Петр Лех: «Кризис кардинально не повлиял на польский рынок прессы»

- В Киеве Вы выступали на конференции издателей и распространителей прессы. О чем был Ваш доклад?
- Я рассказал о тех переменах, которые произошли в Польше в последние годы и во время кризиса. На рубеже последних десяти лет эти изменения носили динамический характер. Много перемен произошло на дистрибьюторском и издательском рынке. Если десять лет назад у нас в Польше было свыше 10  компаний, которые занимались дистрибуцией, то сейчас их количество сократилось до пяти. Из них – две очень большие  фирмы, а остальным принадлежит лишь несколько процентов рынка.
 
Одна из самых крупных дистрибьюторских фирм в Польше — АО «Рух» 10  лет назад это было государственное предприятие и единственное крупное на рынке. В этом году «Рух» перешел в частную собственность. В настоящее время самым большим его конкурентом является  компания «Кольпортер». В следующем году она   собирается выйти на биржу со своими акциями.
 
- Можно говорить о глобализации на издательском рынке? Какие изменения были в Польше?
- Наверное, да. В 2010 году на уровне Центральной Европы произошло слияние немецкого издательского дома «Аксель Спрингер» и швейцарского «Рингер». После слияния «Рингер Аксель Спрингер» стала  одной из крупнейших медиа-компаний в Центральной Европе, что имеет также большое значение в Польше.

В Польше на данный момент самым большим издательством является «Бауэр Медиа». Оно представляет свыше 50% рынка продаж журналов. Издательство «Эдипресс Польша» - второе по величине издательство журналов в Польше (представляет около 7% продаж). Остальные издатели: «Грунер+Яр», «Бурда», «Рингер Аксель Спрингер», «Агора», «Маркуард» — занимают меньшую долю в продаже журналов (от 2 до 4% согласно данным Союза контроля дистрибуции прессы).
 
- Зарубежные компании признают, что на украинском рынке дистрибуции тяжело работать. Как обстоит дело в Польше?
- Да, это правда. Но в Польше тоже достаточно тяжело зайти на рынок дистрибуции иностранным компаниям. Например, французская полиграфическая фирма «ХДС» несколько лет занималась дистрибуцией в Польше и даже пыталась приобрести издательство «Рух», но в настоящий момент отказалась от оптовой дистрибуции прессы и занялась развитием розничной сети продаж в Польше. Лидерами рынка являются изначально польские фирмы.

- Как отразился кризис на польских изданиях?
- В целом можно сказать, что кризис кардинально не повлиял на польский рынок прессы. Не было никаких больших ликвидаций известных изданий. В некоторых случаях менялись владельцы изданий, но сами издания и названия сохранялись.  На рынок постоянно входят новые издания и издательские проекты, хотя новинок значительно меньше чем до кризиса. В настоящий момент  в Польше  зарегистрировано около 8 тысяч изданий.

Конечно же, сократились и поступления от рекламы и уровень продаж. Больше всего пострадали газеты, журналы в значительно меньшей степени. Зато постоянно растет реклама в интернете и это средство массовой информации является таким же сильным, как и журналы. Согласно прогнозам на 2011 год газеты по-прежнему будут терять рекламные поступления, у журналов будет небольшой рост на 1-2%, а интернет сохранит высокую динамику роста.  

- Есть ли планы по слиянию у вашего издательского дома?
- Как в Польше, так и на Украине у «Эдипресс» стабильная позиция на рынке — эти страны прибыльные, и у нас нет причин думать  о слиянии  с другими издательствами.  Если говорить о польском рынке, то в прошлом году мы приобрели несколько изданий (Pani Domu («Хозяйка дома»), Cienie i Blaski («Свет и тени»), Sekrety Serca («Секреты сердца») у издательства «Маркуард», укрепляя свою позицию на рынке информационно-справочных изданий и true stories. Наши планы о росте связаны с покупками и новыми проектами, а не со слиянием с другими издательствами.

- Будет ли «Эдипресс» в Польше запускать какие-то новые печатные проекты?
- Мы все время думаем о новых проектах, но нынешняя ситуация на рынке этому не способствует. Что не означает, что уже в 2011 году мы не запустим какое-то новое печатное издание. Сейчас мы делаем упор на интернет и активно развиваем электронное направление. Мы хотим, чтобы клиенты могли читать наши издания, используя  компьютеры, мобильные  телефоны и iPad. Дистрибуторы, которые занимаются распространением электронной  прессы, также возлагают большие надежды на продажу планшетов типа iPad.

- Какова доля электронной подписки?
- Относительно небольшая - около 1-2%. Если брать количественно, то самые большие издания, при соответствующем продвижении на рынке, продают несколько тысяч экземпляров на одно название. Но не все названия в настоящий момент издаются в электронном виде, поскольку это связано с дополнительными расходами, а обороты пока еще невелики. Конечно же, в будущем эта доля будет расти. 

- Расскажите об основных трендах, которые были в этом году и будут в следующем?
- К существенным явлениям на издательском рынке в Польше стоит отнести запущенный недавно проект нового бесплатного телевизионного издания фирмы «Польсат», выходящего раз в две недели, что, несомненно, повлияет на рынок телегидов, поскольку его тираж должен превысить полтора миллиона.
 
В целом этот год был достаточно сложным. У дистрибуторов и издателей были финансовые сложности. Сейчас этот процесс стабилизируется и ситуация немного улучшилась. Будем надеяться, что отрасль в следующем году улучшит свою экономическую ситуацию. Думаю также, что следующий год станет годом развития современных каналов продаж электронных изданий.

- Если рассматривать работу «Эдипресс» в разных странах, то какие наиболее успешные?
- Если рассматривать экономическую и рыночную ситуацию, то в настоящее время Украина и Польша имеют наибольшие успехи. Мы очень хорошо работаем! Польша это более зрелый и зажиточный рынок, а Украина, в свою очередь, имеет большую динамику роста.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар