Реєстрація
Забули пароль?

RSS 2.0

Версія для друку

Партнери УАВПП

28 липня 2008

Тренинг: «Маркетинг издания и продвижение на рынке печатных СМИ»

Дата проведения: 6-7 сентября 2008

Тренер: Сергей Чернявский – медиа бизнес-консультант, тренер

Кол-во учебных мест: 15

Цель тренинга - передать участникам тренинга знания об эффективном построении и управлении работой отдела маркетинга в издании.

Отдельный фокус – на особенностях проведения различных исследований

Целевая аудитория: директора изданий, коммерческие директора, начальники отделов: маркетинга, сбыта, рекламы

Ваши результаты: у Вас будет возможность освоить современные методы маркетинговых технологий в издательском бизнесе, получить практические примеры успешных решений маркетинговых задач и кейсы по продвижению, узнать экспертные и статистические данные по рынку СМИ в Украине, обменяться идеями с коллегами.

Программа

День первый. 6 сентября 2008 г.

10:00 – Регистрация участников тренинга. Открытие тренинга. Анкетирование участников.

Темы:

1. Планирование бюджета отдела маркетинга. Основные составляющие.

2. Кросс-маркетинг в издательском бизнесе

3. Trade marketing в издательском бизнесе

4. Sales promotion для газет и журналов

5. Технологии вхождения на новый рынок

18:00 – Окончание первого дня тренинга.

День второй. 7 сентября 2008 г.

10:00 – Открытие второго дня тренинга

Темы:

6. Технологии увеличения продаж. Три простых правила

7. Рекламные кампании. Этапы проведения. Оценки эффективности по прямым показателям (рекламные продажи, розничные продажи, подписка).

8. Медиабартер. Плюсы, минусы. Возможности, угрозы.

9. Спонсорство мероприятий. Виды мероприятий. Пакет спонсора и инфопартнера.

10. Проведение исследований и использование данных в деятельности газеты:

Исследования читательской аудитории:

· Отделом маркетинга издания

· Исследовательской компанией

Исследование рекламодателей

· Отделом маркетинга издания

· Исследовательской компанией

Проведение фокус групп

· Отделом маркетинга издания

· Исследовательской компанией

Исследование контента или карта номеров издания

· Отделом маркетинга издания

Телефонный опрос

· Отделом маркетинга издания

· Исследовательской компанией

Опрос лицом к лицу

· Отделом маркетинга издания

· Исследовательской компанией

Анкетирование читателей с помощью газеты и портала

· Отделом маркетинга издания

11. Годовой отчет отдела маркетинга

18:00 – Закрытие тренинга. Вручение сертификатов

Информация о тренере:

СЕРГЕЙ ЧЕРНЯВСКИЙ - медиа бизнес-консультант, тренер

С декабря 2006 года по март 2008 года, директор по маркетингу и сбыту издательства «ПрессЦентр», (издательство – учредитель газет «Газета по-киевски», “Газеты по-днепровски”, “Газеты по-харьковски”, “Газеты по-одесски”, “Газеты по-донецки”, “Газеты по-львівськи”, сети бесплатных районных газет Киева «Газета нашего района»).

С 2003 года по 2006 год руководил печатными проектами издательства «Инфотера», журналом «Стройся!», журналом для молодежи и студентов «5 баллов» (лучший молодежный журнал Украины 2004 и 2005 года, лучший молодежный бизнес-проект 2006 год, С-Петербург, Россия)

В 2003 году закончил Institute Word Bank по специальности «Консультант менеджмента печатных СМИ»

С 2002 по 2003 год – директор по рекламе газеты «Висти Приднепровья» (г.Днепропетровск)

С 2000 по 2002 год – директор по рекламе бесплатной газеты «Все, что нужно!» (Днепропетровск)

С 2003 года работает как медиа-консультант, тренер печатных СМИ. Провел более 50 специализированных тренингов по издательскому бизнесу по направлениям: реклама, сбыт, маркетинг и продвижение, менеджмент печатного СМИ.

В 2007 году подготовил кейс в книгу Ф. Котлера и К. Келлера "Маркетинговий менеджмент". Кейс «Позиционирование торговой марки», (из-во "Химджест", 2007 г. Киев).

В марте 2008 года для Украинской Ассоциации издателей периодической прессы подготовил данные по ежедневным газетам, объемам рынков сбыта, ценовой политики ежедневных газет Украины. Данные вошли в ежегодный сборник WAN «World Press Trends».

Заявка на участие