционный формат "статьи" будет неадекватным? Тогда лучше может сработать живой блог.

Есть масса материала, полученного от свидетелей? Хорошим выбором могли бы быть галерея, портал или агрегатор.

Вы заполучили интервью с главным героем, и есть ряд местностей или пунктов со своим собственным сюжетом? Это продолжающийся или повторяющийся сюжет? Аудио слайд-шоу или видео интервью может быть самым лучшим выбором формата.

Вы находитесь на месте и прямая видеосъемка события произведет самое большое впечатление? Хватайте свой телефон и снимайте или передавайте потоковое видео.

2. Носитель (“Что?”)

В зависимости от того, какой был выбран формат, вы также можете выбрать носитель. Но подкаст может быть аудио или видео; живой блог может включать текст и мультимедиа; к приложению можно получить доступ на телефоне, веб-странице, виджете на рабочем столе или на Facebook.

Дело не просто в том, как вы передаете информацию о том, что происходит (вы заметите, что я избегаю использовать слово "статья", поскольку это всего лишь один возможный выбор формата), а в том, как пользователь получает к ней доступ и использует ее.

К подкасту можно получить доступ на ходу; к приложению Facebook на мобильном, в социальном контексте; и так далее. Эти факторы следует учитывать при создании своего контента.

3. Платформа (“Где?”)

Аналогично, платформы, на которых должен распространяться контент, требуют тщательного рассмотрения.

Репортажи в формате живого блога можно делать через Twitter и агрегировать на собственном веб-сайте. Карту можно составить в Google spreadsheet, а опубликовать через Google Maps и вставить в свой блог.

У audioboo могут быть подписчики на iTunes или на самом приложении Audioboo, а его функция автопостинга может привлечь большое количество слушателей через Twitter.

Некоторые называют выбор платформы выбором "канала", но это не дает возможности должным образом оценить интерактивный и социальный характер многих из этих платформ. Facebook или Twitter - не просто каналы для публикации живых обновлений с блога, а место, где люди общаются с вами и друг с другом, обмениваясь информацией, которая может стать частью ваших материалов (хотите вы этого или нет).

Ваша стратегия контента должна будет учитывать то, что происходит на этих платформах: какие твиты больше всего переразмещаются или обсуждаются; реакция на информацию, размещенную в вашем блоге или комментарии к живому блогу; и т.д.

4. Планирование (“Когда?”)

На выбор платформы (или нескольких платформ) также будет влиять ваш выбор времени. Будут разные оптимальные времена для публикаций на Facebook, Twitter, через рассылки электронных сообщений, в блогах и на веб-сайтах.

Также будут оптимальные времена для разных форматов (как выяснила газета Washington Post). Короткое новостное сообщение может подойти утренним пассажирам; аудио слайд-шоу или видео лучше всего запланировать на вечер. Что-нибудь юмористическое может лучше всего подойти для пятничного дня; что-нибудь практичное - в среду днем, когда пользователь уже преодолел тяжесть начала недели.

Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар