Сначала – в Сеть, а только затем – в печать

Когда руководитель Knight Foundation Джон Брэкен сказал, что “Печатные издания – это новый винил”, суть его сравнения многим показалась непонятной. В заметке на блоге Knight Foundation Брэкен разъяснил свою метафору.

Вот основная суть сравнения: поскольку все большая доля контента, который мы потребляем, строится на битах, для некоторых приобретет значение способность иметь дело со средствами информации, основанными на атомах.

Будущее дискуссий о СМИ постепенно сводится к формулировке "стать цифровыми или умереть"; поэтому мысль о том, что печатные СМИ имеют шанс повысить значимость, парадоксальна. И все же, для некоторых новых цифровых новостных изданий в стране (в США – прим.ред.) стратегия дополнительных печатных изданий оказалась полезной в трех разных аспектах.

Во-первых, увеличение дохода. Реклама в печатных изданиях может стоить намного дороже, чем онлайн. Скажем прямо, глаза людей привыкли не замечать онлайновую рекламу. Кроме того, печатные объявления могут быть более долговечными, тогда как онлайновое объявление существует только до тех пор, пока не обновится веб-страница.

Во-вторых, печатное издание помогает создавать бренд, и это увеличивает доверие. Наличие печатной версии может повысить уровень узнаваемости издания, а когда читатели знакомы с вашим изданием, более вероятно, что они обратятся к вам за новостями.

В-третьих, увеличение общей читательской аудитории. Несмотря на все разговоры о том, что печатные издания умирают, остается большая часть населения, читающая новости на бумаге – то ли из-за отсутствия подключения к Интернету, то ли исходя из своих предпочтений, то ли по обоим причинам.

Взять хотя бы The Forum, новое издание, распространяющееся в четырех небольших городских общинах в Нью-Хэмпшире. Издание The Forum, внесенное в прошлом месяце в Базу данных News Frontier CJR, является, в основном, новостным веб-сайтом. Но с тех пор, как оно появилось в 2005 году, издание дополнило свои ежедневные онлайновые обновления тремя печатными выпусками в год, которые рассылаются жителям по почте бесплатно. Дениз Грейг, председатель совета директоров The Forum, говорит, что хотя The Forum - сугубо местное новое издание, печатная версия оказалась крайне важной для создания Интернет-аудитории. “Наша онлайновая читательская аудитория неизменно росла”, - говорит Грейг. - “Но после выпуска печатного издания мы увидели, что она увеличилась скачкообразно!”

Газетная версия произвела такое впечатление, говорит Грейг, что The Forum скоро начнет издавать свои печатные выпуски шесть раз в год - один раз в два месяца. Для экономии средств The Forum больше не будет напрямую рассылать номера жителям по почте, а будет размещать их на местных предприятиях. Существующая за счет рекламы газета останется бесплатной.

Грейг говорит, что газетная версия давала средства к существованию The Forum, принося стабильную сумму дохода, который позволил веб-сайту продолжать существовать. Только недавно веб-сайт начал зарабатывать достаточно рекламных средств для своего содержания. “Мы были отклонением от нормы в современном мире”, - говорит Грейг. - “Наше печатное издание помогало поддерживать наше онлайновое издание в течение нескольких первых лет”.

Такая же история произошла с Jersey City Independent, сугубо местным сайтом, появившемся в 2008 году. Соучредитель Джон Уайтен приобрел NEW Magazine из Джерси-Сити год спустя, увеличив периодичность выпуска с двух раз в год до ежеквартальной и добавив больше редакционных  материалов, в то же время сохранив в журнале обширный набор прайс-листов и рекламных объявлений местных предприятий. (Полная информация: Уайтен периодически занимается проверкой фактов для CJR.)

В то время как веб-сайт тратит деньги, журнал зарабатывает их, и Уайтен говорит, что этот доход невозможно переоценить. “Наличие журнала помогло нам стабильно держаться на плаву”, - говорит он. - “Мы растем, и мы бы не смогли этого сделать, не имея обоих изданий”.

Каждый выпуск продвигает своего «брата», и такой кросс-промоушен, по мнению самого Джона, приводит новых читателей в оба вида издания – и на веб-сайт, и в журнал. “Я думаю, что то обстоятельство, что у нас есть оба эти издания, создает впечатление, что мы намного более сильная компания. Это помогает упорядочить всю деятельность”. К тому же, Уайтен сам себя характеризует как приверженца печатных изданий, и он “очень рад иметь нечто более осязаемое и существенное, что можно дать людям в руки”. (Подробнее почитать о Jersey City Independent вы можете здесь.)

Именно возможность физически дать печатную версию людям в руки убедила Крейга Робинсона выпускать печатную версию своего веб-сайта The Iowa Republican. После более чем года выходов исключительно онлайн, он издал свою первую журнальную версию под тем же названием в июне 2010 года. “Я считал издание печатной версии настоящим делом”, - говорит он. - “Это нечто заслуживающее доверия и профессиональное”. Он называет журнал своей "витриной" и распространяет его на политических съездах, а также рассылает по почте авторитетным людям Айовы, членам или волонтерам Республиканской партии. На него можно подписаться за 20 долларов, хотя Робинсон говорит, что все еще не может определиться с ценой и периодичностью выпуска.

Он говорит, что журнал помог ему установить законность сайта The Iowa Republican. “Я не обижаюсь, когда кто-то называет меня блогером”, - говорит Робинсон, - “но я занимаюсь этим как бизнесом. Начало выпуска печатной версии помогает мне дистанцироваться от этого ярлыка”. Это также расширяет его аудиторию. Большинство аналитических данных его веб-сайта показывает, что самые многочисленные группы его читателей живут в крупных городах, но "как только выходит журнал, можно увидеть, что некоторые люди из преимущественно сельских районов заходят в Интернет и находят веб-сайт”, - говорит он.

Робинсон также обратил внимание на то, что некоторые люди, которых он считает наиболее заинтересованными в его материалах, не обязательно читают новости в Интернете. “Есть много пожилых людей, которые хотят быть активистами, участвующими в работе своих окружных комитетов Республиканской партии”, - говорит Робинсон. - “Журнал ориентируется на них”.

Иногда исключительно онлайновая модель распространения не срабатывает, потому что у целевой демографической группы отсутствует надежный доступ в Интернет. Именно такая ситуация была у Philadelphia Neighborhoods, новостного издания, выпускаемого студентами журналистики в Университете Темпл. Сайт освещает жизнь бедных районов города, что, по словам Кристофера Харпера, содиректора лаборатории мультимедийных репортажей Университета Темпл, частично вдохновило на создание бумажного издания. “Доступность Интернета, вероятно, составляет сорок или пятьдесят процентов в некоторых [из этих районов], поэтому нашему печатному изданию оказали действительно хороший прием”, - говорит Харпер.

Это также отличное занятие для студентов - они раздают его, чтобы показать источники, для которых они пишут, при этом одновременно распространяя информацию о Philadelphia Neighborhoods как о сайте. “Было много хороших слов”, - говорит Харпер. - “Выпуская печатное издание как приложение к онлайновому изданию, мы делаем все почти наоборот  по сравнению с тем, что сделали традиционные СМИ”.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар