Эра цифровых изданий: платформа Adobe Digital Publishing Suite успешно дебютировала на украинском рынке

Стремительное развитие рынка планшетных устройств заставило издательские дома всерьез задуматься о возможностях выхода на новую аудиторию посредством цифровых публикаций. С этой целью, в первую очередь, необходимо было выбрать за основу надежную технологию для их создания и распространения. 

В это время компания Adobe предложила издателям попробовать и оценить в работе бета-версию платформы Digital Publishing Suite (DPS). Технология создания цифровых журналов основывалась на хорошо знакомой дизайнерам и верстальщикам программе InDesign и была дополнена инструментами, позволяющими добавлять в статичную верстку интерактивные элементы, публиковать и распространять издание, создавать «виртуальные киоски», а также отслеживать статистику посещений и загрузок. Таким образом, сотрудникам редакций не нужно было осваивать новые программные продукты, а лишь изучить простые принципы работы новых сервисов. Поэтому с учетом минимальных затрат на внедрение новой технологии в рабочие процессы, издательства решили «взять её на вооружение». 

«Как показывает практика, при запусках digital-проектов нашими клиентами, сложностей в освоении этой технологии не возникает практически никаких. Издательству достаточно использовать программное обеспечение Adobe и обладать опытом создания журналов в принципе. После базового обучения работы с новыми инструментами, как правило, процесс верстки и публикации цифрового журнала технически не вызывает никаких серьезных трудностей,» – делится опытом представитель компании-системного интегратора платформы Digital Publishing Suite «Терем-Медиа» Юрий Николаев.

Первопроходцем в этой сфере на украинском рынке стала Медиагруппа «Автоцентр», представившая в марте 2011 года первый цифровой выпуск одноименного журнала, а с декабря 2011 года – и электронную версию журнала «Motor News». Появление инновационного продукта от Adobe в ключевой момент помогло редакции быстро запустить процессы по созданию публикаций для планшетных устройств, а сотрудникам не пришлось проходить курс дорогостоящего обучения благодаря тому, что они уже долгое время работали в Adobe InDesign. 

Успешную практику запуска собственных цифровых проектов подхватили и ведущие на национальном медиарынке издательские дома, среди которых «Бурда-Украина» (журнал «JOY»), «Компаньон Груп» (журнал «Стратегии»), Картель (еженедельник «Деловая столица») и другие.

«Качество выпускаемых нами продуктов — один из основных приоритетов нашего издательства. Нам необходима была простая в использовании, надежная платформа, на которой можно верстать и публиковать цифровые приложения без дополнительных знаний программирования. Для решения данных задач Adobe DPS стал оптимальным программным предложением,» – подчеркнул заместитель генерального директора Издательства «Бурда-Украина» Андрей Вдовиченко. 

Новый формат уже завоевавших сердца аудитории журналов позволил кардинально изменить подход к подаче информации – теперь увлекательная статья могла стать ещё более информативной и захватывающей с добавленными в неё мультимедийными элементами.

Безусловно, работа над цифровой версией, по сравнению с печатной, более трудоемкая и требует  больших временных затрат, особенно на стадии планирования и создания контента. Ведь для того, чтобы выпустить полноценный материал, обогащенный интерактивом, необходимо изначально сделать гораздо больше, чем для обычной журнальной верстки: нужны специальные фотосессии, видеосъемки, планирование спецэффектов в статье, подготовка необходимых материалов. Но цель, как показала практика, полностью оправдывает средства. 

Говоря о показателях эффективности, стоит отметить то, что инструменты в составе Digital Publishing Suite, благодаря технологиям Omniture, позволяют получить подробную аналитическую информацию о результатах распространения цифрового журнала. В частности, теперь издатель имеет точное представление о том, сколько человек загрузило журнал, сколько из них в действительности прочитало его, сколько времени уделил читатель той или иной статье.

«С внедрением Adobe DPS у нас появилась возможность отслеживать статистику с  момента выкладки свежего номера, которая показывает, какой контент в журнале стал наиболее востребованным. Эта информация, в свою очередь, используется при планировании последующих номеров. Если же говорить о потребительском интересе, то на сегодня журнал «Автоцентр» для iPad стал лидером по количеству скачиваний среди изданий на автомобильную тематику в Украине, России и других странах СНГ,» – комментирует вице-президент Медиагруппы «Автоцентр» Олег Яровый.

Качественно новые возможности появились и у рекламодателей. В цифровых журналах можно разместить интерактивную анимацию, видео, 3D-изображение, что позволяет привлечь внимание читателей с помощью технологий новых медиа, а также рассказать о своих предложениях более подробно. При этом заказчик также видит информацию о том, сколько человек просмотрело его рекламу, сколько перешло по связывающей ссылке, и в дальнейшем обратилось за дополнительной информацией о предложенном продукте. 

Гибкие инструменты технологии Adobe позволяют издателю самому решать, на каких платформах будет доступен их журнал, определить модель и способы распространения. Так, например, журналы «Автоцентр», «Motor News» и цифровое предложение от «Бурда-Украина» – журнал «JOY», можно найти в открытом доступе на Apple App Store и Google Android Market. Ну а какое место займут digital-издания на современном медиарынке, покажет время и потребительский спрос. 

«Сегодня структура издательского бизнеса полностью меняется, уступая значительные позиции новой цифровой эпохе. Имея многолетнюю репутацию лидера в сфере разработки технологий для профессионального выпуска публикаций, мы искренне рады, что платформа Digital Publishing Suite была с готовностью принята и высоко оценена ведущими издательскими домами, не только США, Европы, России, но и Украины», – отметил глава представительства Adobe Systems в Украине Даниил Ключников.

О Медиагруппе «Автоцентр»:

Украинская группа автомобильных СМИ берет начало с выпуска одноименного специализированного еженедельника в 1997 году. По  мере развития автомобильного рынка в Украине  и роста потребности в информации расширяется и Медиагруппа «Автоцентр». Сегодня  включает 11 автомобильных медианосителей, которые являются основным источником информации в данной сфере. Группа  объединяет Первый Автомобильный телеканал; 5 глянцевых изданий - «Автоцентр» (издается с 1997 г.),  Motor News (с 1996 г.), «Коммерческие автомобили» (с 2002 г.), «Auto Bild Украина» (с 2003 г.), «Auto Bild Все Ведущие»  (с 2007 г.); каталог объявлений - «Автобазар» (с 1997 г.); интернет-сайты autocentre.ua, avtobazar.ua, avtomagazine.ua, newcars.ua. Более 10 лет Медиагруппа «Автоцентр» является учредителем и организатором Всеукраинского конкурса «Автомобиль года в Украине».  

Об Издательстве «Бурда-Украина»

«Бурда-Украина» является самым крупным издательством и абсолютным лидером украинского рынка периодики по продажам журналов и охвату читательской аудитории. В портфеле издательства 46 периодических изданий и множество специальных выпусков. По данным TNS Ukraina, MMI`2011/1+2011/2, издательству принадлежит 45% читательской аудитории журналов. Подробности на http://www.burda.ua. 

О компании «Терем-Медиа»

«Терем-Медиа» – специализированная консалтинговая компания и системный интегратор, представляющая широкий спектр услуг для управления мультимедиа-контентом и рекламой для медиа-индустрии. Основные направления деятельности компании – консалтинг, интеграция, разработка и внедрение продуктов для автоматизации редакций и издательств на базе решений ведущих  разработчиков. Интеграционные решения, которые предлагает «Терем-Медиа», хорошо встраиваются в рабочие процессы и согласуются с другими компонентами IT-инфраструктуры, создавая надежную платформу для роста в новой среде мультимедийного бизнеса. Подробности на http://www.terem-media.ru. 

О компании Adobe

Компания Adobe — ведущий мировой разработчик революционных программных продуктов для любого вида данных, включая текстовую информацию, графические изображения, видео и web-контент. За более чем двадцать пять лет существования компания представила программные решения, без которых невозможно представить современный мир — это программы для людей творческих профессий, отраслевые решения для безопасного документооборота и многое другое. Решения Adobe полностью меняют представление о работе с информацией и идеями. Компания Adobe является одним из ведущих разработчиков ПО и обладает широким спектром признанных отраслевых решений и безупречной репутацией. Подробности на www.adobe.ua

uapp.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар