Продвижение сайта: подводные камни

Что делать?

Когда сайт только что разработан, наступает очередь его наполнения уникальным, грамотно поданным содержимым – контентом. Копирование содержимого с других сайтов – последнее дело, так как снижает релевантность сайта. Другой немаловажный момент – следует добиться сочетания динамического и статического содержимого сайта. Некоторые программы индексации могут не заметить страницы с динамическим контентом, и дорогостоящий флэш, рассчитанный на потребителя, будет радовать глаза только своим создателям. Статический контент также необходимо постоянно обновлять, это повышает интерес к сайту у поисковых систем.

Часто встречающаяся ситуация сегодня – наличие конфликтов между поисковыми механизмами и кодом сайта. Для того чтобы сайт действительно работал, необходимо сделать оптимизацию кода и структуры сайта под поисковые системы. Как правило, многие разработчики сайтов смотрят на это сквозь пальцы, так как оптимизация кода – это отдельная статья в прайсе и отдельный навык. На самом деле, это целая работа, но лучше, когда она делается в процессе разработки сайта, и на хостинг выкладывается поистине готовый продукт.

В процессе оптимизации кода убираются ошибки разработчиков, проверяется подача метаданных. На этом этапе происходит первоначальный отбор ключевых слов, описывающих ресурс. Теги заголовка, описания и содержимое страниц сайта должны содержать эти ключевые слова, причем важно, чтобы они были конкретными, а не общими. Чем выше плотность таких ключевых слов на сайте, тем лучше результат в позиции сайта на поисковиках.

Ключевые слова должны не просто описывать содержимое ресурса. При составлении такого списка необходимо учитывать, какими словами пользуются потребители, чтобы найти ту или иную информацию, товары или услуги.
Для того чтобы у сайта был высокий индекс цитирования, на него должны вести ссылки с других ресурсов, например, с блогов. Но одно дело, когда ссылки оформляются в виде подписей, грамотно поданных советов, и совершенно другое, когда в дело идет «черная оптимизация». Примером такого сора стала агрессия сети «Мир тесен», в результате которой некоторые другие сетевые ресурсы были буквально завалены спамовыми сообщениями типа: «Зарабатываем бонусы в социальной сети «Мир тесен»; На сайте «Мир тесен» есть реальная возможность получить призы в игре «Мечты сбываются». Подробности читайте на сайте»; «Общаемся на «Мир тесен» и при этом зарабатываем!»; «Приглашаю Вас в систему Мир тесен! Зарабатывай реальные призы от айпода до автомобиля, приглашая своих друзей из своих контактов (Одноклассники, mail.ru, ICQ и т.д.)». Лучший вариант – создание, в поддержку сайта, блога компании, содержащего актуальную, регулярно обновляемую и значимую для потребителей информацию.

Маленькие секреты

Есть множество компаний, предлагающих свои услуги в области продвижения: формирование списка ключевых слов, формирование предложений по изменению контента… Все это делать они, конечно, могут и, соответственно, делают. Проблема – в прогнозируемости результатов. Позиции в выдаче ресурса в поисковых системах становятся гораздо лучше, но заранее сказать, какими они будут, не может ни одна компания. С посещаемостью сайта та же история: спрогнозировать величину прироста посетителей на сайт очень сложно. Здесь также непонятно, во сколько заказчику обойдется результат.

При заказе продвижения сайта нужно учитывать несколько нюансов.

1. SEO-деятельность уместно начинать недели через 3-4 после создания сайта, и чем больше на сайте будет грамотного текста, тем больше шансов на успех.
SEO – это когда вы делаете много востребованного уникального контента и грамотно пиарите свой сайт, так что на него ссылается множество других сайтов. В итоге поисковики оценивают сайт высоко и продвигают в топе по определенным словам, а вы имеете с этого много посетителей.

Так как сайт новый, в топе он может появиться не ранее чем через 2-3 месяца после создания. Первые недели он будет активно расти в рейтинге сам, так как пауки каталогов будут сами проставлять на него ссылки. Потом сайт можно начать раскручивать, осторожно, чтобы не получить бан за SEO-агрессию. Поисковики очень не любят только родившиеся сайты, которые настырно лезут в топ, так как это, как правило, «дорвеи» (то есть сайты или страницы, ориентированные на конкретный поисковый запрос и относящиеся к так называемому Black SEO – «черной оптимизации»).

2. Пока сайт только создан, невозможно обеспечить ему выход в топ методами SEO за месяц-два. Как правило, такой сайт еще «сырой», а SEO-копирайтер даже не представляет, какой в нем контент и сколько его. Кто-то с ходу обещает «продвижение» за 7000 рублей, только зачем обещать то, в чем не уверен? Поэтому лучший вариант на первое время, если вы хотите «первое место в Яндексе завтра», – это покупка слов, или спецразмещение, в Яндекс.Директ.
Покупка слов – когда пользователь набирает ключевое слово и видит ссылку на ваш сайт перед результатами поиска или справа от них. Такое размещение ссылок владелец ресурса оплачивает ежемесячно. Самое главное, – по каким ключевым словам? По слову «кредит» – так просто нереально. В этом случае следует воспользоваться инструментом wordstat.yandex.ru.

Чем хорош Яндекс? Во-первых, им пользуются 82% россиян, а из «непродвинутого» сегмента, – так и вовсе 99%. Во-вторых, Яндекс открыто дает расценки на подобные услуги, в отличие от Рамблера. Гугл в самой выдаче не размещает, только сбоку от нее…
Через 2-3 месяца «спецразмещения» сайт «устаканится» в выдаче, и можно будет спрогнозировать и начать SEO-деятельность.

3. Продвижение сайта – процесс постоянный и требующий периодического анализа работы сайта. С этой целью должна проводиться ежемесячная оценка по параметрам:
– общая посещаемость ресурса,
– точки входа на сайт,
– география потребителей,
– ключевые слова, используемые пользователями,
– число просматриваемых страниц,
– продолжительность посещения сайта пользователем,
– процент новых пользователей, а также вернувшихся и отказавшихся от изучения сайта.
Для самостоятельного анализа сайта могут помочь инструменты Pr-cy и Google Analytics.

В продвижении сайтов есть множество «подводных камней», которые необходимо учитывать. Поэтому, чтобы не растратить свое время и бюджет впустую, следует иметь общее представление об этом предмете и доверить эту работу специалистам. В результате вам не придется сидеть потом у разбитого корыта – нового, такого вроде бы привлекательного сайта. Плоды пожинают успешные компании, ясно представляющие, каких результатов они хотят добиться. И выбор правильной тактики продвижения – как раз залог такого успеха.


Рекламный штурман

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар