Мердок проверяет кошельки онлайн читателей

Первопроходцем в новом веянии рынка СМИ – платном онлайн-контенте решил стать крупный медиамагнат Руперт Мердок. Месяц назад статьи на принадлежащем ему сайте Times Online стали недоступными без обязательной регистрации. Со 2-го июля такая регистрация стала возможной лишь за деньги – 1 фунт (около 12 грн) за день и 2 фунта (около 24 грн) за неделю.

Однако эти цены существуют пока лишь де-юре. Де-факто владельцы ресурса не спешат нагружать своих читателей финансовыми обязательствами – уже почти неделю действует предложение пользоваться сайтом за 1 фунт целый месяц. И не спроста – показатели посещаемости Times Online значительно упали . По данным ресурса веб-статистики Alexa, за четыре недели обязательной регистрации количество читателей портала Times сократилось на 31%. И это до введения обязательной платы за контент.

Сократился и охват интернет-издания на всем британском рынке веб-медиа. Согласно данным Hitwise, агентства мониторинга веб-трафика, показатели охвата Times сократились на 60%. Но это еще «хорошо», говорит специалист по исследованию рынка Hitwise Робин Гоуд. По его словам, прогнозы говорили о еще более плачевных показателях.
Подобная картина на руку многим другим британским интернет-СМИ, ведь они могут легко «подхватить» потерянную Times аудиторию.

Однако медиарынок страны не спешит радоваться чужому горю: мало кто верит в колоссальный успех нового плана Мердока, но многие не хотят также, чтобы подобный путь был окончательно признан ошибочным. Если платная регистрация – не панацея для веб-медиа, то ее в итоге все же придется найти в чем-то другом. Опыт показывает, что реклама – недостаточный источник для финансирования интернет-ресурсов. И основная причина тому – постоянно растущие потребности привередливых потребителей.

Поняли это не только в Великобритании, но и в США, рекламный рынок которых в кризисное время беспрецедентно упал. Сайт газеты New York Times уже с 2011 года будет предоставлять в бесплатном доступе лишь строго ограниченный объем контента в месяц. Однако сколько именно статей это будет и какова будет стоимость дальнейшего пользования сайтом, пока неизвестно.

Подобная система уже действует на сайте Wall Street Journal. Там преимущественное количество материалов можно прочесть, только подписавшись на эту услугу за деньги. Немного другая система работает на портале Financial Times. Любой пользователь может зарегистрироваться на сайте бесплатно, но читать лишь до десяти материалов в месяц. Желающих прочесть больше статей переводят на страничку платной подписки.

МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар