Юлия Литвинова, гендиректор "Эволюшен Медиа": Цены на рекламу в печатных СМИ падать не будут

- Юлия, удалось ли холдингу реализовать все планировавшееся на 2010 год? 

- Из запланированного нам удалось главное - сделать свой топ-проект "Комментарии" мультимедийным. Этому предшествовали нелегкие шаги по созданию на базе существующих отраслевых онлайн-проектов нового полноценного веб-портала широкой тематики - comments.ua. Это стало главной реформой в жизни нашего медиа-холдинга. И мы намерены в цифрах доказать самим себе, собственникам "Эволюшен Медиа" и рекламному рынку экономическую эффективность этих преобразований. Для рекламистов и рекламодателей мы уже предлагаем такие пакеты рекламных услуг, которые за счет своей мультимедийности уже дают цену контакта ниже, чем ТВ-реклама. 

В настоящий момент все параметры развития портала соответствуют нашим прогнозным показателям. Мы видим это, анализируя работу и головного comments.ua, и каждого из региональных сайтов портала - во Львове, Донецке, Харькове, Луганске и в других городах. Это позволяет нам рассчитывать на реализацию наших планов ввести в действие уже в первом квартале 2011 еще два региональных портала (их география пока не разглашается) и тем самым завершить формирование пула региональных порталов полностью. 

- Что еще планируете в 2011-м?

Еще наши планы включают создание Школы фотожурналистики на базе нашего фотоинформагентства "PhotolentaPHL", а также серьезную кадровую работу для укрепления редакций журнала "WeeklyUA" и англоязычной газеты "KyivWeekly". 

- На ваш взгляд, что стало главным событием для рынка прессы в 2010 году? 

- То, что рынок прессы прошел через "горнило" кризиса, через сокращение в прессе рекламы подакцизных товаров, через налоговые нападки на СПД и другое, но все-таки преодолел эти испытания. И даже вышел из них видоизмененным, укрепившимся. 

Конфигурация рынка украинской прессы изменилась: слабые печатные проекты ушли с рынка, сильные сформировали плотную группу лидеров, разрыв между которыми достиг своего исторического минимума. Слабые вымерли, конкуренция между сильными обострилась.

- Удалось ли вывести рекламные доходы холдинга на докризисный уровень? 

- Полная картина по рекламным доходам 2010 года сложится не раньше 1 февраля, поскольку ряд рекламодателей размещают рекламу с отсрочкой платежей на месяц. Однако мы уверены в стабильности роста наших доходов от рекламы. С 2008 г. по 2010 г. наши медиа существенно поднялись в рейтингах. Поэтому в кризисный, 2009-й год мы заработали не меньше, а наоборот - больше, чем в 2008 году (даже в долларовом эквиваленте). А в 2010 году, по предварительным подсчетам, мы заработаем больше, чем в 2009 г. 

Сейчас поясню, почему это оказалось возможным... В разработке своевременных и эффективных антикризисных стратегий, позволяющих, как минимум, не снижать доходы в лихие времена - в этом и видят задачу топ-менеджмента компании и наши требовательные инвесторы, и мы сами. Мы с этой задачей справились. Поэтому ни о каком "докризисном уровне доходов" как об ориентире для нас не может быть и речи. Только вперед и только в рост! 

- Как вы оцениваете ситуацию на рынке? Цены, активность и запросы рекламодателей...

- Цены на рекламу в минувшем году оставались стабильными: уважающие себя издания не продавались менее, чем за $1000 за полосу макетной рекламы. Однако истерика среди издателей и массовый демпинг на рекламу, особенно в период сезонного спада деловой активности летом 2010, серьезно ломали рынок. Не демпинговать оказались способны немногие. 

Что касается 2011 года, то стоимость рекламных площадей наших носителей будет зависеть от многих факторов, характеризующих наши печатные СМИ. Реклама в нашем топ-проекте - еженедельнике "Комментарии" подорожает, в среднем, на 10%. Пока мы располагаем лишь предварительными рекламными заявками, а их анализировать смысла мало.

- И все же, реклама в прессе сейчас переживает не лучшие времена. Ваш прогноз, как будет рынок развиваться в следующем году, за счет чего?

- Я думаю, что все будет хорошо. Не лучшие времена - наилучший стимул для всех участников рынка к поиску нетривиальных решений, высокотехнологических подходов, развитию клиентоориентированного бизнеса. Будут падать доходы от рекламы - значит, по аналогии с европейским рынком, будем жить на доходы от продажи изданий, подрастить которые сложно, но возможно. Для этого нашим изданиям придется стать необходимыми и заметными гораздо большему количеству читателей, чем сейчас. А значит, наши газеты и журналы станут интереснее, актуальнее, полезнее. Значит, возрастет профессионализм журналистских команд и дистрибуторов прессы. Словом, каждому из нас придется делать свое дело лучше. Разве это не здорово? 

Новых групп рекламодателей, которые хлынут на наш рынок в 2011 году, я не жду. И ни в какую инвестпривлекательность страны, сотканной из коррупции, я не верю. Цены на рекламу в печатных СМИ падать не будут - они и так опущены минувшим кризисом до предела.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар