Аргументы в пользу публикации важных новостей на небольших смартфонах

«Различие между мобильной и онлайн-концепцией такое же, как между телевидением и радио», – Луи Гамп, Вице-президент по вопросам мобильных новостей, CNN

Несмотря на то, что практически у всех пользователей мобильных телефонов есть возможность получать и просматривать последние новости в текстовом варианте, смартфоны последних и последующих поколений выводят мобильные новости на новые высоты. Экраны большего размера, фото- и видеосъемка, сенсорный интерфейс, геопозиционирование и другие продвинутые свойства, которые превосходят возможности лэптопа, делают смартфон прекрасным средством информации.

Небольшой экран смартфона не является таким уж препятствием для подачи новостей - это вопрос дизайна. На смартфоне можно разместить даже пакеты новостей, включающие детальные расследования, отраслевые новости и специальные репортажи. Разработчики новостных ресурсов могут воспользоваться специальными возможностями смартфонов, такими как определение местонахождения пользователя в настоящий момент.

В некоторых аспектах просмотр новостей на мобильном телефоне может быть лучше, чем на большом экране персонального компьютера или лэптопа.

Еще одна возможность, предоставляемая индустрией СМИ: не упустите её снова

«Учитывая все функции, которые поддерживаются новыми смартфонами, такими как GPS и камеры, мы считаем, что мобильный веб-контент имеет все шансы стать лучше веб-контента на персональном компьютере», – Вице-президент Google Джонатан Розенберг

Этот научно-исследовательский отчет компании «Digital Media Test Kitchen» содержит данные об изучении, тестировании, а также рекомендации о подаче новостей на базе телефонов новейшего поколения, т.н. «смартфонов» (информацию о том, чем является, и чем не является смартфон,см. в разделе Обзор рынка этого отчета)

Нет сомнений в том, что смартфоны и далее будут использоваться как устройства для просмотра новостей и взаимодействия. (На самом деле, в определенный момент смартфоны просто начнут называть «телефонами», поскольку они становятся вездесущими)

Мы начинаем этот исследовательский проект с осознанием того, что подача новостей на смартфонах находится на начальном этапе развития. Несмотря на то, что незначительное количество новостных компаний приложили немало усилий и творчества для развития мобильных новостных приложений, поддерживая развитие широких возможностей и мощности устройств, и создавая специальный контент и функции для мобильных телефонов, большинство новостных компаний еще не придумали, как в полной мере извлечь выгоду из платформы смартфона. Большинство контента, просматриваемого через смартфоны в 2010 году, является в основном т.н. shovelware (массив бесполезной информации), который, если чрезмерно им увлекаться, является «ленивым» вариантом использования мобильных СМИ и уникальных преимуществ, которые они предлагают.

Новости для мобильных телефонов могут не быть такими, а в мы в этом отчете говорим, что они не должны быть такими.

О чем говорится далее в этом отчете

Для тех, кто желает быстро получить обобщенную информацию о том, как работать с новостями для смартфонов, и особенно со специальными репортажами, предлагаем несколько уроков из нашего исследования, которое включало опрос студентов колледжей по всей стране с целью узнать, как они используют смартфоны.

История интернет и новостных СМИ показывает, что вначале большинство газет и телерадиокомпаний не рассматривали интернет как уникальное средство информации.Хотя многие радовались возможностям презентации новостей (видео, к которому читатели могли сразу присылать комментарии, и связывать его с другими ресурсами, и т.п.), большинству печатных изданий в 1990-х и в начале 2000-х было достаточно того, что они публиковали в интернет те же новости, что выходили ранее в традиционных СМИ. Ошибка, допущенная при переходе от печатных (и вещательных) СМИ к интернет, не должна повториться сейчас, когда эта сфера должна дальше переходить от стационарного интернета к мобильному

Смартфоны очень быстро развиваются не только с точки зрения их дополнения новыми свойствами и мощными возможностями, но и с точки зрения кривой восприятия потребителями, которая оказалась круче и быстрее, чем у всех предыдущих технологий.Смартфоны быстро вытесняют мобильные телефоны старого поколения. Лидерами являются модели iPhone от Apple, устройства Blackberry от RIM и новое поколение телефонов, которые функционируют на базе операционной системы Android от Google. «Nokia», мировой лидер в индустрии мобильных телефонов, всячески старается перейти от передовых позиций в производстве матриц для мобильных телефонов к доминированию на глобальном рынке в плане предложения смартфонов. Издатели, которые все правильно поняли, очень быстро начнут обслуживать пользователей смартфонов

Согласно данным национального исследования, более половины студентов колледжей являются одними из первыхпоследователей смартфонов, однако немногие из них в полной мере пользуются преимуществами передовых функций, которыми обладают эти устройства.Чаще всего смартфоны используют для передачи/получения текстовых сообщений и проверки электронной почты – простых задач, которые можно выполнить на старых моделях телефонов. Но совершеннолетние молодые люди, которые владеют смартфонами, действительно пользуются новыми возможностями, а ¾ из них при помощи смартфонов следят за новостями. Студенты не используют новые возможности так, как мы ожидали. Пока что молодые владельцы не до конца оценили мощные портативные устройства. Данные наших исследований показывают, что в процессе проектирования мобильных новостных ресурсов необходимо принимать во внимание то, как молодые люди - завтрашние основные потребители новостей - используют свои смартфоны сегодня, и приспособиться под это поведение, а также попытаться предвидеть возможные изменения в поведении пользователей в будущем

Издатели, публиковавшие новости на мобильных платформах летом 2010 года, в целом движутся вперед очень медленно, давая возможность предпринимателям стать новаторами, а сами используют возможности мобильных телефонов консервативно.Странность заключается в отсутствии возможности у пользователей новейших моделей смартфонов и мобильных вебсайтов участвовать в процессе. Это особенно озадачивает, когда сайты тех же брендов для стационарных компьютеров поощряют интерактивное участие и комментарии пользователей. Темпы использования смартфонов как платформы в новостной индустрии можно частично объяснить непониманием направления, в котором должны двигаться разработчики. Помимо большого количества операционных систем смартфонов, которые требуют некоторой доработки, существует также неопределенность в связи с появляющимися стандартами HTML5 и CSS3. Они, хотя и не получили поддержки со стороны органов, отвечающих за интернет, дают возможность разрабатывать мобильные вебсайты с теми же новыми возможностями, которые ранее на смартфонах были ограничены. По сравнению с инновацией, которая широко распространена в сфере мобильных устройств, не связанных с новостями, новостные приложения и мобильные новостные вебсайты, которые мы анализировали для данного отчета, оставляют желать лучшего.

Захватывающие и перспективные новые мобильные технологии, такие как геопозиционирование, дополненная реальность, преобразование речевых данных в текст, финансовые трансакции, напоминания, социальные инициативы, коды 2-D, которые сканируются мобильным телефоном, и многие другие готовы решить проблемы отрасли и открыть новые возможности.Нововведения, связанные со смартфонами, так же как и дополненная реальность, имеют огромный потенциал для журналистики, поскольку такая технология распространяется на все большее количество телефонов. Финансовые операции, осуществляемые при помощи смартфона, дают издателям новые возможности активной продажи потребителям контента или услуг. Или дают возможность обратиться к пользователям с просьбой о поддержке деятельности издательства. Коды 2-D, сканируемые пользователем смартфона, могут дать возможность печатному изданию представлять читателям газет, журналов и книг видео и мультимедийный контент. Мобильные платформы обновляются на регулярной основе, но некоторые недавно появившиеся технологии еще не внедрены представителями новостной индустрии. Так что возможности есть.

 Многие издатели пытаются понять, как адаптироваться к смартфону и как получить от него выгоду в качестве издательской платформы. Данный отчет содержит 15 рекомендаций:мобильное взаимодействие, оригинальный мобильный контент, пользовательский контент, геопозиционирование, дополненная реальность, предполагаемые форматы контента, аудио, синхронизация, мобильные закладки, синхронизация с глобальной сетью, стандарты и нормы интерфейса, молодежные и мобильные новости, коды 2-D, выделение групп и активные техники. Узнайте, как эффективно использовать смартфон для информирования и привлечения людей и сообществ, которые вы обслуживаете.

Оригинал публикации

Редактура, перевод – Редакторский Портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар