|
|||||||||||
Партнери УАВПП |
8 квітня 2010
Медиабизнес снова станет sexyПосле открытия упаковки я был несколько разочарован. iPad оказался меньше и тяжелее, чем я ожидал. Да, никакой клавиатуры и блеска. Ничего особенного. Прежде, чем я увидел преимущества, мне стали очевидны недостатки: тачскрин-клавиатура недостаточна удобна для людей, привыкших много писать. iPad это не заменитель ноутбука. Для бизнесменов прибор будет скорее разочарованием. Через пять минут мои впечатления улучшились. Я немного посерфил в интернете. Управление iPad настолько простое и интуитивное, что можно обойтись и без инструкции. В отличие от ноутбука, который с разложенной клавиатурой выглядит громоздко, iPad идеально лежит в руке. И вот становится по-настоящему круто. Я загружаю приложения, смотрю видео с YouTube и слушаю подкаст (свежей Wall Street Journal) и проглядываю в iBooks. Это просто невероятно, гениально - самое впечатляющее, что я переживал за последние лет 20 по теме компьютеров и интернета. IPad, чтобы было понятно, это гигантская машина для развлечений и общения. И одновременно это шанс для медиаконцернов, потому что они-то немного понимают в этой теме. Здесь первые серьезные впечатления: - Если сравнивать iPad и ноутбук, возникает ощущение, что iPad в среднесрочной перспективе будет успешнее. Это - ТВ завтрашнего дня. Ноутбуки и персональные компьютеры выглядят старомодными и когда -нибудь будут списаны на свалку истории - Для iPad необходимы приложения. Обычные сайты долго грузятся на маленьком экране из-за собственной перегруженности. Можно посоветовать каждому издателю приноровиться делать рекламу для приложения с учетом небольшого экрана - Достаточно круто выглядит приложение, если в нем объединяются текст, видео и звук. Так делает Wall Street Journal, USA Today. Ого, вдруг открывается газета. - Ни в коем случае не надо делать для iPаd издание "один в один". Журнал Time попробовал это сделать и потерпел провал. Кому интересно читать о том, о чем редакторы написали 10 дней назад. И еще платить за этот хлам $4,99. Забудьте это! - Приложениям для iPad необходима новая собственная навигация. BBC демонстрирует, как это может выглядеть. А для журналистстких приложений всегда нужна навигация от темы к теме. Это называют желанием перемещаться по ссылкам от одного материала к следующему. Я думаю, немного издательств, как New York Times могут себе позволить предлагать платные приложения. К тому же бесплатные предложения слишком распространены и конкуренция очень высока. iPad предлагает так много креативных возможностей встраивать рекламу в контент, что издателям необходимо скорее посоветовать отказаться от платных приложений. Все компенсируют доходы от рекламы. И последнее, но не менее важное: по моему мнению, любая попытка обойти iPad и iTunes обречена на провал. iPad гениален, sexy и непобедим - это лучшее, что изобрел Apple. Немецким медиакомпаниям необходимо остерегаться идти своим путем. Если вы не можете победить противника, станьте его союзником. КоментаріДодати коментар |
Еще несколько месяцев назад будущее медиакомпаний казалось унылым, но теперь появился iPad, который может сильно изменить правила игры. Медиабизнес больше не производит старомодный продукт без перспектив. Вдруг у него появился шанс, снова стать sexy. Издатель немецкого портала о медиабизнесе MEEDIA Дирк Манзи (Dirk Manthey) три дня тестировал iPad и считает его настоящим шансом для медиаиндустрии. Почему iPad для бизнесменов может оказаться разочарованием или лучшим выбором?